Facebook广告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有(yǒu)效数字(zì)广(guǎng)告工(gōng)具(jù)，因为它们(men)拥(yōng)有庞(páng)大的受(shòu)众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关重(zhòng)要(yào)。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口的(de)东西(xī)并不能(néng)减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼(jiān)而(ér)有之才能(néng)获得(dé)点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众<6千克等于多少斤 6千克是多少磅/p>

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销(xiāo)或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户的可(kě)用数据和有(yǒu)关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的(de)需求。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价(jià)值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)符合他们的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你的广告以及(jí)他们的需求(qiú)，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么(me)对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数(shù)据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上(shàng)的(de)目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这(zhè)方面(miàn)的(de)业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你的品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)购买(mǎi)你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的(de)两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最(zuì)好地(dì)宣传您的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格(gé)式(shì)可以帮(bāng)助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为每个人(rén)都不(bù)同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些(xiē)人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效果的文字。尝试(shì)各种形式可以(yǐ)让你的企业深(shēn)入(rù)了解吸(xī)引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的(de)格式(shì)，可以使用高质量的(de)单一图像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够(gòu)突出(chū)显(xiǎn)示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音(yīn)来创建(jiàn)一个可(kě)以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容(róng)易，成本比(bǐ)视频低，加载速度(dù)比视频广(guǎng)告(gào)快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的(de)企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企(qǐ)业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得(dé)所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告

视频(pín)广告格(gé)式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视(shì)频展(zhǎn)示的(de)产品(pǐn)，那(nà)么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流(liú)行的(de)想法是拍(pāi)摄团队中的(de)某个人谈(tán)论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍(réng)然值得(dé)与静态(tài)广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家(jiā)初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多(duō)达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个图片(piàn)或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到(dào)登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节(jié)或(huò)服务(wù)的更多(duō)信(xìn)息。转盘格(gé)式还允许您显示(shì)与广告相关的一系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用(yòng)户提供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的(de)品牌互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是(shì)户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

旋(xuán)转图集格(gé)式有(yǒu)利于显示单个(gè)产品的(de)不(bù)同角度、显示多(duō)个(gè)产品、显示流程，并在(zài)用户(hù)浏(liú)览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你信息的(de)最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格(gé)布(bù)局的一系列(liè)产品图像(xiàng)。最初的(de)视频重点介绍(shào)了您在活动中推(tuī)广的产品(pǐn)系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发(fā)现到浏览再(zài)到购买的过(guò)程无(wú)缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是在(zài)有人在移动设(shè)备上点击(jī)你的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

一(yī)个(gè)系列最适合有产品目(mù)录展示的电子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上(shàng)的产(chǎn)品可供客户浏(liú)览，允许您(nín)对相关(guān)商品(pǐn)进(jìn)行分组以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视(shì)频广(guǎng)告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广告(gào)的不(bù)同变体(tǐ)为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使用(yòng)单个图像或(huò)视频(pín)和(hé)其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本组合(hé)自动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这(zhè)个过程可(kě)能包括调整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成(chéng)变(biàn)化可能(néng)包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的(de)文(wén)本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预计可(kě)能会获得回(huí)应的变化。动态广告(gào)看起来(lái)像上面的(de)一种广告格式。但是，它(tā)会根据用(yòng)户进行更改。你可以在(zài)这里学(xué)习如何创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适(shì)合那些对同一产(chǎn)品或服务(wù)的受众略有不同的人。此外(wài)，在(zài)进(jìn)入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢(láo)牢(láo)把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的(de)广告创(chuàng)意(yì)需要(yào)深思(sī)熟虑的(de)计划来(lái)吸引(yǐn)用(yòng)户，并(bìng)充分传达营(yíng)销人员的(de)信(xìn)息(xī)。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这些因(yīn)素可以带(dài)来成(chéng)功的活动和用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告是(shì)在用户滚动时(shí)快(kuài)速扫描(miáo)的(de)，因此(cǐ)请保持主要文(wén)本(běn)的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字(zì)符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词(cí)语来(lái)确认受众的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否根据未来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是(shì)，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意义的文字(zì)来满足他(tā)们的特定需(xū)求(qiú)。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴趣(qù)的(de)消费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体资(zī)产并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的(de)媒体(tǐ)在种族(zú)和(hé)性(xìng)别方面是(shì)多(duō)样化(huà)的——在(zài)营销你的品牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容性(xìng)和代(dài)表性很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广(guǎng)告的(de)标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击下载免费(fèi)目录(lù)、查看(kàn)独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息(xī)。一定要在标题中突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题(tí)中应该突(tū)出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会激发(fā)人们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用(yòng)、目(mù)录或独(dú)家交(jiāo)易(yì)都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载(z6千克等于多少斤 6千克是多少磅ài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于(yú)为潜(qián)在客户创造无缝(fèng)体验(yàn)至(zhì)关重要(yào)。登录(lù)页必须与广告相关，无论(lùn)是(shì)产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提(tí)供他(tā)们想要探(tàn)索您的产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务(wù)的信息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的(de)受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间(jiān)制作能(néng)够产生(shēng)点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的(de)格式来(lái)点击，同时(shí)积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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