Facebook广告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详(xiáng)细的目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与(yǔ)数(shù)据(jù)洞(dòng)察力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关(guān)重要(yào)。然而，实现这(zhè)一点并坚持(chí)到底可(kě)能比(bǐ)听(tīng)起(qǐ)来(lái)更复杂(zá)。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的(de)东西并不能减少点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解(jiě)更多(duō)关于有效提(tí)高参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您(nín)的受(shòu)众

了解你的受众是(shì)任(rèn)何成功(gōng)的(de)营(yíng)销或广告(gào)活动的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整个(gè)购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众对(duì)你的(de)产品定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告以及他们的需(xū)求(qiú)，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项技能。一旦(dàn)你很(hěn)好地处(chù)理了这(zhè)方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个好的广告(gào)可以帮助你的(de)品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度(dù)的(de)正确组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得(dé)点击的两(liǎng)个最重要的(de)因素(sù)：广告(gào)设置(zhì)和广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有不(bù)同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你想使用(yòng)图像、视(shì)频、声音还(hái)是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助你(nǐ)实(shí)现营(yíng)销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因(yīn)为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形(xíng)式(shì)可以让你的(de)企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能(néng)够(gòu)突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以(yǐ)在设备(bèi)上快速加载(zài)的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格式非(fēi)常适合(hé)拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企业叮当镯一般是什么材质，叮当镯为什么那么便宜(yè)或(huò)有预(yù)算(suàn)的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告格式(shì)可能是最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也可以(yǐ)创建(jiàn)自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他(tā)广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可(kě)以通过视(shì)频展示(shì)的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提(tí)供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个(gè)人(rén)谈论你的公司的(de)视频。

何(hé)时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可(kě)以也(yě)应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通常无(wú)论是哪(nǎ)种类型的业务(wù)都(dōu)表现得更好，但它仍(réng)然值(zhí)得与静态广(guǎng)告(gào)一起测(cè)试，看看(kàn)什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公(gōng)司(sī)，视频都(dōu)是值得(dé)的。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告(gào)

旋转图集(jí)格式允许营销人(rén)员在(zài)一(yī)个广(guǎng)告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服(fú)务的(de)更多信息。转盘(pán)格式(shì)还允许您显示与广告(gào)相关的(de)一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时(shí)也(yě)为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示(shì)多个产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时提供参(cān)与度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系列(liè)产品图像。最初的(de)视(shì)频重点介绍(shào)了(le)您在活动中推广(guǎng)的(de)产品系列。当(dāng)用户单(dān)击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客(kè)户(hù)从(cóng)发现到浏(liú)览再(zài)到(dào)购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动设备(bèi)上点击你的广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏体验(yàn)。这是(shì)突出您(nín)的(de)产(chǎn)品和服(fú)务的好方法。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式

一个(gè)系列最适合有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中有四种或(huò)四种以上的产品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频广(guǎng)告提(tí)供动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的不同变(biàn)体为观众定(dìng)制(zhì)广告(gào)——您(nín)的团(tuán)队使用(yòng)单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建广告(gào)。该平台通(tōng)过使用文(wén)本组合自动创(chuàng)建不同的(de)广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创作最有效(xiào)的(de)广告。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引(yǐn)人(rén)入(rù)胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预(yù)计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更(gèng)改(gǎi)。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只会(huì)向(xiàng)有团队或第三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最(zuì)适合那些对同一(yī)产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务的(de)受众略有(yǒu)不同的(de)人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告类型之前，你(nǐ)需(xū)要(yào)牢(láo)牢把握不同的(de)受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户(hù)，并充(chōng)分传达营(yíng)销(xiāo)人(rén)员的信息(xī)。考虑以下(xià)因素，这些(xiē)因素(sù)可以带来成功(gōng)的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截(jié)断。通过(guò)选择(zé)与用户互动的最(zuì)佳词语来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有意义的文字来满足他们叮当镯一般是什么材质，叮当镯为什么那么便宜的特定需求。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜(qián)在买家，还是(shì)向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的(de)媒体资(zī)产(chǎn)并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实的内(nèi)容在(zài)吸引用(yòng)户(hù)和(hé)产生点击方面非(fēi)常出(chū)色。此外，确(què)保你的(de)媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销你的(de)品牌(pái)和(hé)与目标(biāo)受众建立联(lián)系(xì)时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应(yīng)该(gāi)是对行动(dòng)号(hào)召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查(chá)看独家交(jiāo)易或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一(yī)定要在标题(tí)中突出显(xiǎn)示(shì)特(tè)价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该突出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面(miàn)。如(rú)果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目(mù)录或(huò)独家(jiā)交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商(shāng)务(wù)零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步(bù)是至关重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户优化目(mù)的(de)地页面，这意味着内容(róng)会立即(jí)加(jiā)载，用户(hù)可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来(lái)收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您(nín)的(de)营销团队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳(jiā)展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式来(lái)点击，同时(shí)积极参与受众的(de)兴趣。

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