唐岩回归半年之后，陌陌(mò)正(zhèng)在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内部员工处获悉，近两个月内，陌陌已经(jīng)迅速启动(dòng)了三四个不同的出海项目，瞄准中东、北非等(děng)地市场，目(mù)前均已走到立项阶段。这些(xiē)项目的领(lǐng)头人均被视为(wèi)唐岩(yán)心(xīn)腹，甚至(zhì)还包(bāo)括唐(táng)岩的助理。在公司内部，这被(bèi)普遍认为是唐岩押注出(chū)海(hǎi)决心的体(tǐ)现。

　　从某种程度上来说，在(zài)国内社交格局基(jī)本已定、监管不(bù)断加强的当下(xià)，奋(fèn)力出海几乎是唐(táng)岩拯救陌陌的(de)最(zuì)佳选择。

　　这家成立(lì)于2011年(nián)的(de)陌生人社交巨头，已(yǐ)经在舒(shū)适区(qū)里待(dài)了太久。成立至今，陌陌几乎从未遭(zāo)遇过战争，先发优势让它在成(chéng)立之初(chū)迅(xùn)速积累大量用户，稳坐陌生人社交赛(sài)道(dào)的头把交椅，随(suí)后又及时转(zhuǎn)型秀(xiù)场直播，依靠(kào)庞大的用户体量(liàng)成功(gōng)抓(zhuā)住一只商业化的“现金牛”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现金流(liú)依然稳定(dìng)、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会(huì)计准则）计量(liàng)标(biāo)准下，自2015年实(shí)现盈(yíng)利(lì)以来，陌陌已经连续32个(gè)季度(dù)持续盈利。放眼(yǎn)望去，没(méi)有哪个(gè)互联网公司能做到如此，更何况(kuàng)它(tā)账(zhàng)上还(hái)趴(pā)着133亿元现金和短期投资。

　　但在(zài)平静的水面(miàn)之下，陌陌危机(jī)四伏。在产品端(duān)，公司成(chéng)立12年，主力(lì)产品还是陌陌App，这款产(chǎn)品(pǐn)自2018年月(yuè)活突破1亿(yì)以后几乎(hū)再(zài)无明显增(zēng)长(zhǎng)，甚至(zhì)开始出现下滑(huá)，2022年四季度，陌(mò)陌(mò)App月活跌至9460万。抖音(yīn)、快手(shǒu)等电(diàn)商(shāng)直播强(qiáng)势崛起之后，陌陌仰(yǎng)仗的秀场直(zhí)播开始显露疲态，公司营收(shōu)已经(jīng)连(lián)续(xù)三年下滑，且始(shǐ)终未能找到新的增长点(diǎn)。

　　毋庸置(zhì)疑(yí)，陌陌正在走(zǒu)向暮年。对此，公司管理层(céng)也毫不避(bì)讳(huì)。王力两年前接任陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚点(diǎn)》表示，他对陌(mò)陌(mò)没有什么特(tè)别的情感，整个公(gōng)司都非常平(píng)淡，就像一个人平静(jìng)地(dì)接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这(zhè)种衰老，王(wáng)力推动陌陌(mò)改(gǎi)名挚文(wén)集团，将产品与公(gōng)司加以区隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌(mò)App单一产品的(de)依赖，找到新(xīn)的增长(zhǎng)曲(qū)线(xiàn)。只(zhǐ)可(kě)惜，这样(yàng)的刺(cì)激还不足(zú)以给陌(mò)陌带来实质(zhì)性改变。

　　一(yī)年之后，王力因健康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接(jiē)任(rèn)。创(chuàng)始(shǐ)人(rén)躬(gōng)身入局，迷路(lù)的陌陌能(néng)找到正确的航向吗？

