杏花代表十二生肖里的哪个动物呢，杏花是指十二生肖中什么动物-橘子百科-橘子都知道

杏花代表十二生肖里的哪个动物呢，杏花是指十二生肖中什么动物千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个(gè)四月(yuè)，B站好像(xiàng)都站在(zài)名为(wèi)“停更”的(de)风口浪尖上。

　　先是有“我是怪(guài)异君”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等几位(wèi)百万粉丝级别UP主(zhǔ)和部分中腰部(bù)UP主宣布停更，引发外界对(duì)“B站(zhàn)停更潮”的诸多讨论与猜测(cè)。

　　日前，拥有(yǒu)千(qiān)万(wàn)粉丝的影视区UP主“木鱼(yú)水心”又发布(bù)动态回应停更传言，他没有停更，但确实比较艰难。坊间有观点称，因为粉丝属性(xìng)复(fù)杂，影视解(jiě)说(shuō)本来就不好(hǎo)接广(guǎng)告。

　　所以(yǐ)，是平台、赛(sài)道还是与广(guǎng)告投放相关(guān)的环境(jìng)问题所致？“木鱼水心”们又该如何，才(cái)能(néng)养活自己(jǐ)与团队(duì)呢？

　　千万粉的木鱼水心四个月没(méi)广(guǎng)告，上(shàng)则商单是(shì)奔驰(chí)

　　拥有1023万粉丝的木鱼水心，算是B站(zhàn)影(yǐng)视(shì)区的头部UP主(zhǔ)了，他(tā)在2019年、2020年、2021年(nián)接连(lián)三(sān)年(nián)入选B杏花代表十二生肖里的哪个动物呢，杏花是指十二生肖中什么动物站“年度百(bǎi)大UP主(zhǔ)”。其娓娓道来、内容详实的风格深(shēn)受观(guān)众喜爱(ài)，一千(qiān)多则投稿中(zhōng)近(jìn)半作品播放量超(chāo)过百(bǎi)万次。其解说的(de)《红楼(lóu)梦》、《三国演义》和《觉醒(xǐng)年代》相关视(shì)频播放量，甚至已超千万。

　　千万粉(fěn)的UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　木鱼水心的更新频率并(bìng)不算太高，过去(qù)一整年他更新了57支作(zuò)品，平均下来(lái)基本做(zuò)到周更。但考虑到其作品几(jǐ)乎都是30分钟以(yǐ)上的(de)长(zhǎng)视频(pín)，甚至(zhì)有不(bù)少(shǎo)视频“长度(dù)以小时计”。这样看来，木鱼(yú)水(shuǐ)心和他的(de)团队(duì)已(yǐ)是(shì)非常勤奋。值(zhí)得一提的是，过去(qù)一年(nián)他(tā)几(jǐ)乎放弃了热点，专注于《水浒传》的系列解读。

　　自4月(yuè)5日以来(lái)，长达二(èr)十天的时间里木鱼(yú)水心并未更新，由此引发了坊间关于其停(tíng)更(gèng)的(de)猜(cāi)测(cè)。23日晚间(jiān)，木鱼水心(xīn)回应传闻并否认(rèn)了“停更(gèng)”的说法，表(biǎo)示正(zhèng)在打磨新(xīn)作品，但“确实(shí)也比(bǐ)较(jiào)艰难”。

　　千万(wàn)粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　木鱼水心(xīn)透露，2023年到目(mù)前为止，四(sì)个多月没有接到广告，B站的创(chuàng)作激励(lì)，还不够(gòu)付办(bàn)公室房租(zū)。“现(xiàn)在(zài)基本(běn)是‘用爱发电’，去年一(yī)整(z杏花代表十二生肖里的哪个动物呢，杏花是指十二生肖中什么动物hěng)年更(gèng)新(xīn)《水浒传》就是如此。”

