Facebook广告仍然是(shì)品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持(chí)到底可能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的(de)核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并(bìng)不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关(guān)于(yú)有效(xiào)提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开始之前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了(le)解你的受(shòu)众(zhòng)是任(rèn)何成功的(de)营销或广告(gào)活(huó)动(dòng)的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客(kè)户的可用(yòng)数(shù)据和有关产品的(de)反馈可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可(kě)以突出他们(men)最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和(hé)更多的(de)转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据(jù)以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的(de)业务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好的广告可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌(pái)创建引人注目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确(què)组合吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的(de)两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告(gào)的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的(de)广告(gào)，因为每(měi)个人(rén)都不(bù)同地参(cān)与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视(shì)频(pín)演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜欢伴随(suí)着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的(de)文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目(mù)标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一些格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的(de)格式，可以使用高质量的(de)单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创(chuàng)建起来(lái)很快，使您能够突(tū)出(chū)显示特定的产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运动和(hé)声(shēng)音(yīn)来创建一个可以(yǐ)在(zài)设备上(shàng)快速加载(zài)的(de)广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)，这种格式非(fēi)常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单(dān)易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最(zuì)有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广告格式可(kě)能是最(zuì)有效的(de)脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建(jiàn)自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一(yī)个(gè)流行的(de)想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视(shì)频。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

就像静(jìng)态广告(gào)一(yī)样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽快(kuài)测(cè)试视频广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告(gào)通(tōng)常无(wú)论是哪种类型的(de)业务(wù)都表现得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是(shì)一家初创(chuàng)公司还是更成(chéng)熟的(de)公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的(de)链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产品(pǐn)细节或服务的(de)更(gèng)多信(xìn)息。转盘格(gé)式(shì)还允许您(nín)显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为(wèi)一个广告，同时(shí)也为用户(hù)提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是户(hù)外(wài)的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自(zì)己的创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集(jí)格式有利于显示(shì)单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示(shì)流(liú)程，并在(zài)用户浏览幻灯片时(shí)提供参与(yǔ)度。如(rú)果(guǒ)你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过(guò)介绍(shào)视(shì)频浏(liú)览产(chǎn)品，并(bìng)配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最(zuì)初的(de)视频重点介绍(shào)了您(nín)在活(huó)动中推广的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单(dān)击(jī)时，他们(men)可以(yǐ)在快(kuài)速加载页(yè)面上浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到(dào)购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上点击(jī)你的(de)广告后打(dǎ)开的(de)全屏体验。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

一个系列最适(shì)合(hé)有(yǒu)产品目录展示的(de)电子商务品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建了一(yī)个店面(miàn)，其(qí)中(zhōng)有四种或(huò)四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频(pín)广告(gào)提(tí)供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图(tú)像或(huò)视频(pín)和(hé)其(qí)他文本选项创(chuàng)建广告。该(gāi)平(píng)台通过使(shǐ)用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功(gōng)能调(diào)整媒体，并为(wèi)目标(biāo)受(shòu)众创作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个过(guò)程可能包括调(diào)整(zhěng)亮度(dù)、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变化(huà)可能包括标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不(bù)同的(de)文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能(néng)会获得回应(yīng)的(de)变化。动态广(guǎng)告看起来像上(shàng)面的一种广告格式(shì)。但是(shì)，它会根(gēn)据用户进行更(gèng)改。你可(kě)以(yǐ)在这里学习(xí)如(rú)何创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

通常，我只会向(xiàng)有团队(duì)72小时是几天，72小时是几天几夜或(huò)第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司推荐这(zhè)种广告(gào)类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对(duì)同一(yī)产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可(kě)能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意(yì)需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划来吸(xī)引用户，并充分传(chuán)达营销人(rén)员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限制(zhì)在(zài)125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来(lái)确(què)定(dìng)他们的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突(tū)出(chū)显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品需要有意义(yì)的文字来满足他们的(de)特定需求。无论你(nǐ)是试(shì)图(tú)吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣(qù)的消费者重新(xīn)推(tuī)销(xiāo)，直接(jiē)写信给观众都很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择(zé)独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代表您(nín)的品牌(pái)。真实(shí)的内容在吸引用户和(hé)产生点击(jī)方面非常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众建立联(lián)系时(shí)，包(bāo)容性和代(dài)表性很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该(gāi)是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下(xià)载免费目(mù)录(lù)、查看(kàn)独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细(xì)信息。一定要在(zài)标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似(shì)“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交(jiāo)易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说72小时是几天，72小时是几天几夜(shuō)很有价值，而“了解更多(duō)”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告(gào)登录(lù)页(yè)面对于为潜在客户(hù)创造无缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想(xiǎng)要(yào)探索您的产品(pǐn)或(huò)服(fú)务的信息(xī)以及(jí)转(zhuǎn)换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下(xià)一步(bù)是至关(guān)重要的。为移动(dò72小时是几天，72小时是几天几夜ng)用户(hù)优化目的地页面(miàn)，这意味着内(nèi)容(róng)会(huì)立即加载，用户(hù)可以(yǐ)轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广(guǎng)告通过(guò)其庞大的(de)受众(zhòng)为大(dà)小企业带(dài)来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来看(kàn)，花时间制作(zuò)能够产(chǎn)生(shēng)点击量的广告(gào)是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时(shí)积(jī)极参与(yǔ)受众的(de)兴趣(qù)。

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