　　大(dà)规模裁(cái)员，陌陌开(kāi)始变(biàn)卷

　　“公司开(kāi)始卷起(qǐ)来了。”这是唐(táng)岩回归后，陌陌员工(gōng)的(de)第一感(gǎn)受(shòu)。

　　在很长一(yī)段时间内，陌陌在北京互联网行业都(dōu)是中厂“小而美”的代名词。工作时间稳(wěn)定(dìng)，朝十晚七极少加(jiā)班，在陌陌工作的(de)张超对时(shí)代财经表示，“曾经七点(diǎn)一过，领导就不可能在工(gōng)位上发(fā)现我了。”

　　待遇(yù)上，公司(sī)稳定的16薪再叠加上季(jì)度(dù)奖金(jīn)，虽然比不过(guò)腾讯、阿里、字节等大(dà)厂(chǎng)，但在(zài)同量级企业里依旧保持竞争力。每年年会，陌陌还会固定给每一位员工发一台(tái)iPhone，即(jí)便在互联网大(dà)厂纷纷高举降本增(zēng)效大旗缩减福(fú)利的(de)2022年，这(zhè)项传统(tǒng)也(yě)没有改变。

　　在公司顶峰(fēng)的2018年，陌陌还(hái)曾带领全(quán)球(qiú)超1600名员工，从北(běi)京(jīng)、上(shàng)海、成都、新德(dé)里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架次航(háng)班到日本(běn)东京集中团建，一(yī)次(cì)性包下(xià)了当地近800间酒店客(kè)房。这(zhè)场盛(shèng)大(dà)的狂欢，吸引了不(bù)少(shǎo)艳羡的目光(guāng)。

　　但(dàn)从去年10月开(kāi)始，陌(mò)陌员工“躺平”的日子结(jié)束了。回(huí)归的唐岩开始(shǐ)出现在具体的业务层会议上(shàng)，直接听取来自一线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会(huì)议上怒斥相关(guān)负责人。类(lèi)似情况在此前王力任(rèn)期内几乎从(cóng)未发生。

　　“王老板比较peace（温和(hé)），而且也不喜欢(huān)越级管(guǎn)理。”一名资深员(yuán)工向时(shí)代(dài)财经表示。

　　压力自(zì)上而下传导(dǎo)，员工加(jiā)班明显(xiǎn)多了(le)起来。大量的需求(qiú)随着会议(yì)袭来，张(zhāng)超(chāo)现(xiàn)在每天最早也(yě)要九点才能离开公(gōng)司。

　　此外，陌陌(mò)还同步开启了大规模(mó)的裁员动作。去年10月，与唐岩一同(tóng)回(huí)归(guī)的还有他的(de)妻子张思川(chuān)。她被任(rèn)命(mìng)为挚文集(jí)团的(de)COO，并接手行(xíng)政(zhèng)、采购等工作(zuò)，在其(qí)带领下，陌陌加速降(jiàng)本增效。多名陌陌(mò)员工对时代财经(jīng)证实，2023年公司(sī)启动裁(cái)员，范围覆盖大部分部(bù)门，一些职能部门甚至直接被砍、合(hé)并。

　　极力寻(xún)求业务增长点的唐岩(yán)，正在(zài)奋(fèn)力推动公(gōng)司创(chuàng)新齿(chǐ)轮转动。半(bàn)年(nián)时间(jiān)内，唐岩接(jiē)手了陌陌创新事业部，并在公司内部发起三次创(chuàng)业营活动，鼓励(lì)员工提出(chū)新(xīn)的创意，试图从(cóng)中孵化出新的机会。

　　当公司不(bù)再是一(yī)滩死水，机会(huì)随之而来。张超告诉时代财经，如果不(bù)是唐(táng)岩的(de)回归(guī)，他极有可能因没(méi)有(yǒu)发展前(qián)景而离职。但唐岩回归后的(de)一系列(liè)举(jǔ)措，打(dǎ)消(xiāo)了他的(de)念头。他希望再赌一把，看(kàn)陌陌能(néng)不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅(mèi)力很强大(dà)，业务(wù)会上(shàng)他都能一针见(jiàn)血地指出问题核心所在(zài)，对不同业务的理(lǐ)解(jiě)也都很透彻。我肯定更(gèng)愿意跟着(zhe)唐岩一起(qǐ)干(gàn)，起码大方向(xiàng)上感觉(jué)不(bù)会出错。相(xiāng)比之下(xià)，入职这么(me)几(jǐ)年我基本没(méi)有接触(chù)过王力。”张超如(rú)此表示。

