周嘉宁在(zài)小说(shuō)《基(jī)本美》中描(miáo)述过(guò)音乐节：

　　“人(rén)们都很(hěn)友善，烟递来递(dì)去，递到他(tā)这里，他没有抽，又(yòu)继续递了下(xià)去(qù)。远远(yuǎn)地(dì)有人把成(chéng)箱的啤酒(jiǔ)运进(jìn)来，阵势仿佛在运(yùn)送洪水(shuǐ)时(shí)的救(jiù)灾物资。女孩(hái)们都很(hěn)好看(kàn)，发着光，怎么(me)会有那么(me)多好看的(de)女孩。世界真好啊……”

　　但(dàn)这个美好(hǎo)代(dài)价是越来越大了。

　　五一前，音乐(lè)节票价贵被骂上热搜。我也想(xiǎng)问问：#谁来管(guǎn)管(guǎn)音(yīn)乐节刺(cì)客#。据不完全统计，整(zhěng)个五月（含“五一”假期(qī)），全国的(de)音乐节(jié)就有30多个，平(píng)均单日票价已经站上550元高点，双日票价最(zuì)高1480元，作为(wèi)对(duì)比，周杰伦演(yǎn)唱会前排vip票也就一千出头……

　　大家一(yī)边是(shì)在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价(jià)，一边(biān)又在各大平台“加价(jià)求票”，音乐节的(de)钱这(zhè)么(me)好挣吗？

　　为什么那么(me)贵

　　过去几年一个(gè)很(hěn)明显的趋势(shì)是，音乐节门票的价(jià)格在(zài)不停的(de)上涨。以成(chéng)都草莓音乐节为例，有消费(fèi)者表示，最早的时候(hòu)草莓音乐(lè)节门票才(cái)80元，现在则要花费四五倍的金(jīn)额才能买到。

　　疫情是一个(gè)原因。知名乐评人邓柯在2022年曾发博(bó)声(shēng)援，“这(zhè)两(liǎng)年演出行业比餐饮还惨，让人家提价回回血(xuè)吧（优(yōu)先满(mǎn)足购买力强(qiáng)的人(rén)群）。实在看不(bù)起的乐迷先忍忍，音乐(lè)节出多了票(piào)价会回落的(de)”。

　　但更主(zhǔ)要还(hái)是因为大型(xíng)音乐节的制作成本是越来越高(gāo)了。北(běi)京商报记者几年前(qián)调查发现，万人以下(xià)的(de)小型音(yīn)乐(lè)节，单日成(chéng)本在200万(wàn)元左(zuǒ)右；万(wàn)人以上的大型(xíng)音(yīn)乐节，单日成本(běn)则(zé)需(xū)500万元左右。

　　成本包括(kuò)两(liǎng)个方面，一是包括场地、舞(wǔ)台等在内(nèi)的(de)硬性成本。随(suí)着(zhe)音(yīn)乐节商业化的逐渐成熟(shú)，现在音乐节的(de)硬件(jiàn)设备也在(zài)升级。

　　不(bù)过更(gèng)大的支出(chū)还是出在乐队和(hé)艺(yì)人(rén)支出。

　　近年一些大热综艺帮助各路(lù)独立音乐人“明星化”，音乐节演出的(de)艺人出场费(fèi)逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮助(zhù)一大批地下乐队“重见天日”，《中国有说唱》等(děng)说(shuō)唱综(zōng)艺更是捧起(qǐ)了(le)海量rapper“跻身主流”，其中头部艺(yì)人(rén)演(yǎn)出费(fèi)普遍已(yǐ)到达(dá)80万以上，流量大的艺人更(gèng)是过了百万级，流量(liàng)歌手、偶(ǒu)像加盟后更(gèng)明(míng)显。

　　此(cǐ)前(qián)相(xiāng)对小众的乐队通过综(zōng)艺走进了大众视角，获得(dé)了更多(duō)的(de)关注，愿意(yì)付费观看他们(men)演出的观众(zhòng)也在快速增长(zhǎng)，音乐(lè)节的票价也随之水涨船高。有业(yè)内人士表示，随着(zhe)国内消费人群经济水平的提高(gāo)，不止音乐节，文化消费的门槛都在提高。国外的知名音乐节票(piào)价(jià)都在数千元水平(píng)。

　　但出乎大多数人(rén)意(yì)料的(de)是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利却(què)并不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的(de)中国音乐节(jié)仍然无法盈利。摩登天(tiān)空创始(shǐ)人沈黎晖也曾在第一财经采访时(shí)透(tòu)露，“能连续办三年(nián)以上的音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登(dēng)天空的音乐节就占了(le)一半以上。”

　　一个特别(bié)矛盾的(de)地方(fāng)是，虽说80％的音乐(lè)节不盈利，但音乐节(jié)炒得火热(rè)，入局者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏(cáng)在音乐节里的生意经

