今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入(rù)职格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她在格力电器工(gōng)作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠(zhū)力(lì)捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从入职格(gé)力电(diàn)器到(dào)离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董(dǒng)事长秘书(shū)一(yī)职进(jìn)入格力电器。由于董明(míng)珠公开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”等言(yán)论，她的职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人(rén)要(yào)高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台发布(bù)的视频所说，她入(rù)职(zhí)格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待(dài)，细致到(dào)预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另一方面负责(zé)市场营(y多思善妒是什么意思，古代善妒是什么意思íng)销策划，例如(rú)脑暴会议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资和(hé)格力应届大学生的水平是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其(qí)开出了百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视(shì)频(pín)中否认了(le)百万年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看(kàn)来(lái)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)给(gěi)格力电器带来的(de)最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册(cè)了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上(shàng)很(hěn)活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在(zài)当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)出现在(zài)直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号(hào)更(gèng)换(huàn)头像，变(biàn)成董明(míng)珠(zhū)的(de)单(dān)人照片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播(bō)由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播(bō)，总销售额(é)达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推(tuī)出其(qí)他高(gāo)管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企(qǐ)业(yè)管理(lǐ)者(zhě)而言(yán)很难(nán)持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或许培(péi)养她做(zuò)格力直播接班人才(cái)是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回到(dào)董(dǒng)明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝(sī)就(jiù)已(yǐ)达到236万(wàn)。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至(zhì)于她(tā)发的那个微博“靠(kào)别人不(bù)靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说(shuō)公司（格(gé)力）的意思，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没(méi)有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是(shì)，刚(gāng)毕(bì)业(yè)，普普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又(yòu)受(shòu)到了(le)很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要的是(shì)在董(dǒng)总这(zhè)样的企业家身边工作(zuò)，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去(qù)做事，更重(zhòng)要的是教会了(le)她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自己的(de)下一(yī)个阶段(duàn)的(de)任(rèn)务，就(jiù)是准备继(jì)续(xù)读书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到格力(lì)面试的(de)心情(qíng)，记得(dé)自(zì)己的小工(gōng)位、自己的第一张名(míng)片、第(dì)一场直播、第一(yī)次接待、第一(yī)次对(duì)接媒体，第一(yī)次主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落(luò)地时候那(nà)种成就感，也会记(jì)得国品(pǐn)之光下(xià)作为格(gé)力人那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚入(rù)职那天(tiān)董总跟她说的话，也会(huì)永远记(jì)得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长，人生(shēng)的下一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言(yán)对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为(wèi)董事长秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表(biǎo)示要把(bǎ)她培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力(lì)推动格(gé)力电器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格(gé)力(lì)电器的渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带(dài)来了什么(me)，格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来(lái)。也(yě)正(zhèng)是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在(zài)直播中谈(tán)及(jí)此事表示，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目(mù)的(de)是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎(hū)也在印证外界的判断(duàn)。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视频平(píng)台开通，该账(zhàng)号认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)是(shì)格力电商。同时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个(gè)商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器(qì)官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定多思善妒是什么意思，古代善妒是什么意思时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央视(shì)采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很快就(jiù)在个人(rén)账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视(shì)频表示(shì)，因为作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常(cháng)还(hái)有其他工作需要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常(cháng)在(zài)这个直播间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠(zhū)2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这个(gè)过程当中（发(fā)现自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其(qí)实说实(shí)话(huà)，直播不(bù)算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息(xī)称(chēng)，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职(zhí)格(gé)力电器的内容，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那(nà)个(gè)被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或(多思善妒是什么意思，古代善妒是什么意思huò)在格(gé)力电器(qì)工(gōng)作的(de)日常，这(zhè)些(xiē)短视(shì)频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器(qì)任(rèn)职(zhí)期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也(yě)为公司的渠道转型带来更多(duō)热(rè)度。作(zuò)为格力电器推进(jìn)线上渠(qú)道建设(shè)的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电(diàn)商(shāng)在(zài)抖音平(píng)台有(yǒu)两个主要直(zhí)播账号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资(zī)5000万元(yuán)设立(lì)珠(zhū)海格力数字(zì)科技(jì)有限公司，该公司的经(jīng)营范围(wéi)包括(kuò)个(gè)人互联网直播服务等。这被(bèi)外界(jiè)解读为，格(gé)力电器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国(guó)内市场，格力电(diàn)器(qì)重视直播等新零(líng)售电商形(xíng)式(shì)，通(tōng)过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直(zhí)播带货、社群(qún)营销等形(xíng)式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售(shòu)渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年年报并(bìng)未详细透露线上(shàng)线下的(de)销售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为(wèi)格力电子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基(jī)地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业数(shù)字化转型(xíng)，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份(fèn)为(wèi)格力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营预(yù)热。

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