　　“创作激励腰斩(zhǎn)”和“接不到广告(gào)”，的(de)确(què)是此前“B站停(tíng)更潮”中人们讨(tǎo)论的焦点。不过(guò)靠创作激(jī)励养(yǎng)不活创(chuàng)作者”几(jǐ)乎(hū)已(yǐ)是B站UP主的共识，相比之(zhī)下，广告商单才是创作大(dà)头(tóu)。

　　但木鱼水心(xīn)说，他已经(jīng)四个(gè)月没有接广告了，那(nà)他上一次的商(shāng)单是什么呢？是奔(bēn)驰。

　　千万粉的UP主都接不到广告了(le)？

　　去(qù)年(nián)12月，借《阿凡(fán)达》上映(yìng)，木鱼水心做了一则观(guān)影(yǐng)指(zhǐ)南，奔驰广告就(jiù)是植(zhí)入在这则视频中。据花火后台数据，木鱼(yú)水心的植入视频报(bào)价在三十几万、定(dìng)制(zhì)视频约要四十(shí)几万(wàn)，此(cǐ)前也合作过手机游戏、电(diàn)商平(píng)台、食品饮料(liào)等(děng)品牌(pái)类型。

　　某品牌投放人士告诉蓝鲸记者，考(kǎo)虑木鱼水心(xīn)的粉(fěn)丝体(tǐ)量及影响(xiǎng)力(lì)，这个价(jià)格不算(suàn)贵。那么，千(qiān)万(wàn)粉丝UP主怎么就(jiù)接(jiē)不到广告了呢？

　　“所有离甲方远领域的(de)自媒体，都不好接(jiē)广告。”

　　上个月(yuè)末(mò)，知名广(guǎng)告人“姜(jiāng)茶茶”在小号(hào)上发布的文章(zhāng)《今(jīn)年(nián)，百(bǎi)万粉的KOL都接(jiē)不(bù)到广告了》，也曾引起业内(nèi)外广(guǎng)泛讨论。

　　《2022中国(guó)互(hù)联网广告(gào)数据报告》显示(shì)，2022年，中(zhōng)国互联网广告(gào)市(shì)场(chǎng)规模预计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场规(guī)模近(jìn)七(qī)年首次出现负增长。当广告(gào)主的可支配支出减少，怎么选择就(jiù)很重要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中国(guó)互联网广告市(shì)场洞察》指出(chū)，消费不增长对营(yíng)销(xiāo)的转化(huà)要求进一(yī)步提升，广告营销面临突破和变革的要求。因此，找(zhǎo)到细分赛道上更垂直或者更接近消费者(zhě)的博主成为品牌主的(de)共识(shí)之一。

　　有(yǒu)一份来自B站的数据可以侧(cè)面佐证这(zhè)一点。其2022年财报信息显示：随着年龄增(zēng)长(zhǎng)，B站用户不仅关注游戏、数码(mǎ)、美(měi)妆等领域，还逐渐(jiàn)展现出对汽车、家装(zhuāng)、家电等(děng)新领域(yù)的消费需(xū)求，吸引更多(duō)品牌主(zhǔ)与(yǔ)B站进行合作(zuò)。过(guò)去一(yī)年，汽(qì)车、母婴、家装家电内容(róng)的(de)VV数（视(shì)频播放次数）增(zēng)长，均(jūn)超(chāo)过了100％。以其中的汽车区UP主为例，接单(dān)人数同比增(zēng)长达118％。

　　千万粉的UP主都接不(bù)到广告了？

　　但显然，影视解说在(zài)商业化上并(bìng)不是一(yī)个很垂直的(de)赛道。无独有偶，同样身(shēn)在影视区的254万粉丝(sī)UP主“low君热剧”也在日前透露很久没有(yǒu)商品方找他们打视(shì)频广(guǎng)告了。

