财联社5月4日(rì)讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五(wǔ)一”，“售罄”“约(yuē)满(mǎn)”比(bǐ)比(bǐ)皆是。长沙、杭(háng)州等传统(tǒng)旅游城市热度不减(jiǎn)，新(xīn)晋网红(hóng)城市淄博凭(píng)借烧烤持续出圈，有效带动当地乃(nǎi)至全省(shěng)综合消费恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等(děng)新(xīn)型游玩(wán)方式在这(zhè)个五一“刷屏”社交(jiāo)平(píng)台。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的“五一”假期(qī)文旅市场(chǎng)情(qíng)况，经文化和旅游部数据中心(xīn)测算，全国国内(nèi)旅(lǚ)游出游合(hé)计(jì)2.74亿(yì)人(rén)次，同比(bǐ)增长70.83％，按(àn)可(kě)比口径恢复(fù)至2019年(nián)同期的(de)119.09％；实现国内旅游收入(rù)1480.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长128.90％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证(zhèng)券同(tóng)财联社联(lián)合开展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的(de)专题电话会议，由(yóu)上海证券(quàn)研究所所长花小伟主持，来自湖南长沙(shā)、四川成都、浙江(jiāng)杭州(zhōu)、山(shān)东(dōng)淄(zī)博的财联社记者分享各(gè)地五(wǔ)一(yī)大(dà)消费市场情况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未来(lái)，上海(hǎi)证券研究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经济(jì)温和复苏(sū)，当前居民生(shēng)活半径已重现活力，在政(zhèng)策持续引导扩内需下，消费经济(jì)压(yā)舱石作用增强。除低基数原(yuán)因外，2023年中国消费其实具有较(jiào)强(qiáng)的恢(huī)复基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将逐步(bù)带动就业扩(kuò)大和居民收入(rù)提升(shēng)预期(qī)，社交(jiāo)场景(jǐng)全面恢复下居民消费潜力(lì)有(yǒu)空间待释放。从“烟火升腾起”，到(dào)“花语(yǔ)课(kè)春耕”，中国经济(jì)春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾(téng)城(chéng)迎宾” 商圈消(xiāo)费购销两旺(wàng)

　　“长沙有一个(gè)特点，基本让游客融于市中心，集(jí)中在五一广(guǎng)场方圆(yuán)两公里的(de)市中(zhōng)心位置。”财联社行业(yè)主(zhǔ)编李拥军在(zài)电话会上表示。

　　根据(jù)美团(tuán)、大众点评的(de)统计数据，网红城市长(zhǎng)沙处(chù)于国内(nèi)热(rè)度城市第三。小红书近3个(gè)月(yuè)内用户搜索量最(zuì)高的10大热门(mén)城(chéng)市排行中(zhōng)，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅(tīng)数据显示，五一假期，全(quán)省共(gòng)纳入(rù)假日(rì)统(tǒng)计监测(cè)单位953家，累计(jì)接待游(yóu)客1457.52万(wàn)人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖(hú)南(nán)文(wén)旅厅监测的(de)旅游区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人(rén)次，同比增(zēng)长228.47％，实(shí)现营业收(shōu)入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级(jí)景(jǐng)区接待(dài)游客331.11万人火车站同站换乘30分钟够吗 同站换乘麻烦吗次，同比增(zēng)长300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级(jí)景区接待游(yóu)客551.74万(wàn)人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿游客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的住(zhù)宿单位客房(fáng)累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社记(jì)者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接(jiē)待(dài)游客12.58万人次，其中有连续(xù)2天刷(shuā)新开园单(dān)日历(lì)史(shǐ)记录，此次假期铜官(guān)窑古镇整体(tǐ)运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长(zhǎng)沙主要商业网点了解(jiě)到，各(gè)商业网点消(xiāo)费全面回暖、购(gòu)销两(liǎng)旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长(zhǎng)沙市最繁(fán)华的天(tiān)心(xīn)区五一(yī)商圈也(yě)迎(yíng)来(lái)了今年(nián)以(yǐ)来的客流(liú)高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次，4月30日(rì)接待游客(kè)122.2万人(rén)次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月(yuè)2日(rì)接(jiē)待(dài)100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海信(xìn)广场总客流为(wèi)10万+人(rén)次(cì)，同比去(qù)年(nián)同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人次，为去(qù)年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年(nián)同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场(chǎng)文和(hé)友总(zǒng)店到(dào)店人数达(dá)6万人次(cì)。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店(diàn)人数6.72万(wàn)人(rén)次，刷新了4月29日文和友(yǒu)达店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区(qū)王(wáng)府井商场客流达4.3万(wàn)人(rén)次，比去年同(tóng)期增(zēng)长140％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长260％。4月30日(rì)客流(liú)5万(wàn)，比去年同期(qī)增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年(nián)同(tóng)期增长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外(wài)，友(yǒu)阿(ā)股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同(tóng)期增长(zhǎng)190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增(zēng)长80％，销售(shòu)同(tóng)比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新(xīn)天地总客流超45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌(pái)依然火热。李拥(yōng)军从相关品牌方(fāng)处(chù)获(huò)悉，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整体(tǐ)对比(bǐ)去年同期增加200％。柠季(jì)同比去年(nián)同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经典整体营收增加150％。楂堆整体营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名来自浙江的游(yóu)客告诉财联社记者，自己戴了四个大(dà)熊猫配饰，去和花花(huā)合影。看花花(huā)的地方围满(mǎn)了人，现场游客齐刷(shuā)刷举起手机(jī)“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大(dà)数据研究(jiū)院估(gū)算(suàn)，一(yī)张四(sì)川成(chéng)都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动(dòng)当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联社副(fù)主编朱万(wàn)平在电话会上(shàng)表(biǎo)示(shì)，曾(céng)以游客身份致电成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究(jiū)基地了解到，从4月23日(rì)，成都大(dà)熊猫繁育(yù)研(yán)究基(jī)地就进(jìn)行了(le)限流，只是提前(qián)7天进行线上放票，每天只有6万张票，这基本(běn)是(shì)成都大(dà)熊猫繁(fán)育(yù)研究基地目(mù)前能够(gòu)承受的极(jí)限。

