既是响应消费复苏的大势(shì)，也是为(wèi)了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统(tǒng)计局(jú)发布的数据(jù)显示(shì)，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要(yào)因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一(yī)季度(dù)消费(fèi)市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖的背(bèi)景下，电商(shāng)行业正在(zài)迎来(lái)新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物(wù)节(jié)，各(gè)大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不(bù)等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策(cè)略的电(diàn)商巨(jù)头也(yě)在进一(yī)步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这(zhè)家公司还喊出(chū)了「天(tiān)天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商(shāng)巨头(tóu)则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商(shāng)品入驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行(xíng)「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减负增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在(zài)电(diàn)商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电(diàn)消费(fèi)季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」创造的意思是什么三年级下册，创造的意思是什么最佳答案的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了此次拼(pīn)多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小米旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只用(yòng)829元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼(pīn)多多券后价为(wèi)499元，而在其(qí)它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官(guān)方直补，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负(fù)责人表示。在五一消费旺(wàng)季(jì)来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴(tiē)力(lì)度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一(yī)站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月(yuè)以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高价位手机(jī)环(huán)比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携(xié)式燃(rán)气(qì)灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小风扇等产品，均实(shí)现环(huán)比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再创造的意思是什么三年级下册，创造的意思是什么最佳答案次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观(guān)经济提振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商(shāng)平台需要用更低的(de)价格刺(cì)激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼(pīn)多多越是持(chí)续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过(guò)去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价(jià)格战逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中(zhōng)复苏(sū)的大背景下，企业(yè)良性(xìng)的价(jià)格(gé)竞争，不论是(shì)对(duì)经(jīng)济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可(kě)能(néng)为经济复苏多(duō)添一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言(yán)，更低(dī)的价格真(zhēn)正(zhèng)切切让消费者(zhě)得到了(le)实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是(shì)对于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说(shuō)，补贴只是(shì)短时(shí)间内刺(cì)激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费者还是(shì)要(yào)靠提升产(chǎn)品和服务(wù)质量、提(tí)升商家运(yùn)营效率，以及(jí)持续性(xìng)地降低商(shāng)品从生产、到(dào)销售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔(péi)十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套完(wán)整的、优质(zhì)的服务体系(xì)。这才是(shì)今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台(tái)共(gòng)同需要面(miàn)对(duì)和解决的问题。

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