周(zhōu)嘉宁在小说《基(jī)本美》中描(miáo)述过音乐(lè)节：

　　“人们都很友善，烟(yān)递来递去(qù)，递到他(tā)这里，他没有抽，又继(jì)续递(dì)了下去(qù)。远远地有人把成箱的啤酒(jiǔ)运(yùn)进来(lái)，阵势仿佛在运送洪水时的(de)救灾(zāi)物资(zī)。女孩(hái)们都很好看，发着光，怎么会有那(nà)么多好(hǎo)看的女(nǚ)孩。世界真好啊(a)……”

　　但(dàn)这个美(měi)好(hǎo)代价是越(yuè)来越大了(le)。

　　五一前，音乐节票价贵被骂上热搜。我(wǒ)也想问问(wèn)：#谁来(lái)管管(guǎn)音乐节(jié)刺(cì)客#。据不完全统(tǒng)计，整(zhěng)个五(wǔ)月（含“五一”假期），全(quán)国的音乐节就有30多个(gè)，平(píng)均单(dān)日票价(jià)已经(jīng)站上550元高点(diǎn)，双日票价最(zuì)高1480元，作(zuò)为对比，周杰(jié)伦演(yǎn)唱会前排vip票也就一千(qiān)出(chū)头……

　　大家一边是在痛(tòng)骂音乐(lè)节(jié)“恬不知耻(chǐ)”涨价，一边又在各(gè)大平台“加(jiā)价求(qiú)票(piào)”，音(yīn)乐节的钱这么好挣吗？

　　为什么那么(me)贵

　　过去(qù)几年一(yī)个很明显的趋势是，音乐节门票(piào)的价格在(zài)不停的上涨。以成都草莓音乐节为例，有消费者表示，最早的时候草莓音(yīn)乐(lè)节门(mén)票才80元，现(xiàn)在则要花费四五倍的金额才能买到。

　　疫情是一个原因。知(zhī)名乐评人邓柯在(zài)2022年曾(céng)发博声援，“这两年演(yǎn)出行(xíng)业比餐饮(yǐn)还惨，让人家(jiā)提价回(huí)回血吧（优先满足购买力强的(de)人群）。实在(zài)看不起的乐迷先忍忍，音乐节出多了(le)票价会回落(luò)的”。

　魏风伐檀原文及翻译注音，伐檀原文及翻译注音第一自然段　但更主要还是因为(wèi)大型(xíng)音乐节的制(zhì)作成本是越来越高了(le)。北(běi)京商报(bào)记(jì)者(zhě)几年前(qián)调(diào)查发(fā)现，万(wàn)人以下的小(xiǎo)型音乐节(jié)，单日(rì)成本(běn)在200万(wàn)元(yuán)左右(yòu)；万人以上的大(dà)型(xíng)音乐(lè)节，单(dān)日成本(běn)则需500万元左右。

　　成本包括两个方面，一是包括(kuò)场地、舞台等在内的硬(yìng)性成本。随着音(yīn)乐(lè)节商业(yè)化的(de)逐渐成(chéng)熟，现在音乐(lè)节的硬件设备(bèi)也在升级(jí)。

　　不过更大的支出还是出(chū)在乐队和(hé)艺人(rén)支出。

　　近年一些(xiē)大热(rè)综艺帮助各路独立音乐(lè)人“明(míng)星化”，音乐节演出的艺人出场费逐年飙升。比如《乐队的夏天(tiān)》帮助一大(dà)批地下乐队“重见天日”，《中(zhōng)国有说唱》等(děng)说(shuō)唱综(zōng)艺(yì)更是捧起了海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人演出费普遍已到达80万(wàn)以(yǐ)上，流量大的艺人更(gèng)是过(guò)了百万级(jí)，流量歌手、偶像加盟后更(gèng)明显。

　　此前相对小(xiǎo)众的(de)乐(lè)队通过综艺走进了大众视角(jiǎo)，获(huò)得(dé)了更多的关注，愿意付(fù)费观看他们演(yǎn)出的观众也在快速增长，音(yīn)乐节的票价也(yě)随之(zhī)水(shuǐ)涨(zhǎng)船高。有业内人士表示(shì)，随着国内消费人(rén)群经济水平的提高，不(bù)止(zhǐ)音(yīn)乐节(jié)，文化消费的(de)门(mén)槛都在提高。国(guó)外的知(zhī)名音乐节(jié)票价都(dōu)在数(shù)千元水平(píng)。

　　但出(chū)乎(hū)大(dà)多数人(rén)意料(liào)的是，即便票价(jià)越(yuè)卖越贵，音乐节盈利(lì)却并(bìng)不常(cháng)见(jiàn)。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈(yíng)利(lì)。摩登天空(kōng)创始人沈黎晖(huī)也曾在第一财经(jīng)采访时透露，“能连续(xù)办三年以(yǐ)上的音乐节，大概20％都(dōu)不到。这20％里面，摩登天空(kōng)的音(yīn)乐节就占了一(yī)半以上。”

