今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做(zuò)什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂(zá)，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由(yóu)于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大(dà)多(duō)数人(rén)要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发布(bù)的视(shì)频所说，她(tā)入(rù)职(zhí)格力电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场(chǎng)营销策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力应届(jiè)大学生的水平是一(yī)样的(de)，基本上在(zài)五千(qiān)到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万(wàn)元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带(dài)来的最(zuì)大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册(cè)了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没(méi)办法经常出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号(hào)更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播由其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推(tuī)动格力电器直播(bō)改革的(de)主角。她(tā)在疫情初期(qī)进行了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直(zhí)播(bō)，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器(qì)并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是(shì)格力(lì)电器接班(bān)人，或(huò)许培(péi)养她做(zuò)格力直播接班人才是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实现。随(suí)着(zhe)孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上，账号(hào)名也由(yóu)“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然后有感而发，觉得(dé)女孩(hái)子一定(dìng)要(yào)自(zì)立自(zì)强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格力的平(píng)台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的一(yī)个学生(shēng)，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有很多的成(chéng)长空间和(hé)机会(huì)，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得不光是(shì)教会了(le)她(tā)怎么样去做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家(jiā)自己的(de)下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试的心情，记得(dé)自己的小工位、自己(jǐ)的第一(yī)张(zhāng)名片(piàn)、第(dì)一场直播、第一(yī)次接待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得(dé)第(dì)一(yī)次自己做的(de)大项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国(guó)品之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天(tiān)董总跟她说的(de)话(huà)，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业时，22什么是因果论证举例说明句子，什么是因果论证举例说明的方法岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼(jiān)总裁(cái)董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事(shì)长秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力(lì)推动(dòng)格力(lì)电器渠(qú)道转型的(de)一(yī)年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注(zhù)册(cè)。不难(nán)看出，对于(yú)格力电器的(de)渠(qú)道转型而(ér)言(yán)，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年(nián)多(duō)时(shí)间里，给格力电器(qì)带(dài)来了什么，格(gé)力电器的(de)渠道(dào)转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电(diàn)器市场部(bù)实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明(míng)珠在出(chū)席中国制造业领袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未(wèi)来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。此后什么是因果论证举例说明句子，什么是因果论证举例说明的方法，董明珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不(bù)更(gèng)新(xīn)给大家造成误会，自(zì)己正(zhèng)在老老实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正式在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发布视(shì)频表(biǎo)示，因(yīn)为(wèi)作(zuò)为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其(qí)他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常在这个(gè)直播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再是她(tā)的秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当中（发现自己）更(gèng)合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工(gōng)作日常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不(bù)算(suàn)是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及(jí)“五(wǔ)百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电(diàn)器(qì)的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个(gè)人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或(huò)在(zài)格力电器工作的日常，这些短视频(pín)都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格(gé)力电器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的个人小红(hóng)书号上就已经(jīng)有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格(gé)力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为(wèi)公(gōng)司的渠道转型带来更多(duō)热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播(bō)账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技(jì)有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互(hù)联网(wǎng)直播服务等。这被外界(jiè)解读(dú)为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年(nián)轻群体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠道加速(sù)铺开。海外市(shì)场方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报并未详细透露(lù)线上线下的(de)销售占比，也(yě)没有披(pī)露格(gé)力电(diàn)商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力数科电商”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格(gé)力电子商(shāng)务有(yǒu)限公司(sī)），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数(shù)字(zì)科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是(shì)：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力(lì)品牌(pái)背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数(shù)字(zì)化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练(liàn)营(yíng)预热。

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