很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎(yíng)来连续(xù)两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日(rì)，苹(píng)果(guǒ)营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在(zài)上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻(xún)常，五月去北京穿什么衣服，五月份去北京穿什么衣服在近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次(cì)连(lián)续营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值(zhí)在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的(de)最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其(qí)印(yìn)象(xiàng)不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全(quán)没有升级，依然适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的(de)预售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需(xū)求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和(hé)行业环境恶(è)化(huà)的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市(shì)场无可(kě)否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球平(píng)板电脑市场排(pái)名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家(jiā)办(bàn)公、上(shàng)网(wǎng)课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被(bèi)视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发(fā)布(bù)新品(pǐn)。

　　虽(suī)然(rán)在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技(jì)公(gōng)司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终(zhōng)于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意(yì)味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Met五月去北京穿什么衣服，五月份去北京穿什么衣服a高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者可(kě)以随意购买(mǎi)的(de)价(jià)格(gé)。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不(bù)仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度(dù)的(de)业务已创下了(le)“季(jì)度(dù)纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德(dé)里开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申(shēn)了(le)苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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