既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的(de)大势(shì)，也(yě)是(shì)为(wèi)了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统(tǒng)计局发(fā)布的数据显示(shì)，我国2023年一(yī)季度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和出口大幅(fú)回升(shēng)，是推动经济(jì)加快恢复的重要因素(sù)。国家(jiā)发展改革(gé)委(wěi)新闻(wén)发言人孟玮表示，一(yī)季(jì)度消费市场形势开(kāi)局(jú)良(liáng)好。

　　在(zài)一(yī)季(jì)度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一(yī)轮的(de)价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物节，各大(dà)电商(shāng)平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次(cì)对手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产(chǎn)品发(fā)放(fàng)超额补贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这(zhè)家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家(jiā)电商巨头则(zé)主要从供给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更多低(dī)价商品入(rù)驻(zhù)。而京东(dōng)也(yě)在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来(lái)百(bǎi)亿补(bǔ)贴的(de)基(jī)础上再投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发(fā)放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的(de)产品(pǐn)价格(gé)，确实有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券后价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多(duō)用(yòng)券后(hòu)售价3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方直补，旨在为(wèi)消费者(zhě)提供全网最具性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项目负责(zé)人表示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推(tuī)出的(de)近期最大的补贴(tiē)力度。

　　美不胜收的胜是什么意思三年级，引人入胜的胜是什么意思「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了消(xiāo)费(fèi)业绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费(fèi)季活动上(shàng)线半个月以来，大部(bù)分(fēn)产品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电(diàn)类目更(gèng)是全(quán)品(pǐn)类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如(rú)平(píng)台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等(děng)产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加码补贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台需要用更低(dī)的价格刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为电商平台(tái)之间竞争的(de)关键。拼多(duō)多越是持续(xù)比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这(zhè)场大(dà)势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去(qù)十年(nián)互联网崛(jué)起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价(jià)格战与「恶性竞美不胜收的胜是什么意思三年级，引人入胜的胜是什么意思争」划等(děng)号。的确(què)，当(dāng)年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫(yì)情中复苏(sū)的(de)大(dà)背景下(xià)，企(qǐ)业良(liáng)性的价格竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经(jīng)济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激(jī)，都可能(néng)为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真正切切(qiè)让消费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼(pīn)多多、还是其(qí)他电商平台(tái)来说(shuō)，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费(fèi)者(zhě)的(de)手段(duàn)，而不是目(mù)的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提(tí)升产品和服务质(zhì)量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续(xù)性地(dì)降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流等(děng)全(quán)流程的(de)成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售(shòu)后(hòu)等(děng)服务(wù)体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵(guì)必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的服(fú)务体系。这才是(shì)今天企(qǐ)业的立足(zú)之本。而这，也(yě)将是未来电商(shāng)平台(tái)共(gòng)同需要面(miàn)对和解决的问题。

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