今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格力(lì)电器(qì)工作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电器到离职，每(měi)天在做(zuò)什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书(shū)一职进入格(gé)力电器。由于董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言论，她(tā)的职业(yè)起点看似比绝大(dà)多数人要高(gāo)。但事实上，作为一(yī)个初(chū)出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视频所说(shuō)，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)画的作者是谁 画的作者是高鼎吗活动，电商与市场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行程(chéng)与(yǔ)对(duì)外接待(dài)，细致到预约会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访提纲；另一(yī)方(fāng)面负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的效益工资。她(tā)也(yě)在(zài)视频中(zhōng)否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力电(diàn)器带来的(de)最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官(guān)方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之(zhī)后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在当年(nián)4月至少画的作者是谁 画的作者是高鼎吗直播(bō)十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡(dàn)去(qù)，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很(hěn)多其他(tā)工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间(jiān)，会(huì)在幕(mù)后默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董(dǒng)明(míng)珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花(huā)费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回(huí)直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器并未推出其他(tā)高管进行直播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难(nán)持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论认(rèn)为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董(dǒng)明(míng)珠(zhū)身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增(zēng)长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠别人(rén)不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)表示，如果(guǒ)没(méi)有格(gé)力的平台，没(méi)有董总，她(tā)什么(me)都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格(gé)力(lì)这么好(hǎo)的平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的(de)是在董总这样的企业家(jiā)身(shēn)边(biān)工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她(tā)怎么(me)样(yàng)去做人，真的很感(gǎn)激，是发(fā)自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告(gào)诉大家自(zì)己的下(xià)一个阶段的(de)任务，就是(shì)准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心(xīn)情，记(jì)得(dé)自己的(de)小工位、自己的(de)第一(yī)张名片、第(dì)一场直播(bō)、第(dì)一次接待、第一次对接(jiē)媒(méi)体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成就感，也会(huì)记得国(guó)品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山(shān)高水长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在(zài)综艺(yì)节目(mù)《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把她培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发(fā)诸(zhū)多话(huà)题讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力电器渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目上(shàng)活跃了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职场的我们(men)》节目中，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电器市场部(bù)实习生得到(dào)了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入(rù)职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来(lái)‘第(dì)二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创(chuàng)始人李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈及(jí)此事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账号(hào)认证主体(tǐ)是格力(lì)电商。同时(shí)，格力(lì)电(diàn)器还紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再(zài)次谈(tán)到(dào)孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去(qù)挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人(rén)很快就在个(gè)人(rén)账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发(fā)布视频(pín)表示，因为(wèi)作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日(rì)常还(hái)有其(qí)他工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在这个(gè)直(zhí)播间跟(gēn)大(dà)家见(jiàn)面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直播(bō)。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到(dào)：“其实说实话，直(zhí)播不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时候(hòu)，还(hái)是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离(lí)职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号(hào)置顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力(lì)电器的(de)内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微(wēi)博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书号上就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入(rù)也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播(bō)账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电(diàn)器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元(yuán)设(shè)立珠(zhū)海格力(lì)数字(zì)科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围(wéi)包括个人(rén)互联网直播服(fú)务(wù)等。这(zhè)被(bèi)外界解读为，格力电器(qì)要(yào)加码(mǎ)直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在(zài)国(guó)内(nèi)市场，格(gé)力电器(qì)重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平(píng)台(tái)，以直(zhí)播(bō)带货(huò)、社群(qún)营销等形式布局(jú)新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生活(huó)电(diàn)器品类借助(zhù)线上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未(wèi)详细透(tòu)露线上(shàng)线下的(de)销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容(róng)运(yùn)营、直播带货、人才输(shū)送(sòng)及专业指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化(huà)转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营预热(rè)。

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