work on的用法以及语法，workon的用法总结-橘子百科-橘子都知道

work on的用法以及语法，workon的用法总结千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个四(sì)月，B站好像(xiàng)都(dōu)站在名为(wèi)“停更”的风口(kǒu)浪尖上。

　　先是有(yǒu)“我(wǒ)是(shì)怪异君”“靠脸(liǎn)吃饭(fàn)的徐大王(wáng)”“LKs”等几位百万粉丝(sī)级别UP主和(hé)部分中腰部UP主宣布停(tíng)更，引发(fā)外(wài)界对“B站(zhàn)停更(gèng)潮”的诸多(duō)讨论(lùn)与猜测。

　　日前，拥有千万(wàn)粉丝的影视区(qū)UP主“木鱼水心”又发布动态回应停更(gèng)传(chuán)言，他没(méi)有停更(gèng)，但确实比(bǐ)较艰难。坊间有(yǒu)观(guān)点称，因为粉丝(sī)属(shǔ)性复杂(zá)，影视(shì)解说本来就(jiù)不好接(jiē)广告。

　　所(suǒ)以(yǐ)，是平台、赛道还(hái)是与(yǔ)广(guǎng)告(gào)投放(fàng)相(xiāng)关的环(huán)境问题所致？“木鱼水(shuǐ)心”们又该(gāi)如(rú)何(hé)，才(cái)能养活自己与团(tuán)队呢？

　　千万(wàn)粉的(de)木(mù)鱼水心四(sì)个月没广告，上则(zé)商单是奔驰

　　拥(yōng)有1023万粉丝的(de)木鱼水(shuǐ)心(xīn)，算是B站影视(shì)区的头部(bù)UP主了，他在2019年、2020年、2021年接连(lián)三年入选(xuǎn)B站(zhàn)“年度百(bǎi)大UP主(zhǔ)”。其娓娓道来、内容详实(shí)的(de)风格(gé)深(shēn)受观众喜爱，一(yī)千多(duō)则投稿中(zhōng)近半作品(pǐn)播放量超(chāo)过(guò)百万次。其解说的《红楼梦》、《三国演(yǎn)义》和《觉醒年代(dài)》相关视频播放量，甚至已超千万。

　　千万粉的UP主都接不到(dào)广告了？

　　木(mù)鱼水(shuǐ)心的(de)更新(xīn)频(pín)率并不算太高，过(guò)去一整年他更新了57支作品，平均下来基本做到(dào)周更(gèng)。但考(kǎo)虑到(dào)其作品几乎都是30分钟以上的长视频，甚至有不少视(shì)频“长度以小(xiǎo)时(shí)计”。这样看来(lái)，木鱼水心和他的团队已是非常(cháng)勤(qín)奋。值得一提(tí)的(de)是，过去一年他(tā)几乎放弃了热点，专注于(ywork on的用法以及语法，workon的用法总结ú)《水浒传(chuán)》的系列(liè)解(jiě)读。

　　自4月5日以来，长(zhǎng)达二十(shí)天的(de)时(shí)间里木鱼水心并未更新(xīn)，由此引发了坊间(jiān)关于其停更的猜测。23日晚间，木鱼(yú)水心回(huí)应传(chuán)闻并(bìng)否认了“停更(gèng)”的说法，表(biǎo)示(shì)正(zhèng)在(zài)打磨新作(zuò)品，但“确实也比较艰难”。

　　千万粉的UP主都接不到广告(gào)了？

　　木(mù)鱼水心透露(lù)，2023年到目前为止，四(sì)个多月没有接到广告(gào)，B站的创作激励(lì)，还不(bù)够付办公室房租(zū)。“现在基本是(shì)‘用爱发(fā)电’，去年一整(zhěng)年更新《水浒传》就是如此(cǐ)。”

　　“创作激励腰斩”和“接不到广告”，的确是此前“B站停更潮”中人们(men)讨论的焦(jiāo)点。不过靠创作(zuò)激励养不活创作(zuò)者”几乎(hū)已(yǐ)是(shì)B站UP主的共识，相比之下，广告商(shāng)单才是(shì)创作大头。

　　但木(mù)鱼(yú)水心说，他已(yǐ)经(jīng)四(sì)个月没有接广告了，那他上一次的商单是什么呢？是奔驰。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到广告了？

　　去年12月，借《阿凡达》上(shàng)映，木鱼(yú)水心做了一(yī)则观影指南，奔驰广告就是植(zhí)入(rù)在(zài)这(zhè)则视频中。据(jù)花火后台数(shù)据，木鱼(yú)水心的(de)植入视频报价在三十几万、定制(zhì)视频约要四十几万(wàn)，此前也合作过(guò)手机游戏、电商平台、食品饮料等品(pǐn)牌类型。

　　某品牌投放人士告诉(sù)蓝鲸记(jì)者(zhě)，考虑木鱼水(shuǐ)心的粉丝(sī)体(tǐ)量(liàng)及影响(xiǎng)力，这个价格(gé)不算贵(guì)。那么，千万(wàn)粉丝UP主怎么就(jiù)接不到广告(gào)了呢？

