唐岩(yán)回归(guī)半年(nián)之后，陌陌正(zhèng)在筹(chóu)划它的第5次(cì)出(chū)海(hǎi)。

　　时代财经从多(duō)位陌陌内部员工(gōng)处获悉，近两个月内，陌陌(mò)已经迅速启动了三四(sì)个不(bù)同的出海项(xiàng)目，瞄准中东、北非等地市(shì)场，目(mù)前(qián)均已走(zǒu)到立项阶段。这些项目(mù)的领(lǐng)头人(rén)均被视为唐岩(yán)心腹，甚至还包括唐岩(yán)的助理。在公(gōng)司内部(bù)，这被普遍认为是唐(táng)岩(yán)押注出海决心(xīn)的体现。

　　从某种程度上(shàng)来说，在国内社交格(gé)局基本已定、监管(guǎn)不断加强(qiáng)的当下，奋力(lì)出海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这家(jiā)成立于2011年(nián)的陌生人社交巨头，已经在舒适区里(lǐ)待(dài)了(le)太久。成立至今，陌陌几乎从未(wèi)遭遇过战争(zhēng)，先发优势让(ràng)它在成立之初迅速积累大量用户，稳(wěn)坐(zuò)陌生人(rén)社交赛道的(de)头把交椅，随后又及时(shí)转型秀场直(zhí)播，依靠庞大的用户体(tǐ)量(liàng)成功(gōng)抓住一只(zhǐ)商(shāng)业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌现金流依然稳(wěn)定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国通用会计准(zhǔn)则）计量标准下(xià)，自2015年(nián)实现盈(yíng)利(lì)以来，陌陌已经连(lián)续32个(gè)季度持续盈利。放眼(yǎn)望去，没有哪个(gè)互联(lián)网公司能(néng)做到如此，更何况它账上(shàng)还趴着133亿元现(xiàn)金和短(duǎn)期(qī)投(tóu)资。

　　但在平静的(de)水面之下(xià)，陌陌危机四伏。在(zài)产(chǎn)品端，公司(sī)成立12年，主力产品还是陌陌App，这(zhè)款(kuǎn)产品自2018年月活突破1亿以(yǐ)后几乎再(zài)无(wú)明显增长，甚至开始出现下滑，2022年(nián)四季度(dù)，陌陌App月活跌(diē)至9460万。抖音、快手等电(diàn)商直(zhí)播(bō)强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场直播开始显露疲态，公司营收已经连续三年下(xià)滑，且(qiě)始终(zhōng)未能(néng)找(zhǎo)到新的(de)增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正在走向(xiàng)暮年。对此，公司管(guǎn)理层也毫不避讳。王力两年前接(jiē)任陌陌CEO时(shí)就(jiù)曾对《晚(wǎn)点》表示(shì)，他对陌(mò)陌没有(yǒu)什(shén)么特别(bié)的(de)情感，整个公司都非常平淡，就像一个人平静地接受(shòu)衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力(lì)推动陌陌改名挚文集团，将产品与公(gōng)司加(jiā)以(yǐ)区(qū)隔，希望借此逐渐摆(bǎi)脱对陌陌App单一产品(pǐn)的(de)依赖，找到新的增长曲线(xiàn)。只可惜，这样的刺激(jī)还不足以给陌陌带(dài)来(lái)实质性(xìng)改变。

　　一年(nián)之后，王力因(yīn)健(jiàn)康原因辞去公(gōng)司(sī)CEO一职，由董事长(zhǎng)唐(táng)岩接任。创始人躬身(shēn)入局，迷路的陌陌能(néng)找到正确的(de)航向吗(ma)？

　　大(dà)规模裁员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司开始卷起(qǐ)来(lái)了。”这是唐岩(yán)回归(guī)后，陌陌员(yuán)工(gōng)的第一感受。

