“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在电梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人员表示(shì)，“针对北(b中元节一般过几天，鬼节不能吃什么东西ěi)京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依据(jù)市场(chǎng)监督管理行政处罚(fá)相关规(guī)定，经过综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必(bì)离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性的电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广(guǎng)告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来(lái)形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也刊文(wén)评(píng)论(lùn)称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子(zi)公司杭州青(qīng)颜博(bó)识生物技(jì)术(shù)有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资(zī)方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股份和华(huá)映(yìng)资本(běn)。

　　官(guān)方介(jiè)绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来(lái)自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人(rén)的学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女博士(shì)近(jìn)年来(lái)在线上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。<中元节一般过几天，鬼节不能吃什么东西/p>

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直播至(zhì)深(shēn)夜一(yī)点，金(jīn)星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾(céng)为该产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直(zhí)接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑(yí)似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的(de)名字(zì)，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于(yú)文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在该(gāi)公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾以(yǐ)北京大学的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北(běi)京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资(zī)及科技成果转移转化(huà)等关(guān)系(xì)。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人(rén)员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北(běi)京大学、北京(jīng)大学医(yī)学(xué)部及(jí)相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告(gào)语都可以看(kàn)到(dào)，五个女博士极(jí)其擅长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高大(dà)上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更不是药(yào)物(wù)，其(qí)产品是否具(jù)有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买了(le)五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒(mào)痘没(méi)在意。直到喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确(què)实(shí)存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有大(dà)量的(de)蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就(jiù)会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五个女博士(shì)”不(bù)同(tóng)产(chǎn)品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科(kē)技(jì)发(fā)展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾生产过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观(guān)”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一些(xiē)营销(xiāo)手法在这(zhè)一赛道异军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗(sú)营销必然(rán)不(bù)是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下(xià)后只会丧失更多消(xiāo)费者的(de)信任。

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