今日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在格(gé)力电器工(gōng)作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟羽童，从入(rù)职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比(bǐ)绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平(píng)台发(fā)布的视频所说，她(tā)入职格(gé)力(lì)电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和(hé)格力应(yīng)届大学生的(de)水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开(kāi)出(chū)了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资(zī)，其(qí)余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益(yì)工资。她也(yě)在(zài)视频(pín)中否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品推(tuī)广(guǎng)视(shì)频，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)很多(duō)其翡翠手镯用紫光照为什么会有荧光，翡翠镯子太阳光下有紫色荧光他(tā)工作(zuò)要处理，所以没办法(fǎ)经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕后默默(mò)地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该(gāi)账号直播由其他(tā)主播(bō)轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动格(gé)力电器直播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在(zài)疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花费诸多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他(tā)平台(tái)直播，总销售额(é)达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者(zhě)而(ér)言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是(shì)格力(lì)电器接班人(rén)，或(huò)许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发的那个微博(bó)“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果(guǒ)没有格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通的一(yī)个学生，就来到(dào)格力这么(me)好的平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准备继续(xù)读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第(dì)一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地时(shí)候那(nà)种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为格力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记(jì)得(dé)刚入职那(nà)天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格(gé)力(lì)电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力(lì)电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致力(lì)推(tuī)动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道转型而(ér)言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时间里，给格力电(diàn)器(qì)带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在(zài)《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电器市场部实习生得(dé)到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身(shēn)份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠在出席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰会(huì)时(shí)带上了孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会(huì)上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能(néng)在我身边，把她培(péi)养成未(wèi)来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受(shòu)到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自(zì)孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的(de)孟(mèng)羽童为(wèi)格(gé)力直播带(dài)货。

　　格(gé)力(lì)接下(xià)来的动(dòng)作似乎也在(zài)印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播(bō)账号在短视频(pín)平台开通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同时(shí)，格力电(diàn)器还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受(shòu)央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有一(yī)天真的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传(chuán)出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视(shì)频表示(shì)，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以没(méi)办法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播(bō)间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不(bù)再(zài)是她的秘(mì)书。“她现在(zài)做视翡翠手镯用紫光照为什么会有荧光，翡翠镯子太阳光下有紫色荧光频(pín)去了(le)。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号(hào)上更(gèng)新了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实话，直播不(bù)算是我特(tè)别感(gǎn)兴趣的(de)工(gōng)作，但是看到那(nà)个销售额的时候(hòu)，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上(shàng)发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人(rén)账号上，简历中仍(réng)提及(jí)“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号(hào)置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格(gé)力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为(wèi)“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更(gèng)新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或(huò)在格(gé)力(lì)电器工作的日常，这(zhè)些(xiē)短视(shì)频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力(lì)电器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的(de)个(gè)人(rén)小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务广告，这(zhè)些(xiē)商品与格力没(méi)有(yǒu)直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为公司的渠(qú)道(dào)转型带来更(gèng)多热(rè)度。作为格力电器(qì)推进线上渠(qú)道建(jiàn)设(shè)的重要抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播(bō)账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗(qí)下(xià)粉丝(sī)量较高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立(lì)珠海格力(lì)数字科技有限公(gōng)司(sī)，该公司的经(jīng)营(yíng)范(fàn)围包括(kuò)个人互(hù)联网(wǎng)直播服务等。这被外(wài)界解读为(wèi)，格力(lì)电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器(qì)重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带货(huò)、社(shè)群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取(qǔ)得了(le)阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生(shēng)活(huó)电(diàn)器品类(lèi)借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年格(gé)力(lì)线(xiàn)上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器(qì)历年(nián)年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格(gé)力电子商务有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借(jiè)格(gé)力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与物流(liú)体系(xì)支持，提(tí)供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人(rén)才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力(lì)产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零(líng)售(shòu)模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化(huà)训(xùn)练营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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