很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连(lián)续(xù)两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下(xià)限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周(zhōu)后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美(měi)元的预期(qī)。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iP中国哪里的莲子最好吃hone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大中国哪里的莲子最好吃PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温(wēn)、库(kù)存(cún)过剩和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全(quán)球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的(de)销量上涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌(diē)的(de)颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年(nián)都(dōu)没有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带来(lái)的(de)配件销售(shòu)，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日(rì)发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计(jì)，势(shì)必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处(chù)于(yú)负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大(dà)的革命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意(yì)味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能(néng)给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可(kě)以说极(jí)其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一(yī)定是苹果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的(de)消息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降的(de)地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和(hé)印(yìn)度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决财报下滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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