　　4月30日(rì)早上(shàng)7点，成都(dōu)大熊猫(māo)繁育(yù)研究(jiū)基地就(jiù)发(fā)布称，第二天(tiān)（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期后两天（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月(yuè)3日下午(wǔ)，朱万(wàn)平再次以游(yóu)客(kè)身份致电熊猫基地，工(gōng)作人员表示(shì)：“今天还(hái)是能(néng)买到票。但如果是本地人的话(huà)，建(jiàn)议今天不(bù)要(yào)买(mǎi)。虽然是（五一）最(zuì)后一天，但园(yuán)区内人还是(s火车站同站换乘30分钟够吗 同站换乘麻烦吗hì)很多，如果想体验比较(jiào)好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消(xiāo)费的特点，带(dài)‘网红性(xìng)质’的（城市）情况（更火爆）。这(zhè)类(lèi)景点契合(hé)消费者（的心理(lǐ)预期），比如去大熊(xióng)猫基地，标(biāo)价不贵，学(xué)生票27元就可以(yǐ)看到网红‘花(huā)花’熊猫，成人游客也就只需(xū)要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费(fèi)方面，朱万(wàn)平表示，根据(jù)网红(hóng)火锅品牌楠火锅提供的(de)数据，五一假期全国(guó)接待顾客60万人次，相比2022年五一，同(tóng)比(bǐ)营业额(é)增长率139％，到店订(dìng)单量增(zēng)长率135％。不过，今年成都区域(yù)同(tóng)比去年增(zēng)速(sù)不高(gāo)，19家门店(diàn)比去年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品牌小龙坎的(de)数据显示(shì)，五一(yī)小长假期(qī)间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店共接待5万+人次，营业(yè)额(é)于4月(yuè)30日达到峰值，周同比净(jìng)增(zēng)长136％，全球旗(qí)舰店翻台率最高近(jìn)11轮次(cì)。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演(yǎn)艺演出(chū)数据强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔景区(qū)实地了(le)解(jiě)客流情(qíng)况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司(sī)机(jī)说法，2日景区客流较1日已经有(yǒu)所回(huí)落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显示，雷(léi)锋塔营业时间为早8点(diǎn)到晚7点半，合计提供约2.2万张门(mén)票，2日下午3点(diǎn)左右，系统(tǒng)就显示当日门票(piào)已(yǐ)经售罄，但仍(réng)有游(yóu)客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由(yóu)于交通堵塞，网约车基本没法用(yòng)，交通主要(yào)靠(kào)公交，驶(shǐ)离景区的公(gōng)交(jiāo)基(jī)本都满(mǎn)载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回(huí)忆当天的场(chǎng)景说道，不仅是(shì)西湖景区(qū)，杭州其(qí)他主要(yào)景区也出现(xiàn)客流暴(bào)涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离西湖较近的杭(háng)州宋城(chéng)景区(qū)，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出(chū)场次分别(bié)为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日(rì)期临近，演出场次出(chū)现大幅(fú)增加，4月(yuè)30日当天演出场次(cì)实(shí)际达到了16场，5月1日考虑到客流(liú)变化趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的宋城千古(gǔ)情就有连续两天(tiān)16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五(wǔ)一(yī)’之前，很多(duō)投资者把一(yī)天16场的（场次纪录）视作衡量(liàng)今年宋城演艺恢(huī)复情(qíng)况的重要参考指标。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相比是偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景(jǐng)区(qū)，对杭州(zhōu)市(shì)民免(miǎn)费的市内景点也在五一(yī)迎来客流高峰。罗祎(yī)辰以离西湖车程约(yuē)1小(xiǎo)时的良(liáng)渚遗址公园为(wèi)例，5月1日(rì)该景点出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该(gāi)景区(qū)配套(tào)配套停车场仍(réng)是爆(bào)满(mǎn)，还有不断(duàn)驶入的私家车只能(néng)在外围(wéi)兜圈找停车位，导致(zhì)小规模(mó)交(jiāo)通拥堵(dǔ)，这种情况(kuàng)在(zài)平时(shí)节(jié)假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主(zhǔ)干道延安(ān)路步行(xíng)街，我前后左右(yòu)半米内都是人，部(bù)分狭窄的通道更需要排队通过(guò)，晚饭左(zuǒ)右时(shí)间(jiān)，附近地铁站(zhàn)凤(fèng)起路站还因为人(rén)流量(liàng)太多出现限流。”

