很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的(de)营(yíng)收(shōu)与净利(lì)润(rùn)分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹(píng)果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长进一(yī)步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在(zài)的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最说一个人不上道是什么意思，不上道是什么意思？(zuì)大(dà)原因，就在于消费者(zhě)对其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新(xīn)集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依(yī)然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同(tóng)比增长的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03说一个人不上道是什么意思，不上道是什么意思？％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电(diàn)话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比(bǐ)下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化(huà)的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和(hé)。但(dàn)平(píng)板市场同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家办公、上网课促(cù)进了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生(shēng)活(huó)，平板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具创造(zào)性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)激进的(de)冒(mào)险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称(chēng)：苹果已说一个人不上道是什么意思，不上道是什么意思？通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报(bào)酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发(fā)售(shòu)。

　　全(quán)球手机(jī)存量(liàng)从2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销量处于负(fù)增(zēng)长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着(zhe)所有科技(jì)公(gōng)司(sī)共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业(yè)中(zhōng)可以说(shuō)极(jí)其高昂(áng)，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可(kě)以(yǐ)随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能(néng)在2年内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报(bào)电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气(qì)在(zài)印(yìn)度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果供(gōng)应链加速移出(chū)中国(guó)，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的(de)销量，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术(shù)是什么(me)？苹果依(yī)然(rán)没(méi)有找到(dào)答案。

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