　　在很长(zhǎng)一段时间(jiān)内(nèi)，陌陌(mò)在北京(jīng)互联(lián)网行(xíng)业都(dōu)是(shì)中厂“小而美”的(de)代名词。工作时间稳定(dìng)，朝十(shí)晚七极少加班，在陌(mò)陌(mò)工作的张超对(duì)时代财(cái)经表示，“曾(céng)经(jīng)七点一过，领导就不可能在(zài)工位上(shàng)发现我了。”

　　待遇(yù)上，公司(sī)稳定的16薪再叠加(jiā)上季度(dù)奖金，虽然比不过腾讯、阿(ā)里、字节等大(dà)厂，但在(zài)同量级企业里依旧保持竞(jìng)争(zhēng)力。每年年会，陌(mò)陌还会固定给每一位员工发一台iPhone，即便(biàn)在互联(lián)网大厂纷纷高举降本增效大旗缩减福利的(de)2022年，这(zhè)项传统也没有(yǒu)改变。

　　在(zài)公司(sī)顶(dǐng)峰(fēng)的2018年，陌(mò)陌还曾带(dài)领全(quán)球超1600名员工，从北京、上(shàng)海(hǎi)、成都、新德里、吉(jí)隆(lóng)坡等多个城市出发(fā)，搭(dā)乘82架次航班到日本东京集中团建，一次性包下了当(dāng)地近800间(jiān)酒店客房。这场(chǎng)盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌(mò)员工“躺平”的日(rì)子结束了。回归的(de)唐(táng)岩(yán)开始出现在(zài)具体(tǐ)的业务层会议上，直接听(tīng)取来自一线的汇报，并不(bù)时(shí)做出辛辣点(diǎn)评，甚至在会议(yì)上怒斥相(xiāng)关负责人(rén)。类似情况在此前王(wáng)力任(rèn)期内几乎从未(wèi)发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜(xǐ)欢越级(jí)管理。”一名资(zī)深员工向(xiàng)时(shí)代财经表示。

　　压(yā)力自上而下传导(dǎo)，员工加班明(míng)显(xiǎn)多了起来。大量(liàng)的需求随着(zhe)会议袭(xí)来(lái)，张超现在(zài)每天最早也要九点才能离(lí)开公司。

　　此(cǐ)外(wài)，陌陌还同步开启(qǐ)了大规模的裁员(yuán)动作。去年10月，与(yǔ)唐岩一同(tóng)回归的还有他的(de)妻子张思川。她被任命(mìng)为挚文集(jí)团的COO，并接手(shǒu)行政(zhèng)、采购等工作，在(zài)其(qí)带领(lǐng)下(xià)，陌陌加速降本增(zēng)效。多名陌陌员(yuán)工对(duì)时代财(cái)经(jīng)证(zhèng)实，2023年公(gōng)司启动裁员，范(fàn)围覆盖大部分部门，一些职能部(bù)门(mén)甚至直接被砍、合(hé)并(bìng)。

　　极力寻求(qiú)业务(wù)增长(zhǎng)点的唐(táng)岩，正(zhèng)在奋力推动(dòng)公司创新齿(chǐ)轮(lún)转动。半年时(shí)间内，唐岩(yán)接(jiē)手了陌陌创新事(shì)业部，并(bìng)在(zài)公(gōng)司内部发起三次创业营活动(dòng)，鼓励员工提出新(xīn)的创意，试图从中(zhōng)孵化出新的机会。

　　当公(gōng)司不(bù)再是(shì)一滩死水，机会随之(zhī)而来。张超(chāo)告诉时代财(cái)经，如果不(bù)是唐岩的回归，他极有可能因没有发展前景(jǐng)而离(lí)职。但唐岩回归后的一(yī)系列举措，打消了他的念(niàn)头。他希望再赌(dǔ)一把(bǎ)，看陌陌能(néng)不(bù)能(néng)继续向上。

