财(cái)联社(shè)5月(yuè)4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅(lǚ)游城市(shì)热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有(yǒu)效带动当地乃至全(quán)省综合(hé)消(xiāo)费恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式在这个(gè)五一“刷屏(píng)”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日文(wén)旅部公布的“五(wǔ)一(yī)”假期文旅市场(chǎng)情(qíng)况，经文化和(hé)旅(lǚ)游(yóu)部(bù)数据中(zhōng)心测算，全国国内(nèi)旅游出(chū)游合计2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢复至2019年(nián)同(tóng)期的119.09％；实(shí)现国(guó)内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证券(quàn)同财联(lián)社联(lián)合开(kāi)展“五一大(dà)消费如何看？”的(de)专(zhuān)题(tí)电话(huà)会议(yì)，由上海证(zhèng)券研究(jiū)所所长(zhǎng)花小伟主持，来(lái)自(zì)湖(hú)南长沙、四川成(chéng)都、浙江杭州、山(shān)东淄(zī)博的财联社(shè)记者分享(xiǎng)各地(dì)五一大消(xiāo)费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券(quàn)研究所所(suǒ)长花小伟认为，伴随经济温和复(fù)苏，当前居民生活半径已重现活力，在政策(cè)持续引(yǐn)导扩(kuò)内需下，消费(fèi)经济(jì)压(yā)舱(cāng)石作用增强(qiáng)。除低(dī)基数原因外(wài)，2023年中国(guó)消费其实具(jù)有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢(huī)复将逐(zhú)步带动就业扩大(dà)和居民收入(rù)提升预期，社(shè)交场景全(quán)面恢复下居民消费潜(qián)力有(yǒu)空(kōng)间待释放(fàng)。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花(huā)语(yǔ)课春(chūn)耕”，中(zhōng)国经济(jì)春山可望。

　　湖(hú)南(nán)长(zhǎng)沙：网红(hóng)城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈(quān)消费购销两旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本让游客融(róng)于(yú)市中心，集中在五一(yī)广(guǎng)场方(fāng)圆两公里的市中心位置。”财联社行业主编李拥军在电话会上(shàng)表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评的统计数据(jù)，网红城(chéng)市长沙(shā)处于国内热度城市(shì)第三(sān)。小红书(shū)近3个(gè)月内用户搜索(suǒ)量最高的10大热门城市排行(xíng)中(zhōng)，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期，全(quán)省共纳入假日统计监测单位(wèi)953家(jiā)，累(lèi)计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现营业收(shōu)入19.28亿(yì)元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入(rù)湖(hú)南文旅(lǚ)厅监测的(de)旅游区(qū)共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待(dài)游(yóu)客331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业(yè)收(shōu)入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实(shí)现(xiàn)营业(yè)收(shōu)入(rù)5.56亿(yì)元，同(tóng)比增(zēng)长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿游客33.54万人次(cì)，同比增(zēng)长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监(jiān)测的住宿单(dān)位客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方(fāng)面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关(guān)负(fù)责(zé)人告诉(sù)财联社(shè)记者(zhě)，公(gōng)司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共(gòng)接待游客12.58万人(rén)次(cì)，其中有连续2天刷(shuā)新开(kāi)园单日历(lì)史(shǐ)记录，此(cǐ)次假期铜官(guān)窑古镇(zhèn)整体(tǐ)运营刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙主(zhǔ)要商业网点了(le)解到，各商业网点消费全(quán)面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市(shì)最(zuì)繁(fán)华的(de)天心区(qū)五一商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客(kè)114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客(kè)118.7万人(rén)次，5月(yuè)2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月(yuè)28-29日天心区(qū)海(hǎi)信(xìn)广场总客流为10万+人次(cì)，同比(bǐ)去(qù)年同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次(cì)，为(wèi)去年同期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去年(nián)同期的(de)331％。

　　4月29日海(hǎi)信广(guǎng)场文和友总店到(dào)店人数(shù)达6万人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到(dào)店人数(shù)6.72万人次，刷新了(le)4月29日文和友达(dá)店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区(qū)王府井商场客流达(dá)4.3万人次，比去(qù)年(nián)同期增长140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月(yuè)30日客流(liú)5万，比去年同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期(qī)增长(zhǎng)50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿(ā)股份(fèn)（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特(tè)莱斯商场4月(yuè)29日客(kè)流比去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比去(qù)年增(zēng)长160％；4月(yuè)30日客流(liú)突破5万(wàn)，比去年同期增长(zhǎng)80％，销(xiāo)售同比去(qù)年(nián)增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新天地总客(kè)流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依(yī)然(rán)火热。李拥(yōng)军(jūn)从相关(guān)品牌方处(chù)获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季同(tóng)比(bǐ)去年(nián)同期营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色经(jīng)典整体(tǐ)营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日常(cháng)收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川(chuān)成(chéng)都(dōu)：“花花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到(dào)顶流花花了(le)！”一(yī)名来自浙江的游客告(gào)诉(sù)财联社记(jì)者，自己(jǐ)戴(dài)了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花(huā)的地方围满了人(rén)，现场(chǎng)游客齐刷刷举起手机“咔(kā)咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大(dà)数据研究(jiū)院估(gū)算，一张四川成都大熊(xióng)猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交通(tōng)、住宿(sù)等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费。

