Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效数字(zì)广告工具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和详细(xì)的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对于使自(zì)己(jǐ)在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至关(guān)重要。然而，实(shí)现这一点并坚(jiān)持(chí)到底(dǐ)可能比听起来(lái)更复杂(zá)。成功需(xū)要触及驱(qū)使某(mǒu)人点(diǎn)击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了(le)解更多关于(yú)有效提(tí)高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前：了(le)解您(nín)的(de)受众

了解你的受(shòu)众是任(rèn)何(hé)成(chéng)功的营销或广告(gào)活动的(de)第一步。使用有关客户的可(kě)用数据和有关(guān)产品(pǐn)的反馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他(tā)们的需求，可(kě)以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带(dài)来额外的(de)点击量(liàng)和更多的转化(huà)率。

深(shēn)入研(yán)究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的(de)业(yè)务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了(le)。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来(lái)看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点击的(de)两个(gè)最重要的因(yīn)素(sù)：广(gu蟑螂爬过的地方有细菌吗 蟑螂可以彻底消灭吗ǎng)告设置和广告创意(yì)。

二(èr).广告设置(zhì)

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告时(shí)有不同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您(nín)的(de)品(pǐn)牌(pái)。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还是文(wén)字，都(dōu)有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业(yè)应该(gāi)使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告，因为每个(gè)人都不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有些人(rén)更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但另(lìng)一(yī)些人(rén)更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片广告是一种(zhǒng)简单(dān)的格(gé)式，可以(yǐ)使用高质量的(de)单(dān)一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还可以展示(shì)多(duō)个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥(yōng)有(yǒu)的图像，添(tiān)加运动和声音来创(chuàng)建一个可(kě)以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容(róng)易，成(chéng)本比(bǐ)视频(pín)低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式，这种格式非常适(shì)合(hé)拥有简单易懂产(chǎn)品的(de)企业(yè)，尤其(qí)是初创企业(yè)或有预(yù)算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集(jí)数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的(de)指标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视(shì)频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频(pín)展示(shì)的产品，那么(me)很容(róng)易获得(dé)创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的(de)服(fú)务，一个(gè)流行的想法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个人(rén)谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

就(jiù)像静态(tài)广告(gào)一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视(shì)频广告(gào)通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初(chū)创公司还是更成熟的公司(sī)，视频(pín)都是值得的(de)。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有视频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视(shì)频(pín)都有自己的(de)链(liàn)接(jiē)，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促(cù)销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘格(gé)式(shì)还(hái)允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告(gào)将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也(yě)为用户提(tí)供了点(diǎn)击图片与您的品(pǐn)牌(pái)互(hù)动的(de)机会(huì)。看看(kàn)West Elm的(de)例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张图(tú)片(piàn)都有自己的创意和(hé)“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与度。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务有(yǒu)多(duō)种用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介(jiè)绍视频(pín)浏览产品，并配以网格(gé)布局(jú)的一系(xì)列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移(yí)动设备上(shàng)点击(jī)你(nǐ)的广告后打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时(shí)使用此广告格式

一个(gè)系列最适(shì)合有产(chǎn)品目录展示(shì)的(de)电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上(shàng)的产品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允(yǔn)许(xǔ)您(nín)对(duì)相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验蟑螂爬过的地方有细菌吗 蟑螂可以彻底消灭吗>

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视频广告(gào)提供(gōng)动态(tài)体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一(yī)广告的(de)不同(tóng)变体为(wèi)观众定制广(guǎng)告——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图像或(huò)视频和其他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平(píng)台通过使用文(wén)本(běn)组(zǔ)合自动创建不(bù)同(tóng)的广告，通过增(zēng)强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告(gào)。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来(lái)突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示(shì)相关评(píng)论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的(de)变化(huà)。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面的一(yī)种广告(gào)格式。但是，它(tā)会根据用户进行(xíng)更改。你(nǐ)可(kě)以在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一(yī)产品或(huò)服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它(tā)可能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并(bìng)充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因(yīn)素可以带来(lái)成功的(de)活(huó)动(dòng)和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描(miáo)的，因此请保(bǎo)持主要文本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示(shì)这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要有意义(yì)的文(wén)字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论(lùn)你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前(qián)对(duì)你的(de)产品感兴趣的(de)消费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实(shí)的(de)内(nèi)容在吸(xī)引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的(de)媒(méi)体在(zài)种族和性别方(fāng)面是多(duō)样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容性和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该是对(duì)行动号召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费(fèi)目(mù)录、查看独(dú)家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在(zài)标题中突(tū)出显示(shì)特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们对(duì)该品(pǐn)牌的(de)兴趣(qù)。提供(gōng)免费试用(yòng)、目(mù)录或独(dú)家交(jiāo)易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商来(lái)说很有价(jià)值，而“了解更多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对(duì)于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是(shì)产品详细(xì)信息页(yè)还是潜(qián)在客户(hù)捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您的产(chǎn)品或服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优(yōu)化目的地页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的(de)受(shòu)众为大小企业带(dài)来(lái)收入。因(yīn)此，从长远来(lái)看，花时(shí)间制作能够产(chǎn)生点击(jī)量(liàng)的广告是值得的(de)。您的营(yíng)销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品的格(gé)式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极(jí)参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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