今日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工(gōng)作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职(zhí)，每天(tiān)在做什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘(mì)书一职进入格力电器(qì)。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在社(shè)交(jiāo)平(píng)台发布(bù)的(de)视频(pín)所说，她入(rù)职格(gé)力(lì)电器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟随董明珠的(de)日常(cháng)行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场(chǎng)营(yíng)销策(cè)划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应届大学生的水平(píng)是一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对(duì)其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为基(jī)础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她(tā)也在视(shì)频中(zhōng)否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来(lái)的最大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电(diàn)器注册了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的(de)产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每(měi)场直(zhí)播持续一到两个小时(shí)，5月直播(bō)至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照片。此(cǐ)后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总销售额(é)达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其中(zhōng)不(bù)少销额由各地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除(chú)董(dǒng)明(míng)珠外，格力(lì)电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业(yè)管理者(zhě)而(ér)言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与其说是格(gé)力(lì)电器接班人，或(huò)许培养她(tā)做格力直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居(jū)幕(mù)后，账号主角转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号(hào)名也由“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截(jié)至发稿该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自省自足，完全(quán)没有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的(de)意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有(yǒu)格力的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来(lái)到格力(lì)这么好的(de)平台，有(yǒu)很多的(de)成(chéng)长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言(yán)道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边(biān)工作，她觉得不光(guāng)是教会(huì)了她怎么(me)样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自己的(de)下一个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后申(shēn)请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到格(gé)力面试的心(xīn)情(qín凝神静气的意思，凝神静气的意思解释g)，记得自己的小工位、自己的(de)第(dì)一张(zhāng)名(míng)片、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次接待、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得(dé)每(měi)次(cì)直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做(zuò)的大(dà)项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播(bō)“不(bù)是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器(qì)董事长(zhǎng)兼(jiān)总(zǒng)裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力推(tuī)动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)一(yī)年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的(de)渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力电器带来(lái)了什(shén)么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力(lì)电(diàn)器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在(zài)《初入职场(chǎng)的(de)我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电器市(shì)场部实习(xí)生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)一举(jǔ)一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会(huì)，自己正在(zài)老(lǎo)老实(shí)实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)发布视频(pín)表示，因(yīn)为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他(tā)工作需要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘(mì)书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当(dāng)中（发现自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账(zhàng)号上更新了(le)4月1日(rì)与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是(sh凝神静气的意思，凝神静气的意思解释ì)看到(dào)那个销售(shòu)额(é)的时候，还(hái)是会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号(hào)置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那(nà)个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注。截(jié)至(zhì)目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一(yī)些与董明(míng)珠(zhū)同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红(hóng)书(shū)号上就已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为公司的(de)渠道(dào)转型(xíng)带(dài)来更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设的(de)重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗下(xià)粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公司的经营范围包括个(gè)人互联网直(zhí)播服务等(děng)。这被外界解读(dú)为，格力(lì)电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年报(bào)中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视(shì)直播等新零(lí凝神静气的意思，凝神静气的意思解释ng)售电商形(xíng)式(shì)，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠(qú)道。格(gé)力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器(qì)历年年(nián)报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格(gé)力(lì)电(diàn)子商务(wù)有限(xiàn)公司），格(gé)力正在(zài)打造(zào)“格力数字科技直(zhí)播基地(dì)”。该直(zhí)播(bō)基地(dì)的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而(ér)在(zài)这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以“格力(lì)主播”身份(fèn)为(wèi)格力(lì)首届主播(bō)孵化训练营预热(rè)。

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