既是响应消(xiāo)费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是推(tuī)动经(jīng)济(jì)加快(kuài)恢(huī)复的重要(yào)因素。国家(jiā)发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市(shì)场形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎(yíng)来新一轮(lún)的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个(gè)电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打(dǎ)「多(duō)实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品隶书蚕头燕尾一波三折图解，蚕头燕尾一波三折是什么书体发放超额(é)补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全(quán)网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家电商(shāng)巨(jù)头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格(gé)战中，消(xiāo)费者(zhě)无(wú)疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领(lǐng)域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其(qí)它电商平(píng)台均(jūn)为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价(jià)3749元，而在其它平(píng)台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价比的(de)产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目(mù)负(fù)责人(rén)表示。在(zài)五一消费(fèi)旺季(jì)来(lái)临之前，这是拼多(duō)多推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可以一(yī)站式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确(què)实带动(dòng)了消费业(yè)绩。上(shàng)述(shù)负责人(rén)表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了(le)翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)隶书蚕头燕尾一波三折图解，蚕头燕尾一波三折是什么书体家电(diàn)类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次(cì)「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺激(jī)消费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价(jià)格再次(cì)成为电(diàn)商(shāng)平台之间竞争的(de)关键。拼多多(duō)越是持续比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就越(yuè)有可(kě)能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商(shāng)业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的(de)人，会将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争(zhēng)」划(huà)等号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了(le)一些豪(háo)掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国市(shì)场(chǎng)急需从疫情(qíng)中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对(duì)消费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价格(gé)真正切(qiè)切让(ràng)消费者得(dé)到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次(cì)加补活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超(chāo)过2隶书蚕头燕尾一波三折图解，蚕头燕尾一波三折是什么书体0％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是(shì)对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商(shāng)家(jiā)运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降低商(shāng)品从(cóng)生(shēng)产(chǎn)、到销售(shòu)、到(dào)运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在(zài)做更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升(shēng)级了(le)物(wù)流、售后等(děng)服务(wù)体(tǐ)系，为消费者提供了(le)「假(jiǎ)一(yī)赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能仅靠价格去(qù)赢得(dé)消费者，更需要一套完整的(de)、优质(zhì)的服务体系(xì)。这才是(shì)今天企业的立(lì)足之本。而这，也(yě)将(jiāng)是未(wèi)来电商平台共同需(xū)要面对和(hé)解决的问题。

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