　　“所有离甲方远领域的自媒(méi)体，都(dōu)不好接广告。”

　　上个月(yuè)末(mò)，知名广告人“姜茶茶”在小号上发布的文章《今(jīn)年，百万粉的KOL都接不到广(guǎng)告了(le)》，也曾引(yǐn)起(qǐ)业(yè)内外(wài)广泛(fàn)讨论。

　　《2022中国互(hù)联网广(guǎng)告(gào)数(shù)据报(bào)告》显示(shì)，2022年，中国(guó)互联网广告(gào)市场规模预计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市(shì)场规模近(jìn)七(qī)年首(shǒu)次出现负(fù)增(zēng)长(zhǎng)。当广(guǎng)告主的(de)可支配支出减少，怎么选择就很重(zhòng)要了(le)。

　　《QuestMobile2022中国互联网(wǎng)广告市场洞察》指出，消费不增长对营销(xiāo)的(de)转化要求(qiú)进一步提升，广告(gào)营(yíng)销面临突破和变革的要求(qiú)。因此，找到细分赛(sài)道上(shàng)更垂直(zhí)或(huò)者更接近消费者(zhě)的(de)博(bó)主成为品牌主的共(gòng)识(shí)之一。

　　有(yǒu)一份来自B站的数据(jù)可以侧(cè)面佐证这一(yī)点(diǎn)。其(qí)2022年财报信息显(xiǎn)示：随(suí)着年龄增长，B站用户不仅关注(zhù)游戏、数码、美妆等领域，还(hái)逐渐展现出对汽车、家装、家电(diàn)等新领域的消费需求，吸(xī)引更多品牌(pái)主(zhǔ)与B站(zhàn)进行(xíng)合作。过(guò)去一(yī)年，汽车、母婴、家装(zhuāng)家(jiā)电(diàn)内(nèi)容的(de)VV数(shù)（视频(pín)播放次数）增长(zhǎng)，均超(chāo)过了100％。以其中的汽车区(qū)UP主(zhǔ)为例(lì)，接单人(rén)数(shù)同比增长(zhǎng)达118％。

　　千(qiān)万粉的(de)UP主都接不到广告了？

　　但显然，影视解说在商业化上并不是一个很垂直的赛道。无独有(yǒu)偶(ǒu)，同样身在影视区的254万粉丝UP主“low君热剧”也在日前透(tòu)露很久没有商品方找他们打视频(pín)广告了。

　　按(àn)照一(yī)般思路推断，影视(shì)类解说最对(duì)口的(de)可(kě)能是影视推广。某(mǒu)MCN负责(zé)人告诉蓝鲸记者，其实今(jīn)年影(yǐng)视类投放应该(gāi)不少，“毕竟春(chūn)节(jié)到现在(zài)影(yǐng)视项目很多，数量是超过去(qù)年(nián)的。”但(dàn)整体预算(suàn)变少的情况下，片方(fāng)也比较谨慎，尤其对于投头(tóu)部UP会更谨慎一些。

　　上述负(fù)责人表示，影视(shì)类投(tóu)放主要(yào)是口碑营销，不能直(zhí)接转化(huà)成带货收(shōu)益，所以(yǐ)“影视(shì)解说类”肯定(dìng)不是首选——6位(wèi)数的报价，对片方负(fù)担还是很大的。

　　“我了(le)解的不少UP都(dōu)主动降(jiàng)价了，去年(nián)特别差，今年就想多接点（广告）。” 该负责人认为，目(mù)前（UP主商业化）最好的状态(tài)要么(me)就是缩小团(tuán)队，要(yào)么就(jiù)是再找点别的经营方向，头部UP主不调(diào)整业务方向，很难(nán)适应(yīng)。

　　“半佛仙(xiān)人”也(yě)在其(qí)文(wén)章《一堆人喊(hǎn)B站断(duàn)更(gèng)潮，我都傻了》中指出，UP主养不(bù)活自己可(kě)能(néng)并非是平台(tái)的(de)缘故，“所有离(lí)甲方远的领域的自媒体(tǐ)，都(dōu)不好接广告。”

　　此外，内容赛道的变现前景一定(dìng)程度上(shàng)和该领域内的品牌数量和竞争情(qíng)况有关，比如美妆、科技、汽车其实都(dōu)属于优质的变现内容，但其中又(yòu)有(yǒu)所不同。

　　蕃茄(jiā)蛋联合(hé)创始(shǐ)人罗锴告诉(sù)蓝鲸记者：“汽车和科技属于典(diǎn)型的大博主逻辑，品牌集中度高，海量博主争夺几个金主爸爸，这种(zhǒng)最终资源其(qí)实都集中在头部博主。而美妆品(pǐn)牌数量多，中腰部博主也能接到(dào)广告，这就是一个更普适的赛道。”

