“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾(céng)一(yī)度(dù)被网(wǎng)民(mín)骂(mà)上热(rè)搜，近日该品牌(pái)已经被北京(jīng)市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经(jīng)消息(xī)，北京市(shì)朝阳区市(shì)场监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报(bào)，我们依据市场监督(dū)管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方(f乌克兰人口多少亿人2022，乌克兰有多少人口2020āng)，将(jiāng)在90天(tiān)内(nèi)结(jié)案(àn)。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露(lù)出品牌扭曲的(de)价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限公司(sī)旗下的品牌(pái)，由(yóu)其全(quán)资子(zi)公司杭州青(qīng)颜博识生(shēng)物(wù)技(jì)术有限公司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历(lì)了(le)两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和(hé)华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌(pái)由五位来自于北大(dà)的(de)医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其(qí)中包括营养学博(bó)士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上(shàng)均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播(bō)间更是直(zhí)播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等(děng)名(míng)人也(yě)曾为(wèi)该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个(gè)女博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权结构(gòu)来看，五(wǔ)个女博士中仅(jǐn)有乌克兰人口多少亿人2022，乌克兰有多少人口2020一名女博(bó)士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司(sī)疑(yí)似最(zuì)终控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字(zì)，但二(èr)人已于(yú)2022年2月(yuè)退(tuì)出(chū)股东行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人(rén)并(bìng)未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在(zài)创立之初(chū)还曾以(yǐ)北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部(bù)第一时间(jiān)就相关事(shì)项进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有限公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何(hé)投资及(jí)科技成果转移转化(huà)等关系。同时经我部(bù)查(chá)明，该(gāi)举报(bào)所涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕(bì)业的(de)博(bó)士研究(jiū)生（其中二(èr)人疑似(shì)更名），上述人(rén)员(yuán)行为属(shǔ)其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一(yī)处的广告语都(dōu)可(kě)以看到(dào)，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保健食(shí)品备案更不是药物，其(qí)产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否(fǒu)为智商税等一系(xì)列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个(gè)女(nǚ)博士的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在(zài)抖音(yīn)商家买了(le)五个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医(yī)生表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现象确实(shí)存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可(kě)能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现，“五个(gè)女博士(shì)”不(bù)同产品背后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健(jiàn)生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权(quán)健“自(zì)然养生(shēng)观”产品，而(ér)权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博(bó)主为代表的(de)新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营销(xiāo)手法在这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下(xià)后(hòu)只会丧失更多(duō)消费者的(de)信任。

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