　　某种程度(dù)上，这正是创(chuàng)始人与职业经理(lǐ)人(rén)的区(qū)别。前者往往代表着(zhe)开疆拓土，打破陈规，从无到(dào)有；而后者(zhě)却(què)是预算管(guǎn)理，风险控制(zhì)，按部(bù)就班。唐岩通过自己的回(huí)归，再(zài)次吹响(xiǎng)了陌(mò)陌冲锋的号角。

　　可(kě)惜的(de)是，其首(shǒu)战(zhàn)就遭遇不(bù)顺。今年1月(yuè)，挚文(wén)集团正式推出的(de)虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打(dǎ)“AI 绘图”和(hé)“动态捕捉(zhuō)”两大技术场景落地(dì)。然而，这(zhè)一新作(zuò)没能打(dǎ)响任(rèn)何水(shuǐ)花。据点点数据统计，上线至今该APP仅获得不(bù)到2万次下载。

　　事(shì)实上，被唐(táng)岩接管的创新事业(yè)部自成立(lì)以来，已(yǐ)先(xiān)后孵化了照(zhào)片交友软件咔咔、声音交(jiāo)友软(ruǎn)件赫兹(zī)、互动(dòng)拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓(méi)、婚恋交友软件对对等(děng)众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经(jīng)失败

　　如今的业内共(gòng)识是，社交寡头格局已定(dìng)，后来者机会寥寥。如(rú)今(jīn)活(huó)跃在(zài)公众眼中的社(shè)交(jiāo)“第二梯(tī)队”创新产品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基(jī)本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破(pò)难寻，唐岩将重心(xīn)转向(xiàng)海(hǎi)外实属必然(rán)。可问(wèn)题在于(yú)，此前十年陌陌曾连续四(sì)次(cì)出海(hǎi)，几乎均(jūn)为败局。如(rú)今(jīn)陌陌再次重启出海战(zhàn)略能否成功，还(hái)要打上(shàng)一个(gè)问号。

　　陌(mò)陌的前两(liǎng)次(cì)出(chū)海发(fā)生(shēng)在2012年、2014年，曾分别(bié)推出自己(jǐ)的英文版(bǎn)复制品MO硝酸锌化学式怎么写出来的，硝酸锌化学式子，以及将基于(yú)地理位(wèi)置匹(pǐ)配的聊天(tiān)室Blupe投放到北(běi)美市场(chǎng)。然而，受限于文化差异(yì)，以及较发达地区相对老旧的产品形态，这些(xiē)应(yīng)用并没有打(dǎ)开海外陌生(shēng)人(rén)社(shè)交市场大门，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交(jiāo)厂商(shāng)在东南亚、中东等新兴(xīng)市场尽(jǐn)享出海红(hóng)利之(zhī)后，陌陌迅速重启海外(wài)战略(lüè)，在印(yìn)尼、菲律宾(bīn)等地上(shàng)线了一(yī)款功能上(shàng)有些像早期陌(mò)陌的(de)陌生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的产品形态已(yǐ)经被有(yǒu)“海外版陌陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎头(tóu)撞上的陌(mò)陌在市(shì)场认(rèn)知、本地化运营等多个方(fāng)面均处于劣(liè)势，最后也以失败(bài)告终。