　　按照一般(bān)思路推断，影(yǐng)视(shì)类解说(shuō)最对口的可能是(shì)影(yǐng)视推广(guǎng)。某(mǒu)MCN负责人告(gào)诉蓝鲸记者，其实今年(nián)影视类投放应该不少(shǎo)，“毕竟(jìng)春节到现(xiàn)在(zài)影视项目(mù)很(hěn)多，数(shù)量(liàng)是超(chāo)过去年的。”但整体(tǐ)预(yù)算变少的情况(kuàng)下，片方(fāng)也比(bǐ)较(jiào)谨慎，尤其对于投头(tóu)部UP会(huì)更(gèng)谨慎一些。

　　上(shàng)述负责人表示(shì)，影视类投(tóu)放主要是口碑(bēi)营销，不(bù)能直接转化成(chéng)带货收(shōu)益，所以“影视解说类”肯定不是首(shǒu)选——6位数的(de)报价，对(duì)片方负担还(hái)是(shì)很大的。

　　“我了解的不少UP都主动降价了，去(qù)年(nián)特别差，今年就想(xiǎng)多接点（广告）。” 该负责人认为，目前(qián)（UP主商业化）最好的状(zhuàng)态要么(me)就是缩小团(tuán)队，要么就是(shì)再(zài)找点别(bié)的经(jīng)营方向，头(tóu)部UP主不调整(zhěng)业务方向(xiàng)，很难适应。

　　“半(bàn)佛(fú)仙人”也在其文章《一(yī)堆人(rén)喊B站断更潮(cháo)，我都傻了》中指出，UP主养不活自己可能并非是(shì)平台的(de)缘故(gù)，“所有(yǒu)离甲方远的领域的自媒体，都不好接(jiē)广告。”

　　此外，内(nèi)容(róng)赛道(dào)的变现前景一(yī)定程度上和(hé)该领域内(nèi)的品牌数量(liàng)和(hé)竞争情况有关，比如美妆、科技、汽车其实(shí)都属(shǔ)于优质的变现内容，但其中又(yòu)有所不同。

　　蕃茄蛋联合创始人(rén)罗锴(kǎi)告(gào)诉蓝鲸记者：“汽车和科(kē)技属于(yú)典型的大(dà)博主(zhǔ)逻辑，品牌(p杏花代表十二生肖里的哪个动物呢，杏花是指十二生肖中什么动物ái)集中度(dù)高，海量博主争夺几个金(jīn)主爸爸，这种最终资源其实(shí)都集中在(zài)头(tóu)部博主。而(ér)美妆品牌数量多，中腰部博(bó)主也能接到广(guǎng)告(gào)，这就是一个更(gèng)普适的赛道。”

　　不过(guò)也有观点(diǎn)认(rèn)为，不(bù)少(shǎo)UP主接不到广告可(kě)能(néng)只(zhǐ)是“没(méi)有合(hé)适的广告(gào)”。

　　上(shàng)述(shù)品牌投放人士(shì)告诉蓝鲸记者，品(pǐn)牌(pái)更多还是看目标(biāo)受众，也就(jiù)是粉丝(sī)量级和(hé)他的购买能(néng)力是(shì)否足够，如果回归到这两点，当一(yī)个创作者覆(fù)盖(gài)的粉丝足够多(duō)，赛道就不是(shì)根本问题(tí)了。她个人推测认(rèn)为，木(mù)鱼水心(xīn)接不到商单(dān)可能和个(gè)人内容(róng)规(guī)划有关，也(yě)许没(méi)有碰到合适的(de)广告。

　　离钱(qián)远的内容还有(yǒu)机会变现吗？

　　众所(suǒ)周(zhōu)知，互联(lián)网(wǎng)时代的内容想要(yào)变现主要有(yǒu)三(sān)大路径(jìng)：商单(dān)推广、付费/打赏(shǎng)、平台激励。

　　根据上文，由于影视类内容(róng)本身(shēn)行业的属性(xìng)和影视类商单性价比问题，影视区(qū)尤(yóu)其是解说(shuō)类UP主靠(kào)广(guǎng)告(gào)商单维持生计(jì)的难度在近两年指数级上升(shēng)。

