今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年(nián)参(cān)与综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的(de)我们(men)》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做(zuò)什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最(zuì)初以董事(shì)长秘(mì)书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言(yán)论，她的(de)职业(yè)起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大(dà)多数人(rén)要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布(bù)的视(shì)频所说，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工作大致分为(wèi)五个部(bù)分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与(yǔ)市场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的(de)日常行(xíng)程与对外接待(dài)，细致到预(yù)约会(huì)议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责(zé)市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中透露了(le)薪资(zī)情况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和格力应届(jiè)大(dà)学生的水(shuǐ)平(píng)是一样的(de)，基本(běn)上在五千(qiān)到一万块钱这(zhè)个(gè)区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了(le)百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为(wèi)基(jī)础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效(xiào)益工资。她也在视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器(qì)注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟单独出(chū)镜的(de)产(chǎn)品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当时格力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直播十(shí)余场，每(měi)场直播持续(xù)一到两个小时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她(tā)在当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)很多(duō)其他工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经(jīng)常出(chū)现在直播间，会在幕(mù)后默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)更换(huàn)头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由其他(tā)主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动格(gé)力电器(qì)直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由(yóu)各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器(qì)并未推出其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管(guǎn)理者而(ér)言很难(nán)持续(xù)。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电器接班(bān)人，或许(xǔ)培养她做格力直播(bō)接班(bān)人才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后(hòu)，账号主角转回到董明(míng)珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有(yǒu)董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别(bié)人不靠(kào)自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲密(mì)关太乙天尊是谁 太乙天尊是太乙真人吗系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足(zú)，完(wán)全没有说(shuō)公司（格(gé)力）的意思，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和机会(huì)，又(yòu)受到了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这样(yàng)的企业家(jiā)身边(biān)工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的(de)是教会了她怎么样去(qù)做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后(hòu)申(shēn)请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情(qíng)，记(jì)得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第(dì)一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次(cì)主持发布会；永远记得每次直播前(qián)看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一(yī)次自己做的大项(xiàng)目落地(dì)时(shí)候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也(yě)会记得国(guó)品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和(hé)自豪；会记(jì)得刚入职那(nà)天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话(huà)，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董明珠在综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格(gé)力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力(lì)推(tuī)动(dòng)格力(lì)电器(qì)渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于(yú)格力(lì)电器的(de)渠(qú)道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电器带(dài)来(lái)了(le)什么，格力(lì)电器的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直(zhí)播。太乙天尊是谁 太乙天尊是太乙真人吗当年，她亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格(gé)力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺(yì)节目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入(rù)职场的我们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电(diàn)器(qì)市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)”的(de)身(shēn)份入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出(chū)席中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我身(shēn)边(biān)，把她培养成未(wèi)来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也受(shòu)到(dào)外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为(wèi)格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外(wài)界的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账(zhàng)号在短(duǎn)视频平(píng)台开(kāi)通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了直播(bō)带货(huò)首秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个(gè)小时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培(péi)养几年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一(yī)天真(zhēn)的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快就(jiù)在个人账(zhàng)号(hào)上(shàng)澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大家造(zào)成误(wù)会(huì)，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频(pín)表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明(míng)珠直(zhí)播的工作日常(cháng)。在(zài)这(zhè)则视(shì)频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额(é)的(de)时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书上发布信(xìn)息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号(hào)置顶微博(bó)也(yě)还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)常更(gèng)新(xīn)一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或(huò)在(zài)格力电器工(gōng)作(zuò)的(de)日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格力电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等(děng)商务广告(gào)，这些商品与格力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠(qú)道转型带来(lái)更多热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直(zhí)播账号(hào)，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出(chū)资5000万元设立(lì)珠海格(gé)力数字(zì)科技有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公司的经营范围包括个人(rén)互(hù)联(lián)网直播服(fú)务(wù)等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售(shòu)电(diàn)商形式(shì)，通过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻群(qún)体中的影响力。渠(qú)道改革取得了(le)阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市(shì)场方面(miàn)，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多(duō)种方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报(bào)并未详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子(zi)商务有限(xiàn)公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基(jī)地(dì)的(de)定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格(gé)力(lì)品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流(liú)体系支(zhī)持，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带(dài)货、人才输送及专(zhuān)业(yè)指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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