很难(nán)想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来(lái)连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没我们人类属于什么动物，人类属于什么动物门有升级，依然适用上一代(dài)配(pèi)备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平(píng)台(tái)上市后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实(shí)现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重的(de)业务(wù)，跌(diē)幅(fú)接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整(我们人类属于什么动物，人类属于什么动物门zhěng)个PC市场大(dà)环(huán)境密(mì)不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货(huò)量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需(xū)求降温、库(kù)存(cún)过剩和行(xíng)业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧(jù)下(xià)降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在全球平板电(diàn)脑市场排(pái)名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂商之(zhī)和(hé)。但平板市场同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢(huī)复正常工作生活(huó)，平板的(de)需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无(wú)法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创(chuàng)造性(xìng)的(de)公司，一直都被视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉我们人类属于什么动物，人类属于什么动物门了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远(yuǎn)低(dī)于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要(yào)重(zhòng)新(xīn)审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与(yǔ)投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球开(kāi)发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹(píng)果能给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格(gé)放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断(duàn)，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车(chē)进(jìn)展(zhǎn)神(shén)速，能(néng)在2年(nián)内完成(chéng)量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入(rù)大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地(dì)区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务(wù)已创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三(sān)大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性(xìng)技(jì)术(shù)是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

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