“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在(zài)电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北(běi)京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝(cháo)阳区市(shì)场监督(dū)管理(lǐ)局一名工作人员表示(shì)，“针对(duì)北(běi)京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉(sù)举报(bào)，我们依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行政处罚(fá)相关(guān)规定，经过(guò)综合研判(pàn)决定(dìng)立案调查(chá)，目前正在收(shōu)集证(zhèng)据(jù)材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的走红势必离不(bù)开(kāi)那(nà)则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾(céng)为其站台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公(gōng麻雀养大了认主吗，麻雀智商相当于几岁)司共经(jīng)历(lì)了(le)两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由(yóu)五位来自于北大的医学(xué)女博士(shì)共同打(dǎ)造(zào)。旗下(xià)品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学(xué)历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科(kē)博(bó)士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博(bó)士近年来(lái)在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾(céng)为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强(qiáng)调品(pǐn)牌是(shì)由五(wǔ)个女(nǚ)博士打造(zào)，但从股权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该公(gōng)司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无任(rèn)何投(tóu)资及科技成果转移转化(huà)等(děng)关系。同时经我部查明(míng)，该举报(bào)所涉及的(de)五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大学医(yī)学部(bù)及(jí)相关专家教授无(wú)任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代(dài)工(gōng)厂(chǎng)麻雀养大了认主吗，麻雀智商相当于几岁曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五个(gè)女博士(shì)极其(qí)擅长营(yíng)销，在“北大(dà)、博士、科研”等(děng)高大上的(de)词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留(liú)下(xià)了极其权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物，其(qí)产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否为(wèi)智商税等(děng)一(yī)系列问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初(chū)喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后(hòu)甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品(pǐn)背(bèi)后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名(míng)第(dì)三的每(měi)日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名(míng)江苏(sū)朸健生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女(nǚ)性(xìng)在(zài)护肤方面的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营(yíng)销手(shǒu)法在这一(yī)赛道异(yì)军突(tū)起，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销(xiāo)必然(rán)不(bù)是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信任。

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