“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品牌已经被(bèi)北京市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场(chǎng)监督(dū)管理局(jú)一名工作(zuò)人(rén)员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依(yī)据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定(dìng)，经过综(zōng)合研判决定立案调(diào)查，目前正在收集(jí)证据(jù)材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士的走(zǒu)红势必离不开(kāi)那(nà)则充(chōng)满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的(de)女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是你们逼(bī)的！”被加大(dà)加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其(qí)全资子(zi)公(gōng)司杭(háng)州(zhōu)青颜(yán)博识生物技(jì)术(shù)有限公(gōng)司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博士(shì)共同(tóng)打造。旗下(xià)品(pǐn)牌(pái)包括(kuò)胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤贵州海拔高度是多少精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历(lì)背景，其(qí)中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个(gè)女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博(bó)士几(jǐ)乎(hū)无(wú)时无(wú)刻不在直(zhí)播(bō)，抖音直(zhí)播间更是直(zhí)播贵州海拔高度是多少至深夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博(bó)士是直接持(chí)股的(de) 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司疑(yí)似最终控制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽(suī)出(chū)现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司的(de)股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创立(lì)之(zhī)初还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)（以(yǐ)下简称(chēng)‘该(gāi)企(qǐ)业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无任何(hé)投资及科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的(de)五名(míng)人员均(jūn)为我部往届(jiè)毕业的(de)博士研究生（其(qí)中二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医(yī)学部及相(xiāng)关(guān)专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的(de)广告语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案更不是药(yào)物(wù)，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智(zhì)商税等一系(xì)列(liè)问题 仍然(rán)有不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博(bó)士的产品今年(nián)以(yǐ)来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了(le)有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后(hòu)就(jiù)医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含(hán)有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可(kě)能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还(hái)有不少消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个(gè)女博士(shì)”不同产(chǎn)品背后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其(qí)中排(pái)名第(dì)三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌(jūn)钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健生命科(kē)技(jì)发展有限公司，该公(gōng)司(sī)曾生产过权健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权健曾(céng)深陷传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护(hù)肤方面(miàn)的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是(shì)长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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