Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效数字广告工具，因为(wèi)它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需(xū)要(yào)触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而(ér)有之才能(néng)获得点击(jī)量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解更多关于有效提高参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是(shì)任(rèn)何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的(de)可用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购买过程中的需(xū)求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告(gào)符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的(de)需求，可(kě)以突(tū)出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最(zuì)有吸(xī)引力(lì)，可以带来(lái)额外的点击量和(hé)更(gèng)多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据以了(le)解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地(dì)处理了这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的(de)正(zhèng)确组合吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获(huò)得(dé)点击的两个(gè)最重(zhòng)要的(de)因素：广(guǎng)告(gào)设(shè)置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告(gào)时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告中戏明星有哪些明星，中戏明星有哪些名单(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该使用各种各(gè)样的广告，因(yīn)为(wèi)每个(gè)人都不同地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人(rén)更(gèng)喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式(shì)可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众的(de)广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供的一些(xiē)格(gé)式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式，可(kě)以使用高质量的(de)单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来(lái)很(hěn)快，使您(nín)能够突(tū)出显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示多个(gè)图像。这(zhè)种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的(de)图(tú)像，添加运动和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可以在(zài)设备上快(kuài)速加载(zài)的(de)广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低(dī)，加载速(sù)度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式(shì)非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初(chū)创企业或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的(de)指标（如哪些照片、措辞(cí)等最(zuì)有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广告格式可能(néng)是(shì)最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你(nǐ)也可(kě)以创建自己(jǐ)的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的(de)浏览(lǎn)量比(bǐ)其他(tā)广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一(yī)个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那(nà)么很(hěn)容易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如(rú)果你提供更复杂(zá)的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄(shè)团队中的某个(gè)人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然(rán)视频广(guǎng)告(gào)通(tōng)常无(wú)论是哪种类型的业(yè)务(wù)都表(biǎo)现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测试(shì)，看看什(shén)么(me)对你的受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创(chuàng)公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一(yī)个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销(xiāo)人(rén)员在一个广告中展示(shì)多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频(pín)都(dōu)有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品(pǐn)细(xì)节(jié)或服务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也(yě)为用户提供了(le)点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题(tí)是户外的(de)，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图集(jí)格式(shì)有(yǒu)利(lì)于显(xiǎn)示(shì)单个产品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品、显示流(liú)程，并在(zài)用户(hù)浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参与度。如(rú)果(guǒ)你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳(jiā)广(guǎng)告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局的(de)一系(xì)列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列(liè)。当用(yòng)户单击时(shí)，他们可(kě)以(yǐ)在快(kuài)速加载页面上浏览集合中的(de)产品。链接可使客户(hù)从发现到(dào)浏览(lǎn)再到购买的(de)过(guò)程无缝衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在有人在移动设备(bèi)上点击你的(de)广告后打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您的(de)产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列(liè)最(zuì)适合有产(chǎn)品目录展示的电子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店(diàn)面，其中有四(sì)种或(huò)四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进(jìn)行分组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体验。该选项使用同一(yī)广告(gào)的不同变体(tǐ)为观(guān)众定制广告(gào)——您的团队(duì)使用单个图像(xiàng)或视频和(hé)其他(tā)文本选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平(píng)台通过使(shǐ)用文本组合(hé)自动(dòng)创建不(bù)同的广告(gào)，通过增强功能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标受(shòu)众(zhòng)创作(zuò)最有效的(de)广告。这个过程可能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题(tí)。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户显示个(gè)性化广(guǎng)告，预计可(kě)能(néng)会获得回(huí)应的变(biàn)化(huà)。动态广告看起来(lái)像(xiàng)上面的(de)一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学习如何创建动态广告(gào)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团队(duì)或(huò)第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推荐这种广告类型中戏明星有哪些明星，中戏明星有哪些名单。此(cǐ)外(wài)，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那些对(duì)同一(yī)产(chǎn)品或(huò)服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它(tā)可能会(huì)让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要(yào)深思熟(shú)虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达营销人员的信(xìn)息。考虑以下(xià)因素(sù)，这些因素(sù)可以带来成功的活动和(hé)用户更多的点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保(bǎo)持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通(tōng)过选择(zé)与用(yòng)户(hù)互动的最佳词语来(lái)确认受(shòu)众的人口统计(jì)数据。

你是否根据未(wèi)来买家的(de)年(nián)龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来(lái)确(què)定他们的目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的(de)产品需要(yào)有(yǒu)意义的文字来(lái)满(mǎn)足他们的(de)特(tè)定(dìng)需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时，选择独(dú)特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面(miàn)是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和(hé)与目标受众建立联(lián)系时，包容性和代(dài)表性很重要。中戏明星有哪些明星，中戏明星有哪些名单

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励(lì)用户(hù)点击(jī)下载(zài)免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要(yào)在标题中突出显示特价(jià)商(shāng)品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个产品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查(chá)看(kàn)我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观(guān)众互(hù)动(dòng)的(de)机会。使用“立即(jí)购(gòu)物(wù)”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售(shòu)商来(lái)说很有(yǒu)价(jià)值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与广(guǎng)告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您(nín)的产品或服务(wù)的信(xìn)息以及转换过(guò)程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的(de)。为移动(dòng)用户(hù)优(yōu)化目(mù)的地页面，这意味着(zhe)内容会(huì)立即加载，用户(hù)可以轻(qīng)松(sōng)导航，结(jié)账（电子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的(de)想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过其庞大的(de)受(shòu)众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看(kàn)，花(huā)时间制(zhì)作能(néng)够产生点击(jī)量的广告是(shì)值得(dé)的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积(jī)极(jí)参(cān)与受(shòu)众的兴(xīng)趣(qù)。

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