“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗(sú)、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京(jīng)市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市场监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督管理(lǐ)行政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合研判决定立(lì)案调(diào)查(chá)，目前正(zhèng)在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离不开那则(zé)充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，干腊肉特别硬怎么处理，腊肉太干太硬变软小妙招歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文(wén)评论(lùn)称(chēng)，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等(děng)名人(rén)曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)旗下的品牌，由其(qí)全资子公(gōng)司杭(háng)州青颜博识生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括(kuò)壹(yī)叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品(pǐn)牌由(yóu)五位(wèi)来自(zì)于北大(dà)的医学(xué)女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以(yǐ)看到(dào)五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在(zài)线上得以快(kuài)速崛起。目(mù)前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是，三(sān)大平(píng)台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造(zào)，但从(cóng)股权结构来看，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑似最终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在(zài)该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还(hái)曾以(yǐ)北京大学的(de)名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进(jìn)行了核(hé)查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部(bù)无任(rèn)何投资及科(kē)技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关系。同时经(jīng)我部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉(shè)及的(de)五名人员均(jūn)为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大学医(yī)学部及相关(guān)专家(jiā)教授(shòu)无任何(hé)关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关(guān)联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从(cóng)每一处(chù)的广告语(yǔ)都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高(gāo)大上的(de)词(cí)汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留(liú)下了(le)极其权威的(de)深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是(shì)药物(wù)，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告(gào)中所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表(biǎo)示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积(jī)毛囊(náng)内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个(gè)女博士”不(bù)同产品背后有不(bù)同代(dài)工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三(sān)的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步增长，口服美容(róng)市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的(de)新兴(xīng)品(pǐn)牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营(yíng)销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛道异军突(tū)起，但(dàn)夸大功效与低俗(sú)营(yíng)销(xiāo)必(bì)然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信(xìn)任。

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