　　一个特别矛盾的地方是(shì)，虽说80％的音(yīn)乐节不盈利，但音乐节炒得火(huǒ)热，入局者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏(cáng)在音(yīn)乐节(jié)里的生意经(jīng)

　　其实主要还是(shì)音乐节带来(lái)的想象力太(tài)大(dà)了，几(jǐ)万人来到一个地方，主打“享受”。

　　比如(rú)科切拉音乐(lè)节(jié)。1999年，举(jǔ)办第一届时，科(kē)切拉(lā)的门票价(jià)格仅为50美元。到了(le)2022年，449美(měi)元只能买一张最便宜的(de)入(rù)场门(mén)票，而想进入VIP区域，最少要花费929美元(yuán)，最高级别的VIP门票已经高达(dá)1119美元。当然除了票价外，参加(jiā)音乐节的机票、酒店住宿、班车、食物以(yǐ)及(jí)饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切(qiè)拉(lā)音乐节(jié)营(yíng)收(shōu)为8.05亿美元，约等(děng)于54亿人民币(bì)。更(gèng)夸张的是，这个科切(qiè)拉(lā)为期只有三天。科(kē)切拉音乐节还凭一己之力直接拉动了举办地的经济发展。Indio市在(zài)科(kē)切拉音乐(lè)节举办期(qī)间获(huò)得了2.12亿美元的(de)经济收(shōu)入(rù)。

　　大量的人聚到(dào)一(yī)起，就会产生(shēng)巨大的价值。在国内(nèi)，音乐节背后的主办方，不单(dān)单(dān)只是(shì)演(yǎn)出商(shāng)迷笛(dí)、摩登天空这类专业机构，也有景区、房地产商(shāng)、企业乃(nǎi)至政府(fǔ)。

　　很多(duō)人会发现，现在(zài)地(dì)方性音乐(lè)节越来越多，而各路品(pǐn)牌也(yě)开始陆(lù)续(xù)入局(jú)音乐节。

　　地方性音乐节(jié)

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化帮助都江堰打造(zào)了第一届西(xī)部音乐节(jié)，在“十一(yī)”期间(jiān)投入7000万元成本，连续(xù)5天入园游客超10万人。活动结(jié)束后，都江堰政府算过一(yī)笔经济账，音乐(lè)节5天吸引(yǐn)了(le)超过(guò)50万人，按(àn)照人均(jūn)来计(jì)算(suàn)，包含所有(yǒu)的吃住行，每人(rén)玩一天平均(jūn)消费(fèi)500元，每(měi)天10万人(rén)消费就为当地餐饮、酒店等带(dài)来(lái)5000万元收(shōu)入(rù)，5天(tiān)就是(shì)2.5亿元(yuán)。

　　虽说并非直(zhí)接(jiē)依靠音乐(lè)节本身盈(yíng)利，但通过音(yīn)乐节拉动其他相关产业间接(jiē)实现盈利。据华西(xī)都市报和都(dōu)江堰政(zhèng)府发布的数(shù)据显示，当地(dì)2016年环比提升(shēng)了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义(yì)赤水在2017年举(jǔ)办赤水河(hé)谷音(yīn)乐节，请(qǐng)来(lái)崔健(jiàn)、朴树、谢天笑等30组音乐(lè)人，赤(chì)水在国庆长(zhǎng)假迎来187万(wàn)人(rén)次游客(kè)，同比增长(zhǎng)35％。还(hái)有最近频频(pín)出圈(quān)引发热议的淄博，除(chú)了烧烤，还有音乐(lè)节。因音乐(lè)节出圈的小众(zhòng)城市比比(bǐ)皆是。

　　品牌(pái)方热衷音乐节

　　音乐节势头越来越(yuè)猛，品牌方对于演(yǎn)出市场的(de)“野心(xīn)”早已从拉高声量的赞助、冠(guān)名，逐渐过(guò)渡到尝(cháng)试自(zì)主打造音乐节IP，光(guāng)是五一前后办音乐节的品牌(pái)就有元气森林、隅田川(chuān)咖啡(fēi)、蜜雪冰城和江小(xiǎo)白。在票(piào)务平台上，每场音乐节都有上万人(rén)关注。为何？其最(zuì)根本的目的还是在于品牌营销，即(jí)更进一步打入年轻消(xiāo)费主力，扩大消(xiāo)费圈层，以此提(tí)高市场(chǎng)占有率。

