既是响应(yīng)消费复苏的大势(shì)，也(yě)是(shì)为了(le)应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢(huī)复的重要(yào)因素。国家发展改革委新闻发(fā)言人(rén)孟玮表示(shì)，50倍防晒霜能防晒多久，50倍防晒霜能防晒多久时间一(yī)季度消费(fèi)市(shì)场形势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的(de)背景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的消费券(quàn)和(hé)消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实(shí)惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放(fàng)超额补(bǔ)贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低(dī)价。这(zhè)家(jiā)公司(sī)还喊出了(le)「天天都是(shì)618」的(de)购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨头则主要从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼(pīn)多多(duō)就启动了(le)「数(shù)码家电消费季(jì)」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多原(yuán)来百亿补(bǔ)贴的(de)基(jī)础上再(zài)投入10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放的超(chāo)额(é)补贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此(cǐ)次拼多(duō)多加补(bǔ)后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用(yòng)829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元(yuán)，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价(jià)1799元，而(ér)在其它电商平(píng)台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价(jià)3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价比(bǐ)的(de)产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」的项目负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者(zhě)可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业(yè)绩。上(shàng)述负(fù)责人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来(lái)，大(dà)部分产品均(jūn)实现了翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目(mù)的销(xiāo)量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高价(jià)位手机(jī)环(huán)比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类目(mù)更是全品类销量增(zēng)长了(le)300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一(yī)假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也在热销。比如(rú)平台(tái)车(chē)载小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶(zào)、户外(wài)露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等(děng)产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平(píng50倍防晒霜能防晒多久，50倍防晒霜能防晒多久时间)台需要用更低的(de)价格(gé)刺(cì)激消费。另一(yī)方(fāng)面是电商行(xíng)业的(de)竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞争的(de)关(guān)键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有可(kě)能在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个「商业名词」变成(chéng)了(le)一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了(le)一(yī)些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不(bù)论是对经济(jì)复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对(duì)经济而言(yán)，电商(shāng)平(píng)台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复(fù)苏(sū)多添(tiān)一把火。而(ér)对(duì)消费者而言，更低(dī)的价格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激(jī)消(xiāo)费者的手段，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要靠提升(shēng)产品和服务(wù)质量、提升(shēng)商家(jiā)运营效率，以及持续(xù)性(xìng)地(dì)降低商品从生产、到销售、到(dào)运输物流(liú)等全流程的(de)成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多(duō)也在(zài)做(zuò)更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流(liú)、售后(hòu)等服(fú)务体系，为消费者提(tí)供(gōng)了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放(fàng)心(xīn)退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去(qù)赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的(de)服务体(tǐ)系(xì)。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而(ér)这，也将是(shì)未来(lái)电商平台共(gòng)同(tóng)需要面(miàn)对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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