既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同(tó教师一年的工作日有多少天，一年有多少周ng)比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费(fèi)和出(chū)口大幅(fú)回升，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢(huī)复的重要因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回(huí)暖(nuǎn)的背景(jǐng)下(xià)，电(diàn)商(shāng)行业正(zhèng)在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一(yī)个电商(shāng)购物节，各(gè)大电商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的(de)消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也在进一(yī)步加大(dà)补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季(jì)」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小米等(děng)品牌(pái)产(chǎn)品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价。这家(jiā)公司还(hái)喊出(chū)了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价(jià)商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京(jīng)东618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动了(le)「数码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此次拼多多(duō)加补后的产(chǎn)品价格，确(què)实有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力(lì)度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元(yuán)；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在其(qí)它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者(zhě)提供全(quán)网(wǎng)最具性价比(bǐ)的(de)产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家电消费季」的(de)项目负(fù)责(zé)人(rén)表示。在五一消费旺季来临(lín)之前(qián)，这是拼多(duō)多(duō)推出(chū)的近(jìn)期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包(bāo)括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费(fèi)季活(huó)动上线半个月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类目的销量实现环(huán)比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的(de)高价位手(shǒu)机(j教师一年的工作日有多少天，一年有多少周ī)环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户教师一年的工作日有多少天，一年有多少周外便携式小家电(diàn)也在热(rè)销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴(tiē)」是大势(shì)所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格(gé)刺激消费。另一(yī)方(fāng)面是(shì)电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次(cì)成为电(diàn)商平台(tái)之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越有可能(néng)在这(zhè)场(chǎng)大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的(de)

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生了一些豪(háo)掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫(yì)情中复苏(sū)的大背景下(xià)，企业良(liáng)性的价格竞(jìng)争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者(zhě)都有好处。对经济(jì)而言，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经(jīng)济复苏多添一(yī)把火。而对消费(fèi)者而言，更低(dī)的价格真正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多(duō)多、还是其他电商(shāng)平台(tái)来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时(shí)间内刺激(jī)消费者的手段(duàn)，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢得消费者(zhě)还(hái)是要(yào)靠(kào)提升(shēng)产(chǎn)品(pǐn)和服务(wù)质量、提升商(shāng)家(jiā)运营效(xiào)率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输(shū)物流等(děng)全流程的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如(rú)，拼多多(duō)升级了(le)物流、售后等(děng)服务体系，为消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服(fú)务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企业(yè)的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也将是未来电(diàn)商(shāng)平(píng)台共同需要面对(duì)和解决的问题。

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