　　财(cái)联社(shè)副主编朱万(wàn)平在电话会上表示(shì)，曾以游(yóu)客身份致电成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究基地了解到，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁育研究基地(dì)就进行了限流，只是提(tí)前7天进行(xíng)线上放票，每天只有(yǒu)6万张(zhāng)票，这基本是成都(dōu)大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地目前能够(gòu)承(chéng)受(shòu)的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点(diǎn)，成都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地就发(fā)布称，第二天（5月1日）的票已售(shòu)完，五一假(jiǎ)期(qī)后两天（5月2日和(hé)3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月(yuè)3日下午(wǔ)，朱万平再次以游(yóu)客身份致电熊猫(māo)基地，工作(zuò)人(rén)员表(biǎo)示：“今天(tiān)还是能买(mǎi)到票。但如果是本(běn)地(dì)人的(de)话，建议今天不要(yào)买。虽然是(shì)（五一）最后一(yī)天，但园区内人还是(shì)很多，如果想体验比较好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特点，带‘网红(hóng)性(xìng)质(zhì)’的(de)（城市）情况（更火爆(bào)）。这类景点契合消费(fèi)者（的(de)心(xīn)理预期），比如去大熊猫基地，标(biāo)价不贵(guì)，学(xué)生(shēng)票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人(rén)游(yóu)客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面(miàn)，朱万平(píng)表示(shì)，根据网红火锅品牌楠(nán)火锅提供的数据，五一假(jiǎ)期全国接待顾(gù)客60万人(rén)次，相比2022年五一，同(tóng)比(bǐ)营(yíng)业额增长率139％，到(dào)店订(dìn保温杯一般可以用几年，保温杯一般用几年换一次g)单量增长(zhǎng)率135％。不过，今年(nián)成都(dōu)区域同比去年增速不高，19家门(mén)店比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来(lái)自知名(míng)火锅品牌小龙(lóng)坎(kǎn)的数据显(xiǎn)示，五一小(xiǎo)长假期(qī)间(jiān)，小龙坎火锅(guō)成都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达到(dào)峰值，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州(zhōu)：景区客流(liú)暴涨(zhǎng) 宋城(chéng)演艺(yì)演出数据强过往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景(jǐng)区(qū)实(shí)地了(le)解(jiě)客流情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司(sī)机说法(fǎ)，2日(rì)景区客流较1日(rì)已经(jīng)有所回(huí)落(luò)，但雷峰(fēng)塔(tǎ)的门票(piào)依(yī)然早早售罄。购票(piào)系统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚(wǎn)7点(diǎn)半，合计提供(gōng)约2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左右，系统就(jiù)显示当日门票已经售罄，但仍有游(yóu)客尝试扫码购票，景区附近仍(réng)聚集(jí)大量游客(kè)，由于交(jiāo)通堵塞，网(wǎng)约(yuē)车(chē)基本没法用(yòng)，交通主要靠公交，驶离景区(qū)的(de)公交(jiāo)基本都满载，乘客贴(tiē)着前后(hòu)车门站。”财联社记者罗祎辰(chén)回忆当(dāng)天的(de)场景说道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州其他主要(yào)景区也保温杯一般可以用几年，保温杯一般用几年换一次出(chū)现客(kè)流(liú)暴(bào)涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离西湖较近(jìn)的杭州(zhōu)宋城景区，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出(chū)场次(cì)分(fēn)别为(wèi)9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日(rì)期临近，演出场(chǎng)次(cì)出现大幅增加，4月30日当天演出场次实际(jì)达到(dào)了(le)16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出场次不(bù)会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古(gǔ)情就有连续两(liǎng)天16场(chǎng)次(cì)的(de)纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者(zhě)把一天16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡量(liàng)今年宋城演艺(yì)恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到(dào)了（恢(huī)复）预期(qī)，与往年相(xiāng)比是偏强状态。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　远离西湖(hú)景区，对(duì)杭(háng)州市民(mín)免费的市内景点也在五一(yī)迎来(lái)客(kè)流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚(zhǔ)遗址公园为(wèi)例，5月(yuè)1日(rì)该(gāi)景点(diǎn)出现客流高峰，门票早早售罄(qìng)，临近闭(bì)园，该景区配套(tào)配套停(tíng)车场(chǎng)仍是(shì)爆满，还(hái)有不断驶入的私(sī)家车(chē)只能在(zài)外围兜圈找停(tíng)车位，导致小(xiǎo)规模交通拥堵(dǔ)，这(zhè)种情况在平时(shí)节假日很(hěn)少出(chū)现。

