Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的(de)有效数字广告(gào)工具，因为它(tā)们(men)拥有庞大的受众和详细(xì)的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱(tuō)颖而出(chū)至关重(zhòng)要。然(rán)而(ér)，实现这一点并(bìng)坚持(chí)到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功(gōng)需(xū)要触及驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不能(néng)减少点(diǎn)击量——你必须两者兼(jiān)而(ér)有之(zhī)才能获得点击量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了解更多关于(yú)有(yǒu)效提高(gāo)参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的(de)信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何(hé)成功的营销或(huò)广告活动的第一(yī)步(bù)。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买家(jiā)在整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力(lì)，可(kě)以带来(lái)额外(wài)的(de)点击量和(hé)更多的转化(huà)率(lǜ)。

深(shēn)入研(yán)究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就(jiù)是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好地处理了(le)这方面的业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一个好的(de)广告(gào)可以(yǐ)帮(bāng)助外公总是在妈妈身上睡觉好吗，外公在妈妈身上做什么你(nǐ)的品牌(pái)创建引人注目的(de)活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清(qīng)晰(xī)度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击(jī)的(de)两个最重要的因素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创(chuàng)意。

外公总是在妈妈身上睡觉好吗，外公在妈妈身上做什么ata-w="1080">

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告(gào)时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣(xuān)传(chuán)您的(de)品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声(shēng)音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实(shí)现营(yíng)销目(mù)标。企业(yè)应该使(shǐ)用各(gè)种各样的(de)广告(gào)，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉(jué)效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的(de)企(qǐ)业深(shēn)入了解(jiě)吸引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一(yī)种简单的格式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单一图(tú)像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够突出(chū)显示特(tè)定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以展示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动(dòng)和声音来(lái)创建一个可以在设(shè)备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易(yì)，成本比视(shì)频低，加载(zài)速度比视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告格式(shì)，这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其(qí)是初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通(tōng)过广告收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告格(gé)式可(kě)能是最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视(shì)频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容(róng)易获得创意。然(rán)而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一(yī)个流行的(de)想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然(rán)值得与(yǔ)静(jìng)态广告一(yī)起测试，看看什么对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因此，无(wú)论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图(tú)片或(huò)视频都(dōu)有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页(yè)，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的(de)更多信息(xī)。转盘格式(shì)还允许您显示与(yǔ)广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓(nóng)缩为(wèi)一个(gè)广告(gào)，同(tóng)时(shí)也为(wèi)用户提供了点(diǎn)击(jī)图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的(de)最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允(yǔn)许消费者通过(guò)介(jiè)绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们(men)可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户从发(fā)现到(dào)浏览再到购买的(de)过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是(shì)在有人在(zài)移动(dòng)设备上点(diǎn)击你的广告后(hòu)打开的(de)全(quán)屏体验。这是(shì)突出(chū)您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格(gé)式

一(yī)个(gè)系列最适合有产品目录(lù)展示的电子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或四(sì)种以上的(de)产(chǎn)品可供客(kè)户浏览，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品(pǐn)进(jìn)行分组(zǔ)以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和(hé)视频广告提供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一广告的不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个(gè)图像或视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平台(tái)通过(guò)使用文本组合自(zì)动创建不同(tóng)的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有效的广告。这(zhè)个过(guò)程可(kě)能(néng)包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不(bù)同的文本(běn)组合(hé)，以创(chuàng)建引人(rén)入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个(gè)性化广(guǎng)告，预计可能会获得回(huí)应的(de)变化。动态广告看起(qǐ)来像上面(miàn)的(de)一(yī)种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学(xué)习(xí)如(rú)何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

通常(cháng)，我只会向有团队或第(dì)三方公司(sī)管理Facebook外公总是在妈妈身上睡觉好吗，外公在妈妈身上做什么广(guǎng)告的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的(de)人。此外(wài)，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不(bù)同的(de)受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员的信(xìn)息(xī)。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这(zhè)些因素可(kě)以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动的(de)最佳词语来确认受众的(de)人口(kǒu)统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的(de)年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要(yào)文(wén)本中突出显示这些关(guān)键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足(zú)他们的特定(dìng)需求(qiú)。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前(qián)对你的产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户(hù)和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面是多样化(huà)的——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励(lì)用户点(diǎn)击(jī)下载免费目录、查(chá)看(kàn)独家交易或了(le)解(jiě)有关收藏的更(gèng)多详(xiáng)细信(xìn)息。一定(dìng)要(yào)在标(biāo)题中突出显示特价商品。标题(tí)中应该(gāi)突出类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截(jié)断之前最多(duō)只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查(chá)看我们的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独(dú)家交(jiāo)易(yì)都(dōu)是与观众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即(jí)购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零售商来(lái)说很有价值(zhí)，而“了(le)解更多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了(le)连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页(yè)面对于为潜在客(kè)户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录(lù)页(yè)必(bì)须与广告相关(guān)，无论是(shì)产品详细(xì)信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者提(tí)供他们想要(yào)探(tàn)索(suǒ)您(nín)的产品(pǐn)或服务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的下(xià)一步是至关(guān)重要的。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内(nèi)容(róng)会立即加载(zài)，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来(lái)收(shōu)入(rù)。因此，从长远来看(kàn)，花(huā)时间(jiān)制(zhì)作能够(gòu)产生点击量的广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的营销(xiāo)团队可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品的(de)格式来点击，同(tóng)时(shí)积(jī)极参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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