既是响应消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局(jú)发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场(chǎng)预(yù)期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推(tuī)动经济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展改革委(wěi)新闻发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季(jì)度(dù)消费回暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的(de)价格(gé)战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购(gòu)物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」再(zài)次对手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数(shù)码家(jiā)电(diàn)产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全(quán)网(wǎng)最低价(jià)。这(zhè)家公司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的(de)购物自旋量子数计算公式各符号含义，自旋量子数如何计算(wù)口号。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商巨头则(zé)主要从(cóng)供给(gěi)端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向商家推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无(wú)疑(yí)是(shì)最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多(duō)多(duō)就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超(chāo)额(é)补贴(tiē)，相当于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价(jià)格，确实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它(tā)电商平台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方(fāng)直补(bǔ)，旨(zhǐ)在(zài)为消费者提(tí)供全(quán)网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人(rén)表示(shì)。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最(zuì)大的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹(píng)果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带(dài)动了(le)消费业绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消费(fèi)季活动上线(xiàn)半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销量实(shí)现(xiàn)环(huán)比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增(zēng)长了(le)300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户(hù)外便携式(shì)小(xiǎo)家电也在热销。比(bǐ)如(rú)平(píng)台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外(wài)露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实(shí)现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多多再次(cì)「加码补贴」是大(dà)势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需(xū)要(yào)用(yòng)更低(dī)的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越有(yǒu)可(kě)能在这场大势中赢(yíng)得(dé)市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商(shāng)业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大(dà)背(bèi)景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处(chù)。对经济而(ér)言，电商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济(jì)复苏(sū)多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的价(jià)格真正切切让消费者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家(jiā)电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是(shì)对(duì)于拼多多、还是其他电商(shāng)平(píng)台来说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间内刺(cì)激消费者的手段，而不是(shì)目的(de)。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提(tí)升商家运(yùn)营效(xiào)率，以(yǐ)及持(chí自旋量子数计算公式各符号含义，自旋量子数如何计算)续性地降(jiàng)低(dī)商品从生产、到(dào)销售、到运(yùn)输物流等(děng)全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多(duō)也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级(jí)了物流、售后等(děng)服务体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门(mén)安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得(dé)消(xiāo)费(fèi)者，更需(xū)要一套(tào)完整(zhěng)的、优质的服(fú)务体系。这才是今天企业的(de)立足之本。而这，也将是(shì)未来电(diàn)商(shāng)平(píng)台(t自旋量子数计算公式各符号含义，自旋量子数如何计算ái)共同需要面对和解决的(de)问(wèn)题。

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