Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的(de)受众(zhòng)和详细(xì)的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞察(chá)力相结(jié)合对于使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来(lái)更复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读(dú)以下内容，了(le)解更多关于有效(xiào)提(tí)高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销或广告活动(dòng)的第(dì)一步。使用(yòng)有关客户的可用数据(jù)和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在(zài)整个(gè)购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的产品定(dìng)位的价(jià)值观(guān)，以使你的广告符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他(tā)们的需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本身就是一(yī)项技能(néng)。一旦你很好地处(chù)理了这(zhè)方面的业务(wù)，是时候开始在(z10公斤滚筒洗衣机尺寸长宽高，一般洗衣机的尺寸是多少厘米ài)Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一(yī)个好的(de)广告可以帮助(zhù)你的(de)品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注(zhù)目的(de)活动，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰(xī)度的正确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两个最重要的(de)因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有一种格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每(měi)个(gè)人都不同(tóng)地(dì)参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可以让你的(de)企业深入了(le)解吸(xī)引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助(zhù)它(tā)在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的(de)图像(xiàng)，添(tiān)加运动和(hé)声音来创建一个可以在设备上(shàng)快(kuài)速加载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式，这种格式非(fēi)常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初创企业(yè)或有预算(suàn)的(de)企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最(zuì)有效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵(guì)、更高级的(de)广(guǎng)告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频(pín)或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频(pín)展示的(de)产品，那么很容(róng)易(yì)获得创意。然而，如(rú)果你提供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的(de)某个(gè)人谈论(lùn)你(nǐ)的(de)公司的视频(pín)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可(kě)以也(yě)应该(gāi)尽快测(cè)试视频广告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得(dé)与静态广告一(yī)起测(cè)试(shì)，看看(kàn)什么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效(xiào)。因此(cǐ)，无论(lùn)你是(shì)一家初创(chuàng)公司还(hái)是更(gèng)成熟的公司(sī)，视频(pín)都是值得(dé)的(de)。另(lìng)一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在(zài)一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登(dēng)录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式(shì)还允许您显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木(mù)马广告(gào)将内容浓(nóng)缩为一个广告(gào)，同(tóng)时也为用户提供了点(diǎn)击图(tú)片与您的品牌互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外(wài)的(de)，但每(měi)张图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋(xuán)转图(tú)集格式有利于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的(de)不(bù)同角度、显示多个(gè)产品、显示流(liú)程(chéng)，并(bìng)在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服(fú)务(wù)有(yǒu)多种用途，这(zhè)是传达你信息的(de)最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍(shào)视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系(xì)列产品(pǐn)图(tú)像。最初的(de)视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广(guǎng)的(de)产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速(sù)加载页(yè)面上浏(liú)览集合中的(de)产(chǎn)品。链接可(kě)使(shǐ)客户(hù)从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即(jí)时体验是在(zài)有人在移动设备上点击你的广告(gào)后打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

一(yī)个系(xì)列最适合有产品目录(lù)展示的(de)电子商务品牌。这种格式创建(j10公斤滚筒洗衣机尺寸长宽高，一般洗衣机的尺寸是多少厘米iàn)了(le)一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品(pǐn)进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体为观(guān)众定制(zhì)广(guǎng)告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过(guò)使用文本(běn)组合自(zì)动(dòng)创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效(xiào)的(de)广告。这个过程(chéng)可能包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化可能(néng)包括标签、显示相关评论(lùn)和(hé)不(bù)同的(de)文本组合(hé)，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性(xìng)化广告，预计可(kě)能会(huì)获得回应(yīng)的变化。动态广告看(kàn)起来(lái)像上面的一(yī)种广告格式(shì)。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在这里学(xué)习如何创建动(dòng)态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适合那些对(duì)同一产(chǎn)品或(huò)服务的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告创意需要(yào)深思(sī)熟(shú)虑的计划(huà)来吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因素可(kě)以带(dài)来成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于(yú)广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符(fú)以内(nèi)，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的(de)最(zuì)佳词(cí)语来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否根据未来(lái)买(mǎi)家的年(nián)龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定他们的(de)目标(biāo)？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)需要有意(yì)义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以(yǐ)前对你的(de)产品感兴趣的(de)消费(fèi)者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表(biǎo)您的品牌(pái)。真实(shí)的内容在吸引(yǐn)用户和产生(shēng)点(diǎn)击方面非(fēi)常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你的媒(méi)体在种族和(hé)性别方面是(shì)多样(yàng)化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性和(hé)代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该(gāi)是对行动号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击下载(zài)免费目录、查(chá)看(kàn)独(dú)家(jiā)交(jiāo)易或了解(jiě)有关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中(zhōng)突(tū)出(chū)显示特价(jià)商品。标(biāo)题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系(xì)列(liè)”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激(jī)发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独(dú)家交易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来(lái)说(shuō)很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告(gào)相关，无(wú)论是产品详细信息(xī)页(yè)还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探(tàn)索您的产(chǎn)品或服务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的(de)下一步是(shì)至关重(zhòng)要的。为(wèi)移动用(yòng)户优(yōu)化目(mù)的地(dì)页面，这意味着(zhe)内容会立即加载(zài)，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告(gào)通过其庞(páng)大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告(gào)是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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