很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至(zhì)2023年(n比玉皇大帝还大的是谁，比玉皇大帝还厉害的是谁ián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个(gè)季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与(yǔ)净(jìng)利润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下(xià)滑(huá)。上一次(cì)还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年(nián)内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然(rán)适比玉皇大帝还大的是谁，比玉皇大帝还厉害的是谁用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在(zài)天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季(jì)度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务(wù)，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库(kù)存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课(kè)促(cù)进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕(mù)设计(jì)，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于(yú)在(zài)近(jìn)日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味的产品备受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方(fāng)向(xiàng)。但(dàn)对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极(jí)其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为(wèi)880万(wàn)台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的(de)消息至(zhì)今已(yǐ)有七八(bā)年(nián)。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第(dì)二财季(jì)财报(bào)电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下(xià)滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的(de)投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了(le)，在(zài)科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的(de)销(xiāo)量，成了(le)不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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