　　“唐岩的(de)人格魅力很(hěn)强大，业务会上他都能一针见(jiàn)血地指出(chū)问题核心所在，对(duì)不同业务的理解也都很透彻。我(wǒ)肯定更愿意跟(gēn)着唐(táng)岩一起干，起码(mǎ)大方(fāng)向(xiàng)上感觉不会出(chū)错。相比之下，入职(zhí)这么(me)几年我(wǒ)基本(běn)没有(yǒu)接(jiē)触过王力(lì)。”张(zhāng)超如此表示。

　　某种程(chéng)度上(shàng)，这正是创始(shǐ)人与职业经(jīng)理人(rén)的区(qū)别。前(qián)者往(wǎng)往代表着开疆拓土，打(dǎ)破陈规，从无到有；而后者(zhě)却(què)是预算管理，风险控制，按部(bù)就班。唐岩(yán)通过自己的回归，再次吹响(xiǎng)了(le)陌(mò)陌冲锋的号角。

　　可(kě)惜的是，其首战(zhàn)就(jiù)遭遇不顺。今年1月，挚文集团(tuán)正式推出的(de)虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉”两大技(jì)术(shù)场景落地。然(rán)而，这一新作没(méi)能打(dǎ)响任(rèn)何(hé)水花(huā)。据点点(diǎn)数据(jù)统计(jì)，上线至今该APP仅获(huò)得不(bù)到(dào)2万次下载。

　　事实(shí)上郑业成是否已婚 郑业成是几线演员(shàng)，被(bèi)唐岩接管的创新事业部自成立以来，已先(xiān)后(hòu)孵化(huà)了照(zhào)片(piàn)交友软(ruǎn)件咔(kā)咔、声(shēng)音交友(yǒu)软(ruǎn)件赫(hè)兹、互动拍(pāi)照软件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草(cǎo)社(shè)区树莓、婚恋交友软件对(duì)对等众多新项目，但至(zhì)今无(wú)一(yī)爆款。

　　5次出海，前(qián)4次(cì)已经失败

　　如今的业(yè)内共(gòng)识是，社交寡头格(gé)局已定，后来者机会寥(liáo)寥。如(rú)今活跃(yuè)在(zài)公众眼中(zhōng)的社(shè)交(jiāo)“第二梯队”创新产品，如(rú)Soul、映(yìng)宇(yǔ)宙(zhòu)等(děng)，基本(běn)也都(dōu)诞生在(zài)2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心转向海(hǎi)外实属必然。可(kě)问题在(zài)于，此(cǐ)前(qián)十年陌(mò)陌曾连(lián)续(xù)四次出海(hǎi)，几乎均为败(bài)局。如今陌陌(mò)再次(cì)重启(qǐ)出海(hǎi)战(zhàn)略(lüè)能否成功，还要打(dǎ)上一个问号(hào)。

　　陌陌的前两次出(chū)海发生在2012年(nián)、2014年，曾分别推出自己的(de)英文版复制品MO，以及将基于(yú)地理位置(zhì)匹配(pèi)的聊天室(shì)Blupe投(tóu)放(fàng)到北美市场。然而，受限于文化(huà)差异(yì)，以(yǐ)及较发达地区相对老旧的(de)产品形(xíng)态，这些(xiē)应用并没有(yǒu)打(dǎ)开海外陌生人(rén)社(shè)交市(shì)场(chǎng)大(dà)门(mén)，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内(nèi)社交(jiāo)厂商在(zài)东(dōng)南亚、中(zhōng)东等新(xīn)兴市(shì)场尽享出(chū)海红(hóng)利之(zhī)后，陌陌迅速重启海外战略，在印尼、菲律宾等地(dì)上线了一款功能上有些像早(zǎo)期陌陌的陌生(shēng)人社交(jiāo)产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形(xíng)态已经被有“海外版陌陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认知、本地(dì)化运营等(děng)多(duō)个方面(miàn)均(jūn)处于(yú)劣势(shì)，最后也以失败告终。

