今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器(qì)。截至离职，她在格(gé)力电器工作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力电器到离(lí)职，每天在(zài)做什么？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电(diàn)器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接(jiē)班人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的(de)职业起点看似比绝大(dà)多数(shù)人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是(shì)从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视(shì)频(pín)所说，她(tā)入职格力电器(qì)后(hòu)工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日(rì)常行程与(yǔ)对(duì)外接(jiē)待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一方面(miàn)负(fù)责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播(bō)与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情(qíng)况，“其(qí)实我(wǒ)的工资(zī)和格力应(yīng)届大学(xué)生的(de)水平是一样的，基本上在(zài)五(wǔ)千(qiān)到(dào)一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频(pín)中否(fǒu)认了(le)百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来(lái)的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在(zài)格(gé)力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看(kàn)人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力(lì)电器(qì)注册了抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两人合照一尺九的腰围是多少厘米 一尺九的腰围是26还是27。凭借孟单(dān)独出镜的(de)产品推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度最高(gāo)的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上述抖音账号(hào)上(shàng)很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有1一尺九的腰围是多少厘米 一尺九的腰围是26还是270场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号(hào)更(gèng)换头像，变成董明珠的(de)单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动格(gé)力(lì)电器直播(bō)改(gǎi)革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了(le)476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力(lì)电(diàn)器并(bìng)未推(tuī)出其他高管进行直(zhí)播(bō)。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接(jiē)班人(rén)，或许培(péi)养(yǎng)她做格(gé)力(lì)直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发的那(nà)个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的(de)帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完(wán)全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格力的(de)平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就(jiù)来到格力这么(me)好的平(píng)台，有很多的成(chéng)长空间和机(jī)会，又受(shòu)到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的是在(zài)董总这样(yàng)的企业家身边(biān)工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做事(shì)，更(gèng)重要(yào)的(de)是(shì)教会(huì)了她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自(zì)己的下一个阶(jiē)段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得(dé)自己的小工位、自己(jǐ)的第(dì)一(yī)张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一(yī)次(cì)主持发(fā)布(bù)会；永远记得每次直(zhí)播前(qián)看产品资料(liào)的(de)紧张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议(yì)纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己一尺九的腰围是多少厘米 一尺九的腰围是26还是27(jǐ)做的大项目落地时候那(nà)种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记(jì)得国品之(zhī)光下作为(wèi)格力(lì)人(rén)那种(zhǒng)深深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论(lùn)。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不难(nán)看出，对于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直(zhí)播。当(dāng)年(nián)，她(tā)亲(qīn)自(zì)“上前线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初入(rù)职场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生得到(dào)了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未(wèi)来(lái)‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人(rén)李(lǐ)国(guó)庆在直(zhí)播中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的(de)孟羽童为格力(lì)直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的(de)判断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀。这(zhè)场直播时(shí)长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给大家(jiā)造成误会，自(zì)己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事(shì)长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处(chù)理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但(dàn)会在幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从(cóng)2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更(gèng)新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)工作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是(shì)会(huì)非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发布信息称，自(zì)己(jǐ)“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书(shū)个人账号(hào)上，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号(hào)置顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我就是那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为(wèi)董(dǒng)明(míng)珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童(tóng)得(dé)到广泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)常(cháng)更新一(yī)些(xiē)与(yǔ)董明珠同框，或在(zài)格力(lì)电器工(gōng)作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视(shì)频都获得大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格力电器(qì)任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红(hóng)书号上就已经有接(jiē)一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广(guǎng)告，这(zhè)些商(shāng)品(pǐn)与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及(jí)“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下(xià)粉丝量较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科技有限公司(sī)，该公司(sī)的经营范围包(bāo)括(kuò)个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读(dú)为(wèi)，格力电器要加码直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视(shì)直播(bō)等新零售电商形式，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以直播带货(huò)、社群(qún)营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的(de)影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电器品类(lèi)借(jiè)助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格(gé)力电(diàn)器还提到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年报并未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也没(méi)有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根(gēn)据“格(gé)力数科(kē)电商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力(lì)电子商(shāng)务有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)），格(gé)力正在打造“格力数字科技(jì)直播基地(dì)”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带货为主导，凭借(jiè)格(gé)力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开(kāi)启(qǐ)格力(lì)产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人(rén)还(hái)以“格(gé)力主播(bō)”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练(liàn)营预热(rè)。

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