　　其(qí)实(shí)主要还(hái)是音(yīn)乐节(jié)带来的想象力太大(dà)了，几万(wàn)人来到一个地方，主打“享受”。

　　比如科切拉音(yīn)乐节(jié)。1999年，举办第一(yī)届时(shí)，科切(qiè)拉(lā)的(de)门票价格(gé)仅为50美元。到了2022年，449美元(yuán)只能买一张最便宜的入场门票，而想进入VIP区域，最少要(yào)花费(fèi)929美元(yuán)，最(zuì)高级别的(de)VIP门(mén)票已经高(gāo)达1119美元。当然除(chú)了票价外，参加音(yīn)乐节的机(jī)票、酒店住(zhù)宿、班车、食物(wù)以(yǐ)及饮品等也藏着(zhe)一(yī)笔大(dà)生意(yì)。

　　2019年(nián)，科切拉音乐节营收为8.05亿(yì)美(měi)元，约等于(yú)54亿人民币。更夸张的是，这个科切拉为期只(zhǐ)有(yǒu)三天。科(kē)切(qiè)拉音乐节还凭一己之力直接(jiē)拉(lā)动了(le)举办地(dì)的经济(jì)发展(zhǎn)。Indio市在(zài)科切拉音乐节举办期间获得(dé)了2.12亿美元的经(jīng)济收(sh殇是什么意思怎么读拼音，殇是什么意思 怎么读伤感的一个字ōu)入(rù)。

　　大量的人聚到(dào)一起，就会产(chǎn)生巨大的价(jià)值。在国内，音乐节背后的主办方(fāng)，不单单只(zhǐ)是演(yǎn)出商迷笛(dí)、摩(mó)登天空这类专业机(jī)构(gòu)，也有景区、房地产商、企(qǐ)业乃至政府。

　　很多人会发现，现在地方性音乐节越来越多，而各路品牌也开(kāi)始陆续(xù)入(rù)局音(yīn)乐节(jié)。

　　地方(fāng)性音乐节

　　2016年，广州锐丰(fēng)文化帮助都江堰(yàn)打造了第一届(jiè)西部(bù)音乐节，在“十一”期间投入7000万元(yuán)成本(běn)，连续5天入园(yuán)游(yóu)客超10万人。活动(dòng)结束后，都(dōu)江(jiāng)堰(yàn)政府算过一笔经济账(zhàng)，音乐节(jié)5天吸引了超(chāo)过50万人，按照人均来计算，包含所有的(de)吃住行，每人玩(wán)一天平均消费500元，每天10万(wàn)人消费就(jiù)为(wèi)当地(dì)餐饮(yǐn)、酒(jiǔ)店等带来5000万元(yuán)收入，5天就是2.5亿元。

　　虽(suī)说并非直接依靠音乐节本身盈利(lì)，但通(tōng)过音乐节拉动其他相(xiāng)关(guān)产(chǎn)业间接(jiē)实(shí)现盈利。据华西(xī)都市报和都江堰政府发布(bù)的(de)数据显示(shì)，当地2016年环比提升了(le)18％的客流(liú)量，增(zēng)加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵(zūn)义赤(chì)水在(zài)2017年(nián)举办赤水(shuǐ)河谷音乐节，请(qǐng)来崔健、朴树、谢天笑等30组(zǔ)音(yīn)乐人，赤水在国庆长假迎来187万人次游客，同(tóng)比增(zēng)长35％。还(hái)有最(zuì)近频频(pín)出圈引发热(rè)议的(de)淄博，除了烧烤，还(hái)有音乐节。因(yīn)音乐节出(chū)圈(quān)的小众城市比比(bǐ)皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐(lè)节势头(tóu)越来越猛，品牌方对(duì)于演(yǎn)出(chū)市场的“野心”早已从(cóng)拉高声量的赞助(zhù)、冠名，逐渐过渡到尝试自主打造音乐节IP，光是五一前后办音乐节的品牌就有元(yuán)气森(sēn)林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小(xiǎo)白。在票务(wù)平台上，每场音乐节都有上万人关注。为何？其最根本(běn)的目的还是在(zài)于品牌营销(xiāo)，即更进一步打入(rù)年轻消费主(zhǔ)力，扩大消费圈层(céng)，以此提(tí)高市场占有率。

　　根(gēn)据《2022年中国演出市(shì)场年(nián)度(dù)报告》数据，目前演出市场(chǎng)消费主力(lì)为18岁至(zhì)34岁(suì)的年轻人群，该年(nián)龄段(duàn)在(zài)购票(piào)观众中(zhōng)连(lián)续三(sān)年占比超(chāo)过76％，其中又以女性(xìng)为主，占比超过66％。简而言(yán)之，音(yīn)乐节的主(zhǔ)流受众群体其实(shí)和(hé)消费品牌们的目标受(shòu)众高度重合。