　　唯一(yī)至(zhì)今留有火种的是陌陌的(de)第四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的(de)出海业(yè)务(wù)部，推(tuī)出了两(liǎng)款瞄准(zhǔn)中东市场的出海陌生(shēng)人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游(yóu)戏化社交产品。然而在中东，同类产品市场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国(guó)产厂商(shāng)分割(gē)完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势(shì)，迅速消(xiāo)失。

　　只有被(bèi)认为是(shì)海外版Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠(kào)陌生(shēng)人语聊社交(jiāo)方式，避开了中东地区的(de)宗(zōng)教文(wén)化约束，在(zài)没有同类竞(jìng)品的情(qíng)况下迅(xùn)速打开(kāi)市场(chǎng)。据(jù)内部(bù)员工(gōng)透露(lù)，目前(qián)Soulchill的(de)产品规(guī)模至少(shǎo)可以排(pái)到中东(dōng)市(shì)场前三。

　　这一仅存(cún)的硕果(guǒ)，却存(cún)在营收结构的症结。前陌陌员(yuán)工(gōng)佳睿(ruì)向(xiàng)时代(dài)财经透(tòu)露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其(qí)绝(jué)大部分收益用于与公会、主(zhǔ)播分成，以换取他们的合作(zuò)，如此一来产品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾(céng)表示(shì)公司采取了降(jiàng)低分成比例的策略，Soulchill亏(kuī)损规(guī)模才环比(bǐ)大(dà)幅缩窄。

　　而除郑业成是否已婚 郑业成是几线演员此以外，陌陌出海业(yè)务只剩一个收购(gòu)而(ér)来的探(tàn)探海外版还在(zài)持续运营。曾有消息指出，自2021年7月以来(lái)，探探海外版在印尼市场(chǎng)下(xià)载及(jí)活跃用(yòng)户(hù)规模已(yǐ)超越Tinder，并(bìng)在印度和(hé)马来西亚等(děng)东南亚市场勉强(qiáng)站稳(wěn)脚跟。

　　在(zài)佳睿看(kàn)来，陌陌(mò)出海困难源(yuán)于公司战略失(shī)误。长(zhǎng)期以来，管(guǎn)理层(céng)对(duì)于(yú)出海业务并不重视，乃至(zhì)于在很(hěn)长一段时(shí)间内，公司出(chū)海(hǎi)产(chǎn)品的优先级都(dōu)要低于(yú)其他国(guó)内创新产品(pǐn)。“陌陌在海(hǎi)外业务上的投资太慎重了(le)，好(hǎo)几个海外业务只投了十几万元试水(shuǐ)，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采(cǎi)访时(shí)还在强(qiáng)调，“我其实不建(jiàn)议出海，因为我(wǒ)觉得国内市(shì)场还没(méi)有(yǒu)到(dào)一个特别成熟的(de)状态。”“只有打通美国市(shì)场，你的产品才有辐射能(néng)力(lì)，去做一个印度市(shì)场(chǎng)有什么(me)用呢？”

　　战略上的失误导致陌(mò)陌错(cuò)过了(le)最好的出(chū)海时机(jī)。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲(chōng)向社(shè)交赛道以(yǐ)来，7年时(shí)间(jiān)已过，如今摆在(zài)唐岩(yán)面前的，已是一个(gè)群狼环绕的(de)红海(hǎi)市场，要从中虎口(kǒu)夺食并不容易(yì)。缺乏积累的陌陌必须加大各(gè)方资源(yuán)投(tóu)入，在奋力突破文化壁(bì)垒(lěi)的同时，做出产品形态跟(gēn)玩法(fǎ)上的创新，才有(yǒu)可能成功。

　　于唐(táng)岩而言，充裕的现金(jīn)流成为最后(hòu)的底牌，当下陌陌的境遇还远称不上是绝境(jìng)。但(dàn)面对摆(bǎi)在陌生(shēng)人社交赛道(dào)眼(yǎn)前的(de)限制和(hé)天花板，留给其试错和调整(zhěng)的时间已经不多了。

　　（应受访者要求，文(wén)中人物均(jūn)为化名(míng)）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 郑业成是否已婚 郑业成是几线演员