很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在(zài)半年内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　乌克兰已经牺牲了多少人，乌克兰已阵亡了多少人恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升(shēng)级，依然(rán)适(shì)用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上(shàng)市(shì)后(hòu)7天的预售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q乌克兰已经牺牲了多少人，乌克兰已阵亡了多少人1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大(dà)环(huán)境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家(jiā)办公、上网课(kè)促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电(diàn)脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年(nián)都没有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不(bù)但(dàn)没(méi)有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品(pǐn)研(yán)发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审(shěn)视(shì)第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面临(lín)着所有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在(zài)行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，乌克兰已经牺牲了多少人，乌克兰已阵亡了多少人AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报电话(huà)会议上，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克(kè)在孟(mèng)买(mǎi)苹(píng)果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解(jiě)决(jué)财报下滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的销量(liàng)，成了不(bù)会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有找到(dào)答案。

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