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是，虽(suī)然人流量很大，但大到(dào)各家购物中心，小到各家餐(cān)馆，人流量分布都严重分(fēn)化，“二八效(xiào)应(yīng)”非常明显，表现(xiàn)为：相(xiāng)近的(de)区域里(lǐ)，有(yǒu)人门口大排长龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总(zǒng)体来(lái)看，本次五一杭州市中心人流量很大，但人流分布非常不均匀(yún)，看上去游(yóu)客(kè)们的消费(fèi)目的地都非(fēi)常明(míng)确，宁愿按照原计(jì)划扎堆排队，也不太愿意临(lín)时更改计划，导致如此巨大(dà)的(de)人流量实际集(jí)中造福了少数商(shāng)家，相当多的商家面对的(de)是(shì)门前人潮汹涌，但(dàn)进店人数屈指可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天(tiān)下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店(diàn)预订热度增长最快的是新近走红(hóng)的山东淄博。”同程旅行相关负责人对财(cái)联社记(jì)者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关(guān)负责(zé)人(rén)也告诉财联社记者，往年淄博可(kě)以说(shuō)是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量(liàng)同(tóng)比2019年(nián)增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者滕飞就动(dòng)身前(qián)往淄博，肉眼可见(jiàn)的“人从众”。一下高速便堵车，整(zhěng)个(gè)主城区地图“飘(piāo)红”。“五一(yī)”假期期间，淄博“一房难(nán)求(qiú)”，网红八大局、牧(mù)羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在(zài)电(diàn)话会上(shàng)透露，淄(zī)博(bó)当地餐厅都在(zài)改装(zhuāng)，以往并(bìng)不(bù)主打(dǎ)烧烤的餐(cān)饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜之间摇身(shēn)一变(biàn)，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从(cóng)当地了解(jiě)到，淄(zī)博市(shì)政府在短时间内做出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服(fú)务(wù)”小程序，将当地(dì)有(yǒu)名号的店铺都纳入了其(qí)中，还打通了(le)线上(shàng)商场(chǎng)。该(gāi)服务型小(xiǎo)程序，还贴满了街(jiē)头巷尾。在旅游服务上，记者从当地政法部门人员处获悉，市政府还对物价波动进(jìn)行了(le)控制。对于(yú)“流量店”的措施，当地(dì)公安系统在周末人流量较大时，一直有派人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间加(jiā)派了(le)人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基本每(měi)一个烧烤摊的(de)氛围都很好，周边不断有巡(xún)逻民(mín)警。甚(shèn)至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表(biǎo)示从(cóng)当(dāng)地公(gōng)务员处了解到，他(tā)们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小时(shí)行动，除了(le)必要业务外，全都在(zài)创(chuàng)城。

　　淄(zī)博(bó)烧烤热，或能带动当地消费(fèi)。“去哪儿大数(shù)据研究院估算(suàn)了(le)一笔(bǐ)账，即(jí)吃(chī)一顿山东淄博烧烤人均(jūn)消费50元，能(néng)带动当(dāng)地(dì)交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费750元。”前述(shù)去(qù)哪(nǎ)儿负责人(rén)表示。

　　除此之外，淄(zī)博周边城市消费也被带动(dòng)。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城市(shì)，也是水泄不通，“一(yī)房(fáng)难求”，泰山(shān)的客(kè)流量也在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研究院副院(yuàn)长郭(guō)乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波(bō)又(yòu)一波的高峰。许多城(chéng)市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信(xìn)、重服(fú)务的‘下(xià)一个淄博’，实现(xiàn)口(kǒu)碑与经(jīng)济效益双丰收，需(xū)要多(duō)方从业(yè)者共同努(nǔ)力(lì)。”

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