很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过(guò)两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈xo酒酒精度多少度 xo酒是哪个国家生产的不佳的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告(gào)显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上(shàng)市(shì)后(hòu)7天的预售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在(zài)前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行(xíxo酒酒精度多少度 xo酒是哪个国家生产的ng)业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在其后的(de)四家(jiā)厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年(nián)居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的(de)制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背(bèi)后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激(jī)进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力(lì)的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来(lái)的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日(rì)发(fā)文称：苹(píng)果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计(jì)，势必(bì)会(huì)导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量处于负(fù)增(zēng)长状态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命(mìng)性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意(yì)味(wèi)的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹(píng)果MR价(jià)格放(fàng)在(zài)行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随(suí)意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神(shén)速，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临(lín)的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财(cái)季财报(bào)电(diàn)话会议(yì)上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青睐(lài)有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华(huá)区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门(mén)兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已创(chuàng)下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会比(bǐ)中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和(hé)新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了(le)苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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