很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹(píng)果公司(sī)，会(huì)迎来连续(xù)两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的(de)营收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次(cì)连(lián)续营收同比下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上(shàng)市(shì)后7天(tiān)的预(yù)售数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大(dà)幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一(yī军恋见面了一直做吗知乎，去部队探亲一晚上很多次)实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收(shōu)为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的(de)业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在(zài)全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于(yú)收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课促进(jìn)了平(píng)板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开(kāi)始疲(pí)软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续(xù)两个季度的(de)下滑(huá)是无法避(bì)免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下(xià)跌(diē)的(de)颓势(shì)。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性(xìng)的公司，一(yī)直都被(bèi)视为(wèi)“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了(le)一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球(qiú)市(shì)值(zhí)第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭(guō)明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需(xū)要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受期待，外(wài)界(jiè)也渴(kě)望(wàng)苹(píng)果能给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随(suí)意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要军恋见面了一直做吗知乎，去部队探亲一晚上很多次MR，但MR并不一定是苹(pí军恋见面了一直做吗知乎，去部队探亲一晚上很多次ng)果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一(yī)起(qǐ)竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报电话(huà)会议上，库(kù)克面(miàn)对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外(wài)。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地(dì)区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的(de)下一个(gè)“中国(guó)市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没(méi)有找到答案。

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