　　唯一至今(jīn)留(liú)有火种的是陌陌的(de)第四(sì)次出海。

　　2020年初(chū)，陌(mò)陌(mò)再次组建起一个50余人的出(chū)海(hǎi)业务部，推出了两款瞄(miáo)准(zhǔn)中东市场的出海(hǎi)陌生(shēng)人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏(xì)化社交(jiāo)产品。然而(ér)在中东(dōng)，同类(lèi)产(chǎn)品市(shì)场份(fèn)额早(zǎo)已被2016年开始出海的Yalla等国(guó)产(chǎn)厂商分割完(wán)毕。玩法缺(quē)乏(fá)创(chuàng)新的Voga没有(yǒu)任何优势，迅速消失。

　　只有被认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠陌生(shēng)人语聊社交(jiāo)方式(shì)，避开了中东地(dì)区的宗教(jiào)文化约束，在没有同类竞(jìng)品的情况下迅速打开市场(chǎng)。据内部(bù)员工透(tòu)露，目前Soulchill的产品(pǐn)规模至少可以排到中东市场前(qián)三。

　　这一仅存(cún)的硕果，却存在营收结构的(de)症(zhèng)结(jié)。前陌陌员工佳睿(ruì)向时代财经透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用于与公会、主播分(fēn)成，以换(huàn)取他们的合作，如此一来产品(pǐn)便难以盈(yíng)利(lì)。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾表示公司(sī)采取了降(jiàng)低(dī)分成比例的(de)策略，Soulchill亏(kuī)损(sǔn)规模才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除此以(yǐ)外(wài)，陌陌出海业务只剩一个收购(gòu)而(ér)来的探探海外版还在(zài)持续(xù)运营。曾有消息指(zhǐ)出，自2021年7月以来，探探海外版(bǎn)在印(yìn)尼市场下载及(jí)活跃用户规模已(yǐ)超越Tinder，并在印(yìn)度和马来西(xī)亚等东南(nán)亚(yà)市场(chǎng)勉(miǎn)强站稳(wěn)脚跟(gēn)。

　　在(zài)佳睿看(kàn)来(lái)，陌陌出海困(kùn)难源于公司战略失误(wù)。长期以来，管(guǎn)理(lǐ)层(céng)对于出海业务(wù)并不重视，乃至于在很长一段时间内，公司出(chū)海产品的优先级都要低于其他国内创(chuàng)新产品(pǐn)。“陌陌(mò)在海外业务上(shàng)的投资(zī)太慎重(zhòng)了，好(hǎo)几个海外(wài)业务只投了(le)十几万元试水(shuǐ)，看到没有水(shuǐ)花(huā)就(jiù)被放弃(qì)了(le)。”

　　哪怕到了(le)2021年，王力在(zài)接受采访时还在(zài)强调，“我其实不(bù)建(jiàn)议(yì)出海，因为我觉得国(guó)内市场还(hái)没有到一个特别(bié)成熟的(de)状态。”“只有(yǒu)打(dǎ)通美(měi)国市场，你的产品才(cái)有辐(fú)射能力，去做一个印度市场有(yǒu)什么用呢？”

　　战略上的失误导致(zhì)陌陌(mò)错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内(nèi)厂商(shāng)冲向(xiàng)社(shè)交(jiāo)赛道以(yǐ)来，7年时间已(yǐ)过，如今摆在唐岩(yán)面前(qián)的，已(yǐ)是一个群(qún)狼环绕的红海市(shì)场，要从中虎口夺食并不容(róng)易。缺(quē)乏积累的陌(mò)陌必须加(jiā)大各方资源投入，在奋力突破文化(huà)壁垒的同时，做出产品形(xí硝酸锌化学式怎么写出来的，硝酸锌化学式子ng)态跟(gēn)玩法上(shàng)的创新，才(cái)有可能成功。

　　于唐岩(yán)而(ér)言(yán)，充裕的现金流成为最(zuì)后的底牌，当下陌陌(mò)的境(jìng)遇还远称不上(shàng)是绝境。但面对摆在陌生人社交赛道眼前的限制和天花板，留给(gěi)其(qí)试错和(hé)调整的时间已经不多了。

　　（应受访者要求，文中(zhōng)人物均(jūn)为化名）

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