　　从商(shāng)圈消(xiāo)费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎(yī)辰看到(dào)市中(zhōng)心已(yǐ)经挤满人。“走(zǒu)在(zài)主干道(dào)延安路步行街，我前后左(zuǒ)右半米内都(dōu)是人，部分(fēn)狭窄(zhǎi)的通道更(gèng)需要排队通过，晚饭左右时间(jiān)，附近地铁站(zhàn)凤(fèng)起路站(zhàn)还因为(wèi)人流(liú)量(liàng)太多出现限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家(jiā)购物中心(xīn)，小到各家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八效应”非常明显，表(biǎo)现为：相近的区(qū)域里，有人门口大排长龙，有人(rén)却门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人流量很(hěn)大，但(dàn)人流分布(bù)非常不均匀，看上(shàng)去游客(kè)们的消费目的地(dì)都非(fēi)常(cháng)明确(què)，宁愿按照原计(jì)划扎堆(duī)排队，也不太愿(yuàn)意临(lín)时更改计划(huà)，导(dǎo)致如(rú)此巨大(dà)的人流量(liàng)实际集中造福了少(shǎo)数商(shāng)家(jiā)，相当多的(de)商家面对的(de)是门前人潮汹涌，但进店人数屈指可(kě)数(shù)的(de)尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客(kè)，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热度增长(zhǎng)最快的是新近走红的(de)山东淄博。”同程(chéng)旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负(fù)责人(rén)也告(gào)诉(sù)财联社(shè)记者，往年淄博可以说(shuō)是相对冷门的城市，但今年(nián)淄博(bó)‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身(shēn)前往淄博(bó)，肉眼可(kě)见的“人从众”。一(yī)下高速(sù)便堵(dǔ)车，整个(gè)主城区地图“飘红”。“五一(yī)”假期(qī)期间，淄博“一(yī)房(fáng)难(nán)求”，网红八大局(jú)、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞(fēi)在电话会上透露，淄博当地餐厅都在(zài)改装，以往并不主打烧烤的(de)餐饮店，都(dōu)摘(zhāi)了招牌，一夜之间(jiān)摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博(bó)市政府在短时间内做出了(le)“智(zhì)慧淄博(bó)（烧(shāo)烤(kǎo)）服务(wù)”小程序，将当(dāng)地有名号的店铺都纳入了其中，还打(dǎ)通(tōng)了线(xiàn)上商(shāng)场(chǎng)。该服务(wù)型(xíng)小程(chéng)序，还贴(tiē)满了(le)街头巷尾。在(zài)旅游服(fú)务上，记者从当地政法部门人员处获悉，市政(zhèng)府还对物(wù)价波动进(jìn)行了控制。对于“流(liú)量店”的措施，当地(dì)公安系(xì)统在周末人流量较大时(shí)，一直有(yǒu)派人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基本每一(yī)个烧(shāo)烤摊的氛围都很(hěn)好，周边(biān)不断有巡逻民警。甚至可以说(shuō)“全(quán)民皆兵”。滕飞还(hái)表示从当地公(gōng)务(wù)员处了解到(dào)，他们(men)“五一(yī)”期间时刻(kè)待岗，随时(shí)以志愿者24小(xiǎo)时行动，除(chú)了必(bì)要业务(wù)外(wài)，全都在创(chuàng)城。

　　淄(zī)博烧烤(kǎo)热，或能带动当地消费(fèi)。“去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究院估算了一笔账(zhàng)，即吃一顿山东淄(zī)博烧烤人(rén)均消(xiāo)费50元(yuán)，能带动(dòng)当地交通、住宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿(ér)负责人表示(shì)。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市消费也(yě)被(bèi)带动。滕飞发(fā)现(xiàn)，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城(chéng)市，也是水泄不通(tōng)，“一房难(nán)求”，泰(tài)山的客流量也在今年达到(dào)了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据研究院(yuàn)副院长(zhǎng)郭(guō)乐春表(biǎo)示：“端午、暑期(qī)、十一将迎来(lái)一(yī)波又一波的高峰。许多(duō)城市希望(wàng)成为(wèi)‘下一(yī)个淄博’，旅客也正在(zài)寻找讲诚信、重(zhòng)服务(wù)的‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑与经(jīng)济效益双丰(fēng)收，需要(yào)多方从业者共(gòng)同努力。”

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