很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连(lián)续(xù)两个(gè)季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次(cì)连续营收(shōu)同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩(suō)水三(sān)分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于(yú)消(xiāo)费者对(duì)其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据(jù)投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在(zài)天猫(māo)平台上市后7天的预售数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac寿眉是最差的白茶吗，寿眉是什么档次的茶业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外(wài)界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大(dà)环(huán)境密不(bù)可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到(dào)2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否(fǒu)认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平(píng)板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家(jiā)办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了(le)平(píng)板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随(suí)之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无(wú)法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本(běn)和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要重新(x寿眉是最差的白茶吗，寿眉是什么档次的茶īn)审(shěn)视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ寿眉是最差的白茶吗，寿眉是什么档次的茶)经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价(jià)格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者可以随(suí)意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是(shì)苹(píng)果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一(yī)起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会(huì)议(yì)上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青(qīng)睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力(lì)令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在大中华(huá)区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的(de)、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理(lǐ)莫(mò)迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应链(liàn)加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步(bù)成为苹果的下(xià)一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三(sān)大(dà)家(jiā)的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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