很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端(duān)”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎(yíng)来(lái)连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩(jì)，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下(xià)滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本(běn)盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能(néng)会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下(xià)滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处(chù)于(yú)放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创造(zào)性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全(quán)球市值第(dì)一宝座(zuò)。在(zài)火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力(lì)的公司(sī)，已经近10年(nián)都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通(tōng)知(zhī)供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势(shì)必会导致(zhì)成本和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能需要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期(qī)待(dài)，外(wài)界(jiè)也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并(bìng)不(bù)是普(pǔ)通(tōng)消(xiāo)费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁(fán)，甚至(zhì)还(hái)在缩(suō)编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球(qiú)传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会(huì)议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其(qí)他地区，苹乌克兰有中国人吗，在乌克兰的中国人安全吗果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下(xià)降的(de)地(d乌克兰有中国人吗，在乌克兰的中国人安全吗ì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹果在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解(jiě)决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的(de)年代过去了，在科(kē)技(jì)创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术(shù)是什么(me)？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到(dào)答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 乌克兰有中国人吗，在乌克兰的中国人安全吗