　　品牌自(zì)主操刀(dāo)不仅能(néng)灵活定价，还能在线上(shàng)铺(pù)设自有品类的快(kuài)闪店(diàn)、体验店，以及(jí)在音乐节线(xiàn)上(shàng)线下(xià)最大程度曝(pù)光(guāng)。不过，在市(shì)面上现(xiàn)有(yǒu)的品牌音乐节(jié)中，食品饮料品(pǐn)牌的参(cān)与(yǔ)度(dù)最(zuì)高，说到底和这些品牌自身辐射的大众人群(qún)紧密(mì)相关。

　　另外(wài)，能(néng)不能(néng)真正对品牌进行释(shì)放和加持(chí)是(shì)个巨大的考(kǎo)验殇是什么意思怎么读拼音，殇是什么意思 怎么读伤感的一个字(yàn)。毕竟音(yīn)乐节没(méi)有那(nà)么好做，比如隅田(tián)川潮咖音乐节(jié)等均(jūn)因演出阵容(róng)过于偏重流量型音乐(lè)人引起了一定争议，而流(liú)量(liàng)艺人居多也就意味着(zhe)高(gāo)票价(jià)难以回落(luò)。

　　眼见这(zhè)音乐节(jié)入局者越来越(yuè)多，那么，谁能(néng)再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动(dòng)复苏，大众熟知的音(yīn)乐节一票难求，但有的音乐(lè)节却(què)扎进了“不可(kě)抗力”的(de)怪圈(quān)。4月10日晚，山西伴(bàn)山音乐节、潮(cháo)CHAO音乐嘉年(nián)华上海站先后发(fā)布延期(qī)公(gōng)告(gào)，表(biǎo)示(shì)因“不可抗力”因素影响决定(dìng)延期举办(bàn)。在此(cǐ)之前，青岛弄(nòng)潮音乐节、德州(zhōu)向(xiàng)阳花(huā)音乐(lè)节等(děng)数(shù)十个品牌接连宣(xuān)布延期或是取消，理(lǐ)由(yóu)几乎皆因“不可抗(kàng)力(lì)因素(sù)”。同时，不(bù)少乐队、艺(yì)人巡演(yǎn)也同样提到“不可抗力”延(yán)期或(huò)取消。

　　“不可抗(kàng)力”什么时候成了卖不动的遮羞布了？

　　无论(lùn)音乐(lè)节有多大的想象空间，赞(zàn)助能拉(lā)多少，又(yòu)能(néng)带动多少周边产业，所有的前(qián)提都(dōu)基于(yú)这个(gè)音乐节对观众(zhòng)有没有(yǒu)吸(xī)引(yǐn)力。

　　迷(mí)笛创始人(rén)张帆曾说：“国外(wài)大型音(yīn)乐(lè)节，财政的(de)持平甚(shèn)至盈利(lì)是靠票房，不是靠赞助。赞助是锦(jǐn)上添花，任何一个音乐节(jié)如果完全依赖(lài)于赞(zàn)助的话，那未来一定是不靠谱的。万一这个赞助没到你搞(gǎo)不(bù)搞？搞了你就(jiù)赔钱，明年(nián)怎么办？关(guān)键还是培养观众人(rén)群，如果你有(yǒu)一个拥(yōng)护你、喜(xǐ)欢你的人群的话，通过(guò)这些人群对你的支持(chí)，你(nǐ)就可(kě)以逐渐(jiàn)地把音(yīn)乐节运(yùn)作大(dà)。”

　　所(suǒ)以，在观演(yǎn)乱象不断(duàn)、阵(zhèn)容同质化严重、演出水平(píng)参差不齐(qí)的情况下，音乐节票价还(hái)在狂飙(biāo)，卖不(bù)动了(le)属实(shí)是正常现象(xiàng)，淘汰只(zhǐ)是早晚的事。

　　而(ér)创办了30年的(de)迷笛，已经公开批判单(dān)日千(qiān)元的(de)音乐节(jié)，并为了庆祝30周年，把票(piào)价压到单日全价199元。

　　音乐节到底能(néng)不能值(zhí)回票(piào)价甚至物超所值，说(shuō)到(dào)底还是看演出内容。尽管许多人在(zài)谈起(qǐ)音乐节的(de)时候，总会对比国外的(de)音(yīn)乐节。但事实上，无论是(shì)演出的主(zhǔ)题理念打造还是艺人资源，国内都要(yào)差上一筹。

　　在票(piào)价(jià)上，国(guó)内的音乐节已(yǐ)经有(yǒu)足够的成长，是(shì)时(shí)候把更多(duō)的气力放(fàng)在内容和风格的打磨上了。

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