“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士湖南电大几本，湖南长沙电大是几本，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京(jīng)市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督(dū)管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)发布低俗广告(gào)、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相关规定(dìng)，经过综(zōng)合研判决(jué)定立案(àn)调查(chá)，目前正在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博(bó)士(shì)的走红(hóng)势必(bì)离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女(nǚ)性(xìng)几乎(hū)是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句(jù)广(guǎng)告(gào)词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也刊文评论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个(gè)女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠(kào)“北(běi)大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌(pái)，由(yóu)其(qí)全(quán)资子公司杭州青颜博(bó)识生物技(jì)术有(yǒu)限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大(dà)的医学(xué)女博士共同打造。旗(qí)下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位(wèi)创始人的学历(lì)背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目(mù)前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在(zài)直播(bō)，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强调品牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司疑(yí)似最(zuì)终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出(chū)现(xiàn)在该公司的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品(pǐn)”等(děng)产品系北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司（以(yǐ)下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无(wú)任何投资及(jí)科(kē)技成果转移转化等关系。同时经我部(bù)查(chá)明，该举报所涉及的五名(míng)人员均(jūn)为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上(shàng)述人员(yuán)行为属其个人(rén)行(xíng)为，与北京大学、北京大(dà)学(xué)医学部(bù)及相关(guān)专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的(de)广告语都可以(yǐ)看(kàn)到(dào)，五个女博士(shì)极其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消费者(zhě)留下(xià)了极(jí)其(qí)权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品备(bèi)案(àn)更不是(shì)药物，其产品是否(fǒu)具有广告(gào)中所言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等(děng)一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到(dào)不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示(shì)：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到(dào)喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的(de)现象确实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有(yǒu)大(dà)量的蛋(dàn)白(bái)质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不(bù)少消费(fèi)者投诉服用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背(bèi)后有不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中排名第三的(de)每(měi)日亢(kàng)唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代(dài)表的(de)新(xīn)兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失(shī)更多消(xiāo)费(fèi)者的信任。

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