　　不过(guò)也有观点认为，不(bù)少UP主(zhǔ)接不到(dào)广告可能只是(shì)“没有合适的广告(gào)”。

　　上述品牌投放人士告诉蓝鲸记者，品牌更多(duō)还是看目标受众，也就是粉丝量级和他的购买能力(lì)是否足(zú)够，如(rú)果回归到这两点，当一个创作者(zhě)覆盖(gài)的粉丝足够多，赛道就不是(shì)根本问题了。她个人推测(cè)认为，木(mù)鱼水心接不到商(shāng)单可能(néng)和(hé)个人内容(róng)规划有关(guān)，也许(xǔ)没有碰到合适(shì)的(de)广告。

　　离钱(qián)远的内容还有(yǒu)机会变现吗？

　　众所周知，互(hù)联网时代(dài)的(de)内容想要变(biàn)现主(zhǔ)要有三大路径(jìng)：商单推广(guǎng)、付费/打赏、平(píng)台(tái)激励。

　　根(gēn)据(jù)上文，由(yóu)于(yú)影视类内(nèi)容(róng)本身行业的属性和影视(shì)类商单(dān)性价比问(wèn)题(tí)，影视区尤其是(shì)解(jiě)说类UP主(zhǔ)靠广告商单维(wéi)持生计(jì)的难(nán)度(dù)在近两年指(zhǐ)数级上(shàng)升(shēng)。

　　那对于木鱼水心这样的优质内(nèi)容创作(zuò)者而言，剩下的(de)两(liǎng)条路能走(zǒu)通吗？

　　答(dá)案是(shì)“很难”。

　　在国内的互联(lián)网环境(jìng)中，“内容付费”往(wǎng)往(wǎng)被称(chēng)为(wèi)“知识付费”，这二者之间(jiān)的差异是(shì)整(zhěng)个内容(róng)变现环(huán)境的缩影。最早研究中产阶(jiē)级的学者奥维·洛夫格(gé)伦认为，中产阶级正(zhèng)是通过(guò)对理性和效率的追求，建构出新的(de)时(shí)间观念来形成并定义自己的文(wén)化。这段话投射到我们当代人的内(nèi)容消费(fèi)中便是各种知识付(fù)费类内容。比(bǐ)起娱乐、兴趣类(lèi)，具有工(gōng)具(jù)属性(xìng)的(de)知识类内容往往(wǎng)被(bèi)视为(wèi)“更(gèng)有用”的(de)东(dōng)西，更容易吸(xī)引大众消费。

　　艾媒咨(zī)询数据显示，2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿元，较2015年增(zēng)长(zhǎng)约(yuē)70倍(bèi)，罗振(zhèn)宇(yǔ)和樊登读书会等IP都是这一风潮的代表。

　　国(guó)内通过书影音类泛娱乐(lè)内容进行付费变(biàn)现的(de)成(chéng)功案例少之(zhī)又(yòu)少，某MCN负责(zé)人Jason告诉蓝鲸记者：“内(nèi)容付费只能(néng)是锦上添花，不是(shì)主要盈利渠道，除非《反派影评》那种用户特(tè)别忠(zhōng)实(shí)的(de)。”

　　虽(suī)然B站此(cǐ)前曾试水UP主(zhǔ)视频单期付费(fèi)，但(dàn)截至目前这(zhè)一功能却并未(wèi)见到推广，以此(cǐ)为主要变现途径(jìng)的(de)UP主(zhǔ)也几乎没有，可见想要粉丝直接为内容买单并不容(róng)易。

　　同类博主(zhǔ)在YouTube平(píng)台的生存状况经常被拿来与(yǔ)国(guó)内对比，近日“停更近两年(nián)，李(lǐ)子柒的YouTube频道还能月(yuè)入几十万”的新闻也被反复讨(tǎo)论。

　　据(jù)了解，YouTube为(wèi)创作者提供了多种变现方式(shì)，只要参与(yǔ)“YouTube合作伙(huǒ)伴(bàn)计(jì)划”（YouTube Partner Program），即可(kě)通过(guò)发布内容创造(zào)收入。据“全现在”报道，按(àn)照55％的分成比例(lì)，YouTuber每(měi)千(qiān)次播放的(de)分成收益可达(dá)到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平(píng)台收入排行榜(bǎng)榜首的(de)博主年收入达2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这个(gè)数字与B站(zhàn)的平(píng)台激励相(xiāng)比天(tiān)差地别。

　　B站(zhàn)2022年财报(bào)显示(shì)，2022年其净(jìng)亏损75亿元，营业成本高(gāo)达180亿元，其(qí)中包括在直播和广(guwork on的用法以及语法，workon的用法总结ǎng)告业务中给UP主的激励/分(fēn)成达(dá)到(dào)91亿元，同比增长18％。但去年以来，B站多次(cì)变更(gèng)UP主创(chuàng)作激励规则(zé)，大量UP主(zhǔ)在社交平台反馈称收入减少。某UP主告诉蓝(lán)鲸记者(zhě)，自己并不知道B站的具体现金激励算法，后台也只给出了内容质量、观看时长等计(jì)算维(wéi)度(dù)，“所以我大多数时候只能靠体感，不过体感确(què)实降了。”

　　千万粉的(de)UP主都接不到广(guǎng)告了？