既是响应消费复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济加(jiā)快(kuài)恢复(fù)的重要因(yīn)素(sù)。国家(jiā)发展(zhǎn)改革(gé)委(wěi)新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮(lún)的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模(mó)不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠(huì)」策略的(de)电商巨头(tóu)也在进一(yī)步加大补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电产品(pǐn)发(fā)放(fàng)超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨头(tóu)则主要从供给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多低价(jià)商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

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　　消费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季(jì)将在拼多多原(yuán)来百亿补(bǔ)贴的(de)基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的(de)超额补贴，相当(dāng)于是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而(ér)在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多(duō)券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领(lǐng)域(yù)，拼雨水淋过的衣服晒干还能穿吗，雨水淋过的衣服晒干还能穿吗(pīn)多多的补贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商平(píng)台(tái)售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最(zuì)具性价比(bǐ)的(de)产品，无惧(jù)比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」的项(xiàng)目(mù)负责人(rén)表示(shì)。在五一(yī)消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出的(de)近(jìn)期最大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费者可(kě)以一站式(shì)购齐。其中，品牌(pái)包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动(dòng)了消费(fèi)业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的(de)销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高(gāo)价位手机环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家电类目(mù)更(gèng)是全品类销量增(zēng)长了(le)300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也(yě)在(zài)热销。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是(shì)大(dà)势所趋。一方面是宏(hóng)观经(jīng)济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺(cì)激消费(fèi)。另一方面是(shì)电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场。

　　雨水淋过的衣服晒干还能穿吗，雨水淋过的衣服晒干还能穿吗02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在过去十(shí)年互联(lián)网崛起(qǐ)的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商(shāng)业(yè)名(míng)词(cí)」变(biàn)成了一个「带有贬义的(de)名词(cí)」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶(è)性(xìng)竞争」划等号。的(de)确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国市场(chǎng)急(jí)需从疫情中复苏(sū)的大背(bèi)景下，企业良(liáng)性(xìng)的价格(gé)竞争，不论是对经(jīng)济复(fù)苏(sū)、还是(shì)对(duì)消费(fèi)者(zhě)都有好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真正切切(qiè)让消费者得(dé)到了实惠。

　　在(zài)此次(cì)加(jiā)补活(huó)动中，小米旗下手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于(yú)拼多(duō)多(duō)、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺(cì)激消费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升(shēng)产(chǎn)品和服务质量、提升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及持续性地降(jiàng)低(dī)商品从生产、到销售(shòu)、到(dào)运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多(duō)多也在做更多(duō)事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售(shòu)后等服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格(gé)去赢得(dé)消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企(qǐ)业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商(shāng)平台(tái)共同需要面对和解决(jué)的问题。

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