既是(shì)响应消费(fèi)复苏的大势，也(yě)是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家(jiā)统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产(chǎn)总(zǒng)值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消费和出(chū)口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展(zhǎn)改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人(rén)孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消费(fèi)市场形势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎(yíng)来新一轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个(gè)电商购(gòu)物(wù)节(jié)，各大电(diàn)商平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不等(děng)的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在(zài)进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再(zài)次(cì)对手(shǒu)机(jī)、电视(shì)、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补(bǔ)贴，其(qí)中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品的(de)补贴力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要(yào)从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面(miàn)向(xiàng)商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得(dé)更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的(de)基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价(jià)格(gé)，确(què)实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而(ér)在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)1799元，而在(zài)其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提供全(quán)网(wǎng)最具性价比(bǐ)的(de)产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」的项目(mù)负责(zé)人表示。在(zài)五一消费旺季(jì)来临之(zhī)前，这是(shì)拼多多推出的近期最大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一(yī)站式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带(dài)动(dòng)了消费业绩。上述(shù)负责(zé)人表示，消(xiāo)费季(jì)活动上线半个月以来，大部分产品均实(shí)现(xiàn)了(le)翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手(shǒu)机类目(mù)的(de)销量实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位(wèi)手机环比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电(diàn)类(lèi)目(mù)更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近(jìn)送筷子的寓意是什么,送筷子是什么意思 筷子送合作伙伴的寓意和理由，户外便携(xié)式小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费(fèi)反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要用更低的(de)价(jià)格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为电商平台(tái)之间(jiān)竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有可能(néng)在这场(chǎng)大势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年(nián)互联网(wǎng)崛(jué)起的(de)过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和(hé)生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生了(le)一些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在(zài)今天中国市送筷子的寓意是什么,送筷子是什么意思 筷子送合作伙伴的寓意和理由(shì)场(chǎng)急(jí)需(xū)从疫情(qíng)中复苏的大(dà)背景下，企业良性(xìng)的价(jià)格竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济复苏(sū)、还是对消(xiāo)费者都有好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电商(shāng)平(píng)台微小的补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切(qiè)让(ràng)消费者得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电(diàn)产品(pǐn)补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠(kào)提升(shēng)产品和服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升(shēng)级了(le)物流、售后等服务体系，为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供了「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业(yè)不(bù)能仅靠价格(gé)去赢得消费者(zhě)，更需要一套完(wán)整的(de)、优质的服务体系(xì)。这才是今天企业的立足之本(běn)。而这(zhè)，也将是未来电商平(píng)台共同需要面(miàn)对和解决(jué)的问(wèn)题(tí)。

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