很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果山衔落日浸寒漪中的衔字是什么意思，衔的意思公司，会迎来连续两个季度(dù)的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次连续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹(píng)果(guǒ)的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪(kān)忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度(dù)电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可(kě)能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可(kě)否(fǒu)认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全球平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在(zài)其后(hòu)的(de)四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作(zuò)生(shēng)活，平(píng)板的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法避免(miǎn)的事(shì)情。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的(de)公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法承担起大(dà)单(dān)品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需(xū)要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的(de)产品备受期待，外(wài)界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神(shén)速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报电话(huà)会议(yì)上(shàng)，库克面对营(yíng)收(s山衔落日浸寒漪中的衔字是什么意思，衔的意思hōu)、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹(píng)果在(zài)印度的(de)投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑(huá)的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去(qù)了(le)，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什(shén)么？苹果依然(rán)没(méi)有找到答(dá)案。

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