今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截(jié)至离职，她在格力电器(qì)工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力(lì)电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公(gōng)开称赞其符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人(rén)要高。但事(shì)实上(shàng)，作为(wèi)一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入(rù)职(zhí)格力电器后工作大致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预(yù)约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负(fù)责(zé)市场营销策划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的(de)工资和格(gé)力应届大学(xué)生的(de)水平是一(yī)样的(de)，基本上在(zài)五千到(dào)一万块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言(yán)董(dǒng)明珠对其开出(chū)了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标(biāo)后的效益(yì)工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器(qì)带来的最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了(le)直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中(zhōng)热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号(hào)上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当年4月至少(shǎo)直播(bō)十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她(tā)在(zài)当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有很多其他工(gōng)作(zuò)要处(chù)理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格(gé)力电器直播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额(é)达(dá)到了476亿元，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器并未(wèi)推出其他高管进(jìn)行直播。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一(yī)年(nián)后，截(jié)至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于(yú)她(tā)发的那个(gè)微(wēi)博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩子一(yī)定要自立(lì)自强，自省自(zì)足(zú)，完全没(méi)有说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一个(gè)学生，就来到(dào)格力这么好的平(píng)台(tái)，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到(dào)了很(hěn)多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人，真的(de)很(hěn)感激(jī)，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次直播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记(jì)得第(dì)一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会(huì)记得(dé)国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记得(dé)刚入职那(nà)天董(dǒng)总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在综艺(yì)节(jié)目(mù)《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电(diàn)器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她(tā)培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明珠致(zhì)力推(tuī)动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)这一年(nián)多时间里，给格力电器(qì)带来了什(shén)么，格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当(dāng)年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电器(qì)渠道转型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺节目(mù)上(shàng)活跃(yuè)了起来。也(yě)正是(shì)在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力电器市场部实(shí)习生(shēng)得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出(chū做梦梦到孟婆是什么意思，始于月老终于孟婆是什么意思)席(xí)中国(guó)制造业领袖峰会(huì)时(shí)带上了(le)孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第(d做梦梦到孟婆是什么意思，始于月老终于孟婆是什么意思ì)二个(gè)董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人(rén)李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的(de)动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器(qì)还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播(bō)间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更(gèng)新给大家造(zào)成误会(huì)，自己正在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布(bù)视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要(yào)处理，所以没(méi)办法经常在(zài)这个(gè)直播间(jiān)跟大家见面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格(gé)力电(diàn)器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播(bō)，张琦与孟羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个(gè)人小红书账号上更(gèng)新了(le)4月1日(rì)与(yǔ)董明珠直播的工作(zuò)日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特(tè)别感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是看到那(nà)个(gè)销售额的时候，还(hái)是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书(shū)个人账(zhàng)号(hào)上(shàng)，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也(yě)还(hái)是(shì)2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器(qì)，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人(rén)账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在(zài)格(gé)力电器(qì)工作的(de)日常，这些短视(shì)频都获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格(gé)力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入也为(wèi)公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠(qú)道建设(shè)的(de)重要(yào)抓手(shǒu)，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台有两个(gè)主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明珠精选”及(jí)“格力(lì)董明珠(zhū)店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力数字科技有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公(gōng)司(sī)的经营范围包括(kuò)个人互联网直播服(fú)务等。这被(bèi)外界解(jiě)读为，格力电器(qì)要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到(dào)，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形(xíng)式布局新零(líng)售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力(lì)。渠道(dào)改革取(qǔ)得(dé)了阶(jiē)段性成果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类(lèi)借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并(bìng)未详细透(tòu)露线(xiàn)上线下的(de)销(xiāo)售占比，也(yě)没(méi)有(yǒu)披(pī)露格(gé)力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到(dào)，根据“格(gé)力数科(kē)电商(shāng)”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体为(wèi)格力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)），格(gé)力正在打造(zào)“格力数(shù)字(zì)科(kē)技直播基地(dì)”。该直播基地(dì)的定位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带(dài)货为主导，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体系(xì)支持，提(tí)供新媒体培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营预热。

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