　　根据《2022年中国演出市场年度报告》数据，目前演出市场(chǎng)消费(fèi)主力为(wèi)18岁至34岁的年轻人群，该(gāi)年龄段在购票观众中(zhōng)连续三年占比超过76％，其中又(yòu)以(yǐ)女性为(wèi)主，占比超过66％。简而言(yán)之，音(yīn)乐(lè)节的主流受魏风伐檀原文及翻译注音，伐檀原文及翻译注音第一自然段(shòu)众群体其实和消费品牌们的目标(biāo)受众高度重合。

　　品(pǐn)牌自(zì)主操刀不(bù)仅能灵活定价，还能在(zài)线(xiàn)上铺(pù)设自有品类的快闪(shǎn)店、体验店，以(yǐ)及在(zài)音乐(lè)节线(xiàn)上线下最大程度曝光。不过，在市面上现有的品牌(pái)音乐节中，食品饮料(liào)品牌(pái)的(de)参(cān)与度最高，说到底和这些(xiē)品牌自身辐射的(de)大众(zhòng)人群紧(jǐn)密相(xiāng)关。

　　另外，能(néng)不能真正对品牌进行释放(fàng)和加持是个巨大的(de)考验。毕(bì)竟音乐节没有那么好做，比如(rú)隅田(tián)川(chuān)潮咖音乐节等(děng)均因演出阵容过于偏重流量型(xíng)音乐人引起了一(yī)定争议，而流量(liàng)艺(yì)人居多也(yě)就意味着(zhe)高票价(jià)难以回(huí)落。

　　眼见(jiàn)这音乐节入局者越来越(yuè)多，那么，谁能再活(huó)个10年？

　　写在最后

　　虽(suī)然(rán)今年演艺活动(dòng)复苏，大众熟知的音乐节一(yī)票(piào)难求，但有(yǒu)的(de)音乐节却扎进(jìn)了“不可(kě)抗力”的怪圈。4月(yuè)10日晚，山(shān)西(xī)伴山音乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华(huá)上海站先后发布(bù)延期公(gōng)告，表示因“不可抗力”因素影响决定(dìng)延期举(jǔ)办。在此之前(qián)，青岛弄(nòng)潮音乐节、德州向(xiàng)阳花(huā)音乐节等(děng)数十个品牌接(jiē)连宣布(bù)延(yán)期(qī)或是取消(xiāo)，理由几乎皆因“不可抗力因(yīn)素”。同时，不少乐队(duì)、艺人(rén)巡演也(yě)同样提(tí)到“不可抗力”延期或取消(xiāo)。

　　“不可抗力”什么时候成了(le)卖不动的遮(zhē)羞(xiū)布了？

　　无论(lùn)音乐节有多大的想象空间，赞助能(néng)拉多少，又(yòu)能带动(dòng)多少周边(biān)产业(yè)，所有的前提都基于这个音(yīn)乐节对(duì)观(guān)众有没有吸引(yǐn)力。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆曾(céng)说：“国(guó)外大型音乐(lè)节，财政的(de)持平甚至盈利(lì)是靠票房(fáng)，不是靠赞助(zhù)。赞助是锦上添花，任何(hé)一个音乐节如果完全依赖(lài)于赞助(zhù)的话，那未来一定是(shì)不靠(kào)谱的(de)。万一这个赞(zàn)助(zhù)没到你搞不搞？搞了你就赔钱，明年(nián)怎么办？关键还是培养观众人群，如果(guǒ)你有一个拥护你、喜欢你的人群的(de)话，通(tōng)过这些人群对你(nǐ)的支持，你就可以逐(zhú)渐地把音(yīn)乐节运(yùn)作大。”

　　所以(yǐ)，在观演乱象不断、阵容同质化(huà)严重、演出水(shuǐ)平参(cān)差不(bù)齐的情况下，音乐节(jié)票(piào)价还在狂(kuáng)飙，卖(mài)不动(dòng)了属实(shí)是正常(cháng)现(xiàn)象，淘汰只(zhǐ)是早晚的(de)事。

　　而创办(bàn)了(le)30年的迷笛(dí)，已(yǐ)经(jīng)公开批判单日(rì)千元的音乐节，并为了庆(qìng)祝30周(zhōu)年，把票价压到单日全(quán)价199元。

　　音乐(lè)节到底(dǐ)能不能值回票价(jià)甚至物超所值，说(shuō)到底还是看(kàn)演出内容。尽管许多(duō)人在谈起音乐(lè)节的时候，总(zǒng)会对(duì)比(bǐ)国外的音(yīn)乐节(jié)。但事实上，无论(lùn)是演出的主题(tí)理念打造还(hái)是艺人资源，国内都要差(chà)上一筹。

　　在(zài)票价上(shàng)，国内的音(yīn)乐节已经(jīng)有足够的成(chéng)长，是时候把更多的气力放在(zài)内容(róng)和风格的打磨上了。

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