　　那(nà)对于木鱼水(shuǐ)心这样的(de)优质内容创作者而言，剩下的两条路能走通(tōng)吗？

　　答(dá)案是“很难”。

　　在国内的互联网环境中，“内容付费”往往被称为“知识(shí)付费”，这二(èr)者之间的差异(yì)是整个(gè)内容变现环境的缩影。最早研究中(zhōng)产阶级的学者奥维·洛夫格伦认为，中(zhōng)产阶级正是通过对理性和效(xiào)率的追求，建构(gòu)出新的时间观(guān)念(niàn)来形成并定义自己的文(wén)化。这(zhè)段话投(tóu)射到我们当(dāng)代人的内容消(xiāo)费中便是各(gè)种知(zhī)识付费(fèi)类内容。比起娱乐、兴趣类，具有工具属性的知识类内容往往被视为(wèi)“更有(yǒu)用(yòng)”的(de)东西(xī)，更容易吸引大众(zhòng)消费。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中(zhōng)国知识付费(fèi)市场规模达1126.5亿元，较(jiào)2015年增长约70倍，罗(luó)振宇和(hé)樊登读(dú)书(shū)会等IP都(dōu)是这一风(fēng)潮的代表。

　　国内通(tōng)过书影音类泛娱(yú)乐内容进行付费变现的成(chéng)功(gōng)案例少之(zhī)又少，某MCN负(fù)责人Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费(fèi)只能是锦上(shàng)添(tiān)花(huā)，不是主要盈利渠道，除(chú)非《反派影评》那(nà)种用户特别忠实的。”

　　虽(suī)然B站此前曾试水(shuǐ)UP主(zhǔ)视频单期付(fù)费，但截至目前这一功能却并未见到(dào)推广，以此(cǐ)为主要变(biàn)现途径的UP主(zhǔ)也几乎没(méi)有，可见想要(yào)粉丝直(zhí)接为内(nèi)容买单并不容易。

　　同类博主在YouTube平台的生存状(zhuàng)况经常被拿(ná)来(lái)与国内对比，近日(rì)“停更(gèng)近两年，李子柒的YouTube频道(dào)还能月入几十(shí)万”的(de)新闻也(yě)被(bèi)反复讨论。

　　据了(le)解，YouTube为创作(zuò)者(zhě)提供了多种变现方式，只要参与“YouTube合作伙伴计划(huà)”（YouTube Partner Program），即可通过发布(bù)内容创造(zào)收入(rù)。据“全现(xiàn)在(zài)”报道(dào)，按照55％的分成比(bǐ)例，YouTuber每千次播放的分成收(shōu)益可达到(dào)165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入排(pái)行榜榜首的博(bó)主年(nián)收入达2600万(wàn)美元(yuán)（约1.84亿人(rén)民(mín)币）。

　　这个数(shù)字与B站的平台激励相(xiāng)比(bǐ)天(tiān)差地别(bié)。

　　B站2022年财报显示(shì)，2022年(nián)其净亏(kuī)损75亿元，营业成(chéng)本(běn)高达180亿元，其(qí)中(zhōng)包括在直播和广告业务中给UP主的激励/分成(chéng)达到(dào)91亿(yì)元，同比增(zēng)长18％。但去年以来，B站(zhàn)多次变(biàn)更(gèng)UP主创作激励(lì)规则，大量UP主在社(shè)交平台反馈(kuì)称收入减少。某UP主告诉(sù)蓝鲸记者，自(zì)己并不(bù)知道(dào)B站的具(jù)体现金激(jī)励算法，后台也(yě)只(zhǐ)给出了内容质量(liàng)、观看(kàn)时(shí)长等计(jì)算维度，“所以我大多数(shù)时候只(zhǐ)能靠体感，不过体感(gǎn)确实降了(le)。”

　　千万粉(fěn)的UP主都(dōu)接不(bù)到广告了？