Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来(lái)更复杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或(huò)写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者(zhě)兼而有之(zhī)才能获得(dé)点(diǎn)击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受(shòu)众是任何成功(gōng)的营销(xiāo)或广告活动的第一(yī)步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在(zài)买家(jiā)在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品(pǐn)定位的(de)价(jià)值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告(gào)以及他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观(guān)众最有吸(碾压与辗轧的区别是什么，辗轧与碾压有什么区别xī)引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化(huà)率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据以了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这本身就(jiù)是一(yī)项技(jì)能。一旦(dàn)你(nǐ)很(hěn)好地(dì)处理了这(zhè)方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建(jiàn)引人(rén)注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确(què)组合(hé)吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告(gào)设置和(hé)广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在(zài)创(chuàng)建(jiàn)广告时有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格(gé)式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该(gāi)使用各种各样的(de)广告(gào)，因(yīn)为每个(gè)人都不(bù)同地参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企业深入(rù)了解吸引目标(biāo)受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单(dān)图(tú)像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单(dān)的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一(yī)图(tú)像来(lái)展示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很(hěn)快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运(yùn)动(dòng)和(hé)声音来创建一个(gè)可以在设备上快(kuài)速加(jiā)载的(de)广(guǎng)告(gào)。幻(huàn)灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成本(běn)比视频低，加载(zài)速度(dù)比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初(chū)创(chuàng)企(qǐ)业(yè)碾压与辗轧的区别是什么，辗轧与碾压有什么区别或有(yǒu)预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告(gào)收集数(shù)据，从这里开始，你(nǐ)将获得(dé)所需的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的(de)广(guǎng)告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广(guǎng)告格式可(kě)能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频(pín)或照(zhào)片(piàn)幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以创建自(zì)己的视频并(bìng)上(shàng)传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量(liàng)比其他广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一(yī)个可以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那么很(hěn)容(róng)易(yì)获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个(gè)流行的(de)想法是拍摄团(tuán)队中的(de)某个人谈(tán)论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态(tài)广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然(rán)视频广告通常无(wú)论是哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看看什么对(duì)你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无(wú)论你是一(yī)家(jiā)初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都(dōu)是值得的(de)。另一个提(tí)示(shì)：为所(suǒ)有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集(jí)格式允许营销(xiāo)人(rén)员在一(yī)个广告中展示多达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个图(tú)片或视频都有自(zì)己的(de)链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带到登录页(yè)，以提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细(xì)节或(huò)服务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显(xiǎn)示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提(tí)供了点击图片与您(nín)的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是(shì)户外(wài)的，但每张(zhāng)图片(piàn)都(dōu)有自己的创意(yì)和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的(de)不同角(jiǎo)度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度(dù)。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息(xī)的最(zuì)佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通过介(jiè)绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布(bù)局的一(yī)系(xì)列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在(zài)活(huó)动中推广的产品系列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快速加载页(yè)面上(shàng)浏(liú)览集(jí)合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上点击你(nǐ)的广告(gào)后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的(de)产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目录展示的电子(zi)商务品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一个店(diàn)面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种以上(shàng)的(de)产品可供客户(hù)浏览，允许您对相(xiāng)关(guān)商(shāng)品进行分组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同(tóng)一(yī)广(guǎng)告(gào)的不同变体为观众定制(zhì)广告——您的团队使用单个(gè)图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台(tái)通(tōng)过使(shǐ)用文本组合自动创建不同(tóng)的广告(gào)，通过增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过程可能(néng)包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论(lùn)和不同(tóng)的文(wén)本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人入胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸书向用户(hù)显示个性化广告(gào)，预计(jì)可(kě)能会获得(dé)回应(yīng)的变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只(zhǐ)会(huì)向有团(tuán)队或第(dì)三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同(tóng)一产品或服务的受众略有不同的(de)人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种广告类(lèi)型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握(wò)不同的受众(zhòng)，因为它可能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告(gào)创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并(bìng)充分(fēn)传达营(yíng)销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这(zhè)些因(yīn)素可以带来成功(gōng)的活动(dòng)和用户更多(duō)的点击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告是在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单(dān)词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互动的(de)最佳词语来确(què)认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的目标(biāo)？

如果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)购买你的(de)产(chǎn)品需要有意义的文字来满(mǎn)足他(tā)们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您(nín)的品牌。真实的内容(róng)在吸引用(yòng)户和(hé)产(chǎn)生(shēng)点击方面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族(zú)和(hé)性别方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目(mù)标受(shòu)众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的(de)更多详(xiáng)细(xì)信息。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品。标题中应该突出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)并鼓(gǔ)励(lì)点击(jī)。请记住，在截断之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见(jiàn)面。如(rú)果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列(liè)”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或(huò)独家交(jiāo)易都是(shì)与观(guān)众互动的机会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验(yàn)至关(guān)重(zhòng)要(yào)。登录页必须与(yǔ)广告(gào)相关，无论是产品详细信息页还(hái)是(shì)潜(qián)在(zài)客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或服务的信(xìn)息以(yǐ)及转换过程中合乎逻(luó)辑的(de)下一步(bù)是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这(zhè)意味着(zhe)内容会(huì)立(lì)即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广(guǎng)告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花时间制作能(néng)够产生点击量的广(guǎng)告(gào)是值得的。您(nín)的营销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积(jī)极参与(yǔ)受众的兴趣。

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