很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年第二财(cái)季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净利(lì)润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的(de)最(zuì)大(dà)原因，就在于(yú)消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平(píng)台(tái)上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅(fú)接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个PC市(shì)场(chǎng)大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家办(bàn)公、上网课促进(jìn)了(le)平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度(dù)的下(xià)滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板市(shì)场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业(yè)界最具创(chuàng)造(zào)性(xìng)的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无(wú)法承担(dān)起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了(le)小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成本(běn)和(hé)售价上升，故苹果可能(néng)需要(yào)重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位了，销量(liàng)处(chù)于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于(yú)在近日，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给(gěi)行业(yè)注(zhù)入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已有七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争民盟的加入条件是什么，民盟的加入条件是什么样的的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科(kē)技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当(dāng民盟的加入条件是什么，民盟的加入条件是什么样的)天(tiān)，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财(cái)报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)民盟的加入条件是什么，民盟的加入条件是什么样的下，稳(wěn)住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什(shén)么